Сегментирование политического рынка. Брендинг.
Понятие сегментирования рынка Сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары, услуги и/или комплексы маркетинга. Товар = политическая партия, лидер, политическая организация. Потребители = электорат
Целевой рынок и сегмент Целевой рынок - это потенциальный рынок, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару.
Цель сегментирования: Целью сегментирования является выделение одной или нескольких целевых групп потребителей, под которых "затачивается" весь комплекс маркетинговых мероприятий - от разработки продукта и брендинга до выбора тональности и носителей маркетинговых коммуникаций.
Принципы сегментации рынка Для проведения успешной сегментации рынка применяют пять принципов: · принцип различия между сегментами; · принцип сходства потребителей; · принцип большой величины сегмента; · принцип измеримости характеристик потребителей; · принцип достижимости потребителей
Методы сегментации рынка Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Деятелю рынка необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу. Наиболее распространенными методами сегментирования рынка являются: - метод группировок по одному или нескольким признакам и - методы многомерного статистического анализа.
Критерии сегментации потребительского рынка Потребительский рынок - это рынок конечных потребителей, которые приобретают товары для личного, домашнего или семейного пользования. Сегменты потребительского рынка могут выделяться на основе: · региональных критериев; · демографических критериев; · критериев жизненного стиля потребителей
Брендинг
Бренд? Бренд! «Бренд - это комплекс представлений о компании. Это наиболее обобщающее понятие, включающее в себя весь комплекс восприятия компании. Это конкретный зарегистированный Trademark и субъективный комплекс восприятия компании либо ее продукта. Это не формализованное понятие, а синтезированное, включающее в себя все, что связано с представлениями о компании и ее продукте» .
Бренд – это долгосрочная программа. Создание бренда рассчитано на привыкание потребителя к тем или иным свойствам товара или услуги, которые представляются брендом. Набор необходимых элементов бренда, вызывающих ассоциации определенных свойств, как правило, положительных, позволяет не только удерживать определенный уровень потенциальных потребителей, но и воспитывать их.
Позиционирование бренда (Brand Positioning) место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов. Соответственно, позиция бренда (Brand Positioning Statement) - это то место, которое занимает бренд в умах целевой аудитории по отношению к конкурентам. Она фокусируется на тех достоинствах бренда, которые выделяют его из числа конкурентов.
Позиционирование бренда «+» Удачное позиционирование позволяет: 1. определить место своего товара на рынке 2. предоставить ему дополнительное конкурентное преимущество из-за обращения к конкретной аудитории. «-» Слишком подробное позиционирование, с другой стороны, может привести к негативным последствиям мелкое дробление рынка на сегменты (макросегментация, микросегментация) сужает емкость каждого из них
ПОЛИТИЧЕСКИЙ БРЕНД Политический бренд – это уникальная совокупность символов, значений, образов, закрепленная в массовом сознании, предназначенная для идентификации политических субъектов и политических явлений.
Полноценный бренд – это в первую очередь огромная уверенность и безоговорочное доверие к его носителю. И для того, что бы создать политический бренд, изначально нужен лидер.
Личность политического лидера является сложнейшим многомерным образованием и состоит из различных взаимосвязанных структурных элементов. • представления политического лидера о себе самом; • потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение; • система важнейших политических убеждений; • стиль принятия политических решений; • стиль межличностных отношений; • устойчивость к стрессу
Следует рассматривать поле бренда как пространство, состоящее из четырех изменений: • Функциональное измерение воспринимаемый образ носителя; • Социальное измерение - потребности быть принятым социальной группой и ее лидерами; • Ментальное измерение - обращение в глубь • личности потребителя (к менталитету, душе) ; Духовное измерение - миссия; ценности, с которыми связывают как бренд, так и его носителя.
Инструменты политического бренда: • Стратегия стереотипов • Стратегия реальности декларируемых целей • PR-инструментарий • Слоган • Визуальный образ • Аудиальный образ • Параллельное позиционирование • И т. д.
Спасибо за внимание! С уважением Сотова Ольга
Скачать презентацию Сегментирование политического рынка Брендинг Понятие сегментирования рынка
+Сегментирование политического рынка.pptx