Сегмент техника и электроника. Q 2 2015
Аудитория
Аудитория социальных сетей 54 55 45 38, 6 35 22, 9 25 22 15 Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек. Январь 2015
Социальные сети в рунете 79% 54% Источник: TNS Web Index, июнь 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек. 35%
Аудитория ВКонтакте 13. 3 ВКонта кте 20. 1 10. 9 Первый ТНТ СТС Россия 20. 1 9. 8 18. 4 8. 7 17. 9 9. 2 18. 3 Охват за сутки, млн человек Охват за неделю, млн человек Особенности: § аудитория ВКонтакте сопоставима с федеральными телеканалами; § дневная аудитория соц. сети в России превышает 10 млн* человек; ежемесячно ВКонтакте используют более 50 млн; § ВКонтакте — единственная растущая социальная сеть в рунете; § приложения ВКонтакте — самые популярные в России. Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (* — города 100+, 12– 44; все города, 12– 64); TNS Mobile Index, март 2015, Россия
Половозрастная структура Женщины 2, 7 4, 6 7, 7 12– 17 3 18– 24 4, 9 7, 7 25– 34 5, 9 7, 2 Мужчины 35– 44 45– 64 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек. 5, 1 5, 2
География использования 6 15, 3 11, 5 7, 3 1, 9 4, 7 7, 2 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек.
Пересечение аудитории 13, 8 6, 2 14, 1 18, 4 1, 5 4, 2 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек.
Профили пользователей Учащиеся Руководители Специалисты Служащие Домохозяйки 9, 3 8, 3 13, 9 10, 8 3, 0 8, 9 6, 9 12, 1 9, 5 2, 6 3, 8 5, 4 8, 1 7, 0 2, 1 2, 7 3, 7 6, 0 4, 0 0, 9 Источник: TNS Web Index, июнь 2015, Россия (все города, 12– 64), млн человек.
Уровень достатка Хватает только на еду Хватает на еду и одежду Могут покупать дорогие вещи Полный достаток 5, 1 37, 3 16, 3 0, 65 3, 9 29, 3 13, 2 0, 54 3, 2 21, 9 8, 6 0, 25 1, 2 12, 8 5, 7 0, 19 Источник: TNS Web Index, май 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек.
Нововведения
Нововведения: охват записей Статистика записи Закрыть Охват подписчиков / суммарный Обратная связь 90 987 / 141 526 1 021 187 167 221 переходов по ссылке 0 жалоб 154 перехода в группу 0 скрытия 19 вступление в группу 0 скрытия всех записей Что это такое? § подробная статистика о каждой записи, которая опубликована в сообществе бренда; § доступно на странице «Статистика» ; § возможность выгрузки статистики по последним 300 записям в. xls и. csv; § открыто для всех официальных сообществ и страниц от 10 тыс подписчиков.
Нововведения: продвижение записей Что это такое? § продвижение записей сообщества в новостной ленте пользователя; § медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте; § полностью нативные записи; § возможность настройки частоты отображения записи на пользователя; § подробная статистика в режиме реального времени; § возможность установки
Нововведения: расширенные сниппеты Что это такое? § размещение любого изображения в сниппете — специальном блоке, который прикрепляется к записи в момент добавления ссылки; § возможность значительно увеличить количество переходов из новостной ленты социальной сети на ваш сайт; § можно прикреплять свои иллюстрации.
Нововведения: новый ретаргетинг Что нового? § актуальная аудитория из базы ретаргетинга или сообщества компании подгружается автоматически в режиме реального времени; § рекламные объявления показываются пользователям сразу, как они посмотрят, например, страницу с товаром; § пересоздавать объявление для обновления целевой аудитории не нужно.
Сегменты аудитории
Сегменты аудитории для техники и электроники Интересуются покупкой Семейные пары техники и электроникой Домохозяйки Владельцы i. Phone и i. Pad 800 тыс. человек; категория интересов: «Электроника и бытовая техника» . 4, 8 млн человек; женщины 25+; категория «Дом и семья» . 4, 8 млн человек; все 25+; владельцы устройств на базе i. OS. 2, 8 млн. человек; все 20+; Москва + Санкт. Петербург; Состоят в браке.
Тенденции
Динамика трат по ключевым клиентам Q 1, Q 2 2015: Q 1 2014 Q 2 2014 Q 3 2014 Q 4 2014 Q 1 2015 Q 2 2015 Metrics Q 1 2014 Q 2 2014 Q 3 2014 Q 4 2014 Q 1 2015 Q 2 2015 CPC 12, 59 р. 14, 71 р. 12, 92 р. 15, 68 р. 18, 05 р. 19, 50 р. CTR 0, 019 0, 016 0, 017 0, 014 0, 013 Avg. clicks 70 380 44 412 47 094 58 414 51 349 45 288 Avg. budget 790 243 635 264 602 419 895 155 846 852 817 581 Объемы бюджетов по сравнению с прошлым годом по сегменту возросли, также вырос средний бюджет на рекламодателя, так как производители техники, электроники стали перераспределять в пользу интернета – легко измеримого и гибкого - возможность моментально внести изменения в кампании – поменять цены в зависимости от курса и т. д. Стоимость клика в Q 3 была снижена изза введения третьего рекламного блока, но высокий спрос на тарг. рекламу VK вновь поднял ставки к Q 2.
Присутствие
Техника и электроника во ВКонтакте Более 50 компаний используют ВКонтакте для решения своих бизнес-задач;
Thousands Сообщества техники и электроники 600 0. 60% 500 0. 50% 400 0. 40% 300 0. 30% 200 0. 20% 100 0. 10% 0 0. 00% PHILIPS SOUND ROOM Braun Ba. Byliss Fujifilm Instax mini Philips Sony Russia LG Electronics Indesi REDMOND HTC Samsung Sony Walkman® Fly ASUS Sony Xperia™ Gillette Подписчиков, тыс Engagement Rate, %
Сообщество Samsung Аудитория: 1 430 948 участников Engagement Rate: 0, 07%
Примеры активностей
Примеры активностей
ВКонтакте с бизнесом r. bogautov@corp. vk. com