Сегмент развлечения Q 2 2015 Аудитория

Сегмент развлечения. Q 2 2015

Аудитория

Аудитория социальных сетей 54 55 45 38, 6 35 22, 9 25 22 15 Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек. Январь 2015

Социальные сети в рунете 79% 54% Источник: TNS Web Index, июнь 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек. 35%

Аудитория ВКонтакте 13. 3 ВКонта кте 20. 1 10. 9 Первый ТНТ СТС Россия 20. 1 9. 8 18. 4 8. 7 17. 9 9. 2 18. 3 Охват за сутки, млн человек Охват за неделю, млн человек Особенности: § аудитория ВКонтакте сопоставима с федеральными телеканалами; § дневная аудитория соц. сети в России превышает 10 млн* человек; ежемесячно ВКонтакте используют более 50 млн; § ВКонтакте — единственная растущая социальная сеть в рунете; § приложения ВКонтакте — самые популярные в России. Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (* — города 100+, 12– 44; все города, 12– 64); TNS Mobile Index, март 2015, Россия

Половозрастная структура Женщины 2, 7 4, 6 7, 7 12– 17 3 18– 24 4, 9 7, 7 25– 34 5, 9 7, 2 Мужчины 35– 44 45– 64 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек. 5, 1 5, 2

География использования 6 15, 3 11, 5 7, 3 1, 9 4, 7 7, 2 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек.

Пересечение аудитории 13, 8 6, 2 14, 1 18, 4 1, 5 4, 2 Источник: TNS Web Index, апрель 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек.

Профили пользователей Учащиеся Руководители Специалисты Служащие Домохозяйки 9, 3 8, 3 13, 9 10, 8 3, 0 8, 9 6, 9 12, 1 9, 5 2, 6 3, 8 5, 4 8, 1 7, 0 2, 1 2, 7 3, 7 6, 0 4, 0 0, 9 Источник: TNS Web Index, июнь 2015, Россия (все города, 12– 64), млн человек.

Уровень достатка Хватает только на еду Хватает на еду и одежду Могут покупать дорогие вещи Полный достаток 5, 1 37, 3 16, 3 0, 65 3, 9 29, 3 13, 2 0, 54 3, 2 21, 9 8, 6 0, 25 1, 2 12, 8 5, 7 0, 19 Источник: TNS Web Index, май 2015, Россия (все города, 12– 64 лет), MAU, млн человек.

Нововведения

Нововведения: охват записей Статистика записи Закрыть Охват подписчиков / суммарный Обратная связь 90 987 / 141 526 1 021 187 167 221 переходов по ссылке 0 жалоб 154 перехода в группу 0 скрытия 19 вступление в группу 0 скрытия всех записей Что это такое? § подробная статистика о каждой записи, которая опубликована в сообществе бренда; § доступно на странице «Статистика» ; § возможность выгрузки статистики по последним 300 записям в. xls и. csv; § открыто для всех официальных сообществ и страниц от 10 тыс подписчиков.

Нововведения: продвижение записей Что это такое? § продвижение записей сообщества в новостной ленте пользователя; § медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте; § полностью нативные записи; § возможность настройки частоты отображения записи на пользователя; § подробная статистика в режиме реального времени; § возможность установки

Нововведения: расширенные сниппеты Что это такое? § размещение любого изображения в сниппете — специальном блоке, который прикрепляется к записи в момент добавления ссылки; § возможность значительно увеличить количество переходов из новостной ленты социальной сети на ваш сайт; § можно прикреплять свои иллюстрации.

Нововведения: новый ретаргетинг Что нового? § актуальная аудитория из базы ретаргетинга или сообщества компании подгружается автоматически в режиме реального времени; § рекламные объявления показываются пользователям сразу, как они посмотрят, например, страницу с товаром; § пересоздавать объявление для обновления целевой аудитории не нужно.

Сегменты аудитории

Сегменты аудитории для развлечений Владельцы i. Phone Любят знакомиться: и i. Pad Интересуются играми Интересуются развлечениями 5, 9 млн человек; Все 20+; категория «Игры» . 2, 9 млн человек; 4, 8 млн человек; Москва + Санкт-Петербург; все 25+; все 18+; владельцы категория «Развлечения» . устройств на базе i. OS. 7, 2 млн человек; все 18+; категория «Знакомство и общение» .

Тенденции

Динамика трат Совокупные траты сегмента Q 1 2014 Metrics CTR Avg. budget Q 2 2014 Q 1 2014 0, 014 1 342 741 Q 3 2014 Q 2 2014 0, 019 855 491 Q 4 2014 Q 3 2014 0, 032 Q 1 2015 Q 4 2014 0, 049 Q 1 2015 0, 053 Q 2 2015 0, 034 972 577 1 696 208 2 433 390 2 102 128 § Сегмент развлечений растет из квартала в квартал в 2015 году, в большей степени это игры, а также знакомства. § ВКонтакте является одной из наиболее интересных и результативных площадок для данных сегментов, их рекламные инвестиции окупаются максимально быстро. § Рост также связан и с запуском мобильной рекламы ВКонтакте, что привлекло новые бюджеты от сегмента мобильных игр и других развлекательных приложений , и вдвое увеличило средний бюджет.

Присутствие

Развлечения во ВКонтакте Более 20 компаний используют ВКонтакте для решения своих бизнес-задач;

Thousands Сообщества развлечений 160 0. 60% 140 0. 50% 120 0. 40% 100 80 0. 30% 60 0. 20% 40 0. 10% 20 0 0. 00% e. Darling. ru NFIPLAY Hasbro Теамо. ру Академия Покера Doha Poker 888 poker ponominalu. ru Pokerstars Wargaming. net Ubisoft Diablo III LEGO World of Warcraft Подписчиков, тыс Engagement Rate, %

Примеры активностей

Примеры приложений

Примеры размещений Продвижение игр Продвижение сайтов знакомств Агрегаторы билетов

ВКонтакте с бизнесом r. bogautov@corp. vk. com