Search Engine Education SEO Коучинг 4 Технический аудит

Search. Engine. Education SEO Коучинг 4. Технический аудит Латыпов Артур Москва, 2013 г.

Термины Анкор Органический поиск АП (апдейт) Редирект БАН Релевантность Бэк (бэклинк) СДЛ Верстка СЕРП ГС Словоформа Документ Сниппет Дорвей Тайтл Индекс Тошнота Клоакинг Хост Морда Якорь 2

SEO Софт и сервисы Page. Weight Advego CS Yazzle CS Sape. Master e. TXT Антиплагиат Site Auditor Чек-лист Анализ сайтов Скорость загрузки Xenu Links Key Collector SPYwords Плагин Wink http: //www. page-weight. ru/ http: //advego. ru/text/seo/ http: //www. yazzle. ru/ http: //sapemaster. ru/ http: //www. etxt. ru/antiplagiat/ http: //www. site-auditor. ru http: //www. seochecklist. ru/ http: //a. megaindex. ru http: //mainspy. ru/skorost_zagruzki_sajta http: //home. snafu. de/tilman/xenulink. html http: //key-collector. ru http: //spywords. ru https: //addons. mozilla. org/ru/firefox/addon/8680/ 3

SEO, базовые знания 1. 20% работ = 80% результата 2. Виды работ • внутренние • внешние 3. Качество сайта 4

Виды работ 5

Виды работ 6

Виды работ 7

Виды работ 2

Виды работ 9

Технический аудит 10

Настройка главного зеркала http: //webmaster. yandex. ru/addurl. xml 11

Настройка главного зеркала 12

Настройка главного зеркала 1. директива Host в robots. txt 2. главное зеркало в панели Яндекс. Вебмастер 3. серверные редиректы, подробнее http: //devaka. ru/articles/redirect-301 13

Аффилиаты Одинаковый whois Одинаковые контакты Одинаковый ip Сайты одной компании Аффилиаты Использование сервисов 14

Аффилиаты Инструмент для поиска аффилатов http: //tools. promosite. ru/use/clones. php Может сработать оператор domain 1. ru | domain 2. ru 15

Битые и внешние ссылки Поиск ü ü Page weight Xenu links a. megaindex. ru другие сервисы Выгружаем в виде таблиц с столбцами Где находится – Куда ведет - Анкор Что с ними делать: ü Удалять ü Исправлять ü Скрывать от индексации 16

Дубли title и h 1 Title и h 1 – важные зоны документа Поиск ü Pageweight ü a. megaindex. ru ü Запрос в Я site: www. site. ru и просмотр в ручную Что делать? Уникализировать!!! 17

Валидация http: //validator. w 3. org/check? uri= Errors Что делать? Задание вебмастеруверстальщику устранить ошибки 18

Ответы сервера 404, 30*, 50* Поиск ü ü Page weight a. megaindex. ru Bertal. ru другие сервисы Поиск SEO уязвимостей • Добавить произвольные символы в url www. site. ru/12345. html • Поменять местамипродублировать разделы в url www. site. ru/cat 1/cat 2 -> www. site. ru/cat 2/cat 1 -> www. site. ru/cat 1/cat 2 1. Будут пересекаться с “битыми ссылками” 2. Устранить ссылки на страницы с ошибками 3. Убрать лишние редиректы 4. Найти и устранить причину недоступности сайта (для ошибок 50*) 5. Создать страницу с 404 ошибкой 19

Уникальность контента Поиск не уникального контента ü Advego. ru ü e. TXT ü a. megaindex. ru ü другие сервисы Контент должен быть уникальным >90% 20

Чистота html кода Открыть несколько страниц в режиме “исходного кода” –> он же html ü Главная ü страница раздела ü товарновостьуслугатэг Поиск ü ü тэг тэг большое количество атрибутов style, class вложенные тэги в тэги , - Корректировка – задание вебмастеруверстальщику ü вынести в отдельные файлы ü ü Исключение: счетчики 21

Скрытие от индексации ü Noindex ü Nofollow ü ü Ajax 25

Проверка страниц в индексе | Поиск дублей Webmaster. yandex. ru • Страницы в индексе • Загружено роботом • Исключено роботом Запрос в ПС • site: www. site. ru • можно использовать site-auditor Подробнее в докладе о ПОИСКЕ ДУБЛЕЙ 26

Robots. txt Правильное содержание robots. txt: User-agent: Yandex Disallow: /links. php Host: www. site. ru User-agent: * Disallow: /links. php http: //help. yandex. ru/webmaster/? id=996567 - использование robots. txt в Яндексе; http: //robotstxt. org. ru - подробно описан стандарт robots. txt; 27

Sitemap. xml Карта сайта ü Отдать на разработку программистам ü Скачать готовый модуль ü Воспользоваться сервисами или программами CS Yazzle http: //www. htmlweb. ru/analiz/sitemap. php 28

Пример заполненного чек-листа 29

Что еще сделать на этапе аудита Собрать общую видимость • Megaindex. ru – видимость сайта • Spywords. ru Проверить консервацию ТОПа • Megaindex. ru – анализ запросов Собрать данные о внешних ссылках • • • Webmaster. yandex. ru CS Yazzle Solomono. ru Ahrefs. com Другие сервисы 30

Что еще сделать на этапе аудита Приведение файлов семантики в удобный вид 31

Что еще сделать на этапе аудита Создание собственного чек-листа Или заказать проведение аудита за 4990 рублей В SEO-Интеллект: ü Срок 5 рабочих дней ü Проверка по внутреннему чек-листу ü Файл-отчет-задание для вебмастеров 32

Коммерческие факторы 33

2011 год Хороший информационный сайт = ? = качество информации (полнота, актуальность, достоверность, удобство восприятия, …) 34

2011 Хороший коммерческий сайт = ? качество транзакции = качество информации + надежность цена удобство … 35

2011 36

2011 Как поисковик ищет хорошие сайты? Шаг 1: обучающая выборка Vital Use ful Rel+ 37

2011 Как поисковик ищет хорошие сайты? Шаг 2: придумать и посчитать факторы Запрос Страница Сайт • • • Объем текста • Встречаемость запроса • Количество ссылок • … • Количество страниц • Индекс цитируемости • …. Частота Региональность Язык … 38

2011 Шаг 3. Машинное обучение –> формула ранжирования. Алгоритм ищет сайты похожие на релевантные. Все коммерческие сайты получаются одинаковые: Rel+ 39

2011 Изменить систему оценок!!! Ассортимент • возможность выбора в рамках потребности пользователя Доверие • доверяет ли пользователь сайту и компании Удобство выбора • удобно ли пользоваться сайтом для выбора товара/услуги Качество услуги • насколько быстро, удобно и выгодно можно осуществить заказ и покупку Дизайн • насколько профессионально сделан дизайн … Нужно стремиться быть лучшим в своей категории. Нет точных требований, сравнение относительно. 40

2011 Место SEO 400 относительно честных способов текстовые «портянки» закупка ссылок SEO-домены накрутка кликов … Имитация не приводит к улучшению качества 41

2011 Уже на выдаче!!! До После + ++ 0 ++ + + 0 ++ 0 + ++ ++ 42

2013 Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent 43

2013 44

2013 Выжимка из доклада данные о пользовательском поведении БЫЛИ ДОСТУПНЫ асессорам при оценке сайтов по коммерческим запросам были введены оценки по 4 различным параметрам, это: [надежность], [удобство использования], [качество дизайна] и [качество сервиса] Надежность, удобство использования, качество дизайна и качество сервиса оцениваются для сайта в целом. «Vital» и «Useful» результаты не оценивались дополнительно по коммерческим метрикам 45

2013 Detailed contact information Company’s pages in social networks Absence of advertising Number of different product items Verbosity of products description Availability of shipping service Salesclerk service (email, phone, customer feedback) On-line consulting system Price discounts Readability of domain name Average URL length Average page title length Consistency of page title and page content Average depth of the URL path 46

2013 Наиболее значимые сигналы на практике ü Возраст компании § Количество представительств § Количество телефонов (800), (92*) ü Контакты: адреса и схемы проезда § Варианты заказа: телефон, онлайнзаявка, корзина, консультант, ICQ ü Акции и скидки ü Отсутствие рекламы конкурентов § Кроссбраузерность ü Ассортимент товаров и актуальность цен § Удобство выбора: фильтры и сортировки § Отзывы и рекомендации § Контактный e-mail на своём домене 47

2013 Одновременно с техническим аудитом проверьте Коммерческие факторы 48

Вопросы Москва, 2013 г.

Search. Engine. Education SEO Коучинг 4. Технический аудит Латыпов Артур seoinrussia@gmail. com Москва, 2013 г.