СЦУКО 2 0 1 Алексей Довжиков e Lama

СЦУКО 2. 0 1 Алексей Довжиков e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 89 07 +7 (499) 270 27 90 alex@e. Lama. ru

Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы Алексей Довжиков e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 89 07 +7 (499) 270 27 90 alex@e. Lama. ru

Работа с контекстной рекламой • Подбор запросов и запуск рекламных кампаний • Управление ставками • Изучение статистики и аналитика • Конкурентный анализ • Документооборот и бухгалтерия VS 3

Конкурентный анализ Системы Определение конкурентов Определение ключевых запросов и объявлений 4 Google ++ Яндекс, Google Яндекс + + + ? +

Конкурентный анализ Оценка трафика и бюджета Динамика 5 + ? + ++ - -

Конкурентный анализ Оценка трафика и бюджета + ? + Динамика ++ - - Экспорт Excel + ? - 6

Конкурентный анализ Оценка трафика и бюджета + ? + Динамика ++ - - Экспорт Excel + ? - Цена 7 $70 - $150 20 – 350 р. в мес. за отчет 1 000 – 3000 р в мес.

Анализ конкурентов 8

Создание и запуск РК Яндекс, Google, Бегун Индивидуальные интерфейсы 9

Search. Berry 10

e. Lama. ru 11

12

Seo. Pult 13

Создание и запуск РК Яндекс, Google, Бегун Индивидуальные интерфейсы 14

Создание и запуск РК Яндекс, Google, Бегун Яндекс Индивидуальные интерфейсы Открытые доступы в системы 15 -

Создание и запуск РК Яндекс, Google, Бегун Яндекс Индивидуальные интерфейсы Открытые доступы в системы Бесплатная настройка при пополнении 10 000 р 16 Готовые шаблоны. Генерация объявлений Библиотека объявлений

Создание запуск РК 0% Яндекс, Бегун 5% Google 0% Яндекс, Бегун 10% Google Пополнение картами и электронными деньгами 0% 4% 4% Минимальная ставка 30 копеек 17 30 копеек Мин ставка 2 р

Генерация рекламных кампаний 18

Автоматизированные кампании Идеальная кампания: отдельное объявление под каждый запрос, ведущее на отдельную страницу. Желательно указание стоимости. Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации. 19

Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API YML для Яндекс. Маркета 20

Кейс портала по продаже туров 50 000 индивидуальных объявлений вида: «Название отеля» . Скидки. «Название отеля» . Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн. Ключевое слово – название отеля. Показы 10 888 277 21 Клики 6 425 CTR Расход Ср. цена (%) всего, у. е. клика, у. е. 0, 06 64, 25 0, 01

Управление от наличия Товар на складе 22 Создаем объявление, настраиваем ставки

Управление от наличия Товар продан. Нет в наличии Понижаем ставки или отключаем объявление И так ХХХ раз 23

Управление от наличия Товар на складе 24 Выгружаем YML (XML) с CRM, 1 С, или сайта Система меняет ставки

Генерация рекламных кампаний И управление кампанией от наличия 25

Управляем ставками на автомате Бид менеджеры 26

Что это? • Bid Ставка • Management Управление • Bid management Системы автоматического управления ставками 27

А на какой позиции нужно держаться? $$$ $$ $$ $ $ 28

29

Данные • Ставки - e. Lama. ru из Яндекса • CTR – исследования Нейрон 30

Вопрос • Зачем нужны Бид менеджеры если есть стратегии ? 31

Ответ • Разогрев аукциона и лишние дорогие переходы Экономия 10 - 40% бюджета и 100% времени • Стандартных стратегий не всегда хватает • Обход ограничения 40 часов на Яндекс Директе • Комплексное портфельное управление по ROI (Adobe Digital Marketing Suite) 32

Автоматическое управление ставками R-Брокер

Бид менеджеры Яндекс, Вконтакте Яндекс, Google, Facebook, … Яндекс +++++++ 34 Яндекс ++ ++

Бид менеджеры Яндекс, Вконтакте Яндекс, Google, Facebook, … Яндекс +++++++ Шаблоны и гибкие настройки правил 35 Яндекс ++ ++ Правила от позиций Настройки по времени суток - ?

Бид менеджеры ++++ Более 7 -ми тактик 36 +++++++ Управление по ROI ++ ++ Простота настроек Стратегии от позиций в SERP

Бид менеджеры +++++++ Более 7 -ми тактик Управление по ROI ++ ++ Простота настроек Стратегии от позиций в SERP Необходимы навыки / возможности средние 37 высокие минимальные

Бид менеджеры Более 7 -ми тактик Управление по ROI Простота настроек Возможна аренда сервиса Прямой доступ в системы 38 Стратегии от позиций в SERP -

Бид менеджеры Цены Наценка при оплате в сервис 0% От ? 10%? От 2 500 EUR 0% 0% Пополнение картами и электронными деньгами 5% ? ? 0% 4% Аренда сервиса 6 500 – 7, 5% 39 75 000 в мес. От 2 500 EUR 7 500 в мес. -

Бид менеджеры для маркета • По данным Яндекс. Маркета, 74% пользователей делают свой выбор на странице с карточкой товара, выбирая лучшее предложение из пяти магазинов. • Лишь 26% пользователей переходят к разделу «Все магазины» . 40

Где можно экономить 41

42

Стоимость от позиции • Отличается в 7 -мь раз. 43

Управление ставками • Можно экономить 20 -50% (иногда в разы) бюджета размещаясь на 5 -ть позиции либо получать максимум удерживаясь на первом месте 44

Создание и запуск РК Удержание от позиции Удержание от цены Гибче 45 Проще

Комплексное сравнение Я. д, Б, G 46 Я Я. д, Я. м, Б, G В+/- Я. д, В Я, Б, G, F …

Комплексное сравнение Я. д, Б, G 47 Я Я. д, Я. М, Б, G Я, Б, G, F Я. Д, В В+/… Прозрачный доступ в системы

Комплексное сравнение Я. д, Я. М, Б, G Я, Б, G, F Я. д, Б, G Я Я. Д, В В+/… Прозрачный доступ в системы Подготовка и запуск кампаний +/ - 48 Бид менеджеры ++++

Комплексное сравнение On-line бухгалтерия ? - Автополнение кампаний - + Статистика + Аналитика + прогнозы Своя статистика 49 Авто UTM разметка

Комплексное сравнение Просто +SEO Удобно и прозрачно Гибко Максимум + Аналитика Целесообразность в бюджетах < 30 т. р. > 300 т. р. 50 < 60 т. р. 30 – 600 т. р > 100 т. р. > 800 т. р.

Попробуй прямо сейчас ! Любую кампанию можно скопировать из одной системы в другую и попробовать 51

Внутренние продукты агентств Автоматизация не роскошь, а жизненная необходимость и все, все … 52

АКЦИИ И БОНУСЫ Предмет 1 • Отметка 2

54

Спасибо за внимание 55