Сценарий Инструкция к применению Как

Сценарий Инструкция к применению

• Как написать сценарий? • От идеи к сценарию: тема, цель, основная идея, сюжет • Целевая аудитория — выбор изобразительной палитры • Структура: 4 точки • Композиция или драматургия • Баланс иллюстраций и текста

Стадии проекта • Подготовительный • Креативный • Закрепляющий

Подготовительный 1. Идея - главное в видео. Дайте полет вашей фантазии, придумайте, с какими образами ассоциируется ваша идея. После этого критически подойдите к оценке идеи: будет ли она понятна вашей целевой аудитории?

Подготовительный 2. Ориентация на потребителя. Поставьте себя на место зрителя: почему ваше послание должно «зацепить» его? Используйте инсайт – интуитивное понимание проблем зрителя. Воздействие на подсознательное стремление мужчин демонстрировать свой статус привлечет гораздо больше покупателей, чем простое перечисление преимуществ BMW.

Подготовительный 3. Новизна. Не копируйте успешные ролики: хорошая реклама будет ассоциироваться с первоисточником. Составить конкуренцию в этом случае будет практически невозможно. 4. Узнаваемость. После просмотра клипа зритель должен запомнить не только интересный сюжет и яркие образы, но и вашу идею или посыл. Делайте акцент на конкретное действие.

Подготовительный 5. Эмоциональное воздействие. Создавайте Настроение: человек будет помнить не только вашу рекламу, но и свои эмоции, связанные с ней.

Подготовительный • Разработка идеи и ее критическая оценка. Изложение замысла видео: сформулируйте содержание в одном предложении примерно 20 -25 слов). Это краткое изложение смысла фильма – логлайн – должно сводиться к простой схеме: Герой для достижения Цели преодолевает Препятствие и совершает Поступок. Герой (X) должен сделать то-то и то-то (Y, цель героя), иначе случится что-то непоправимое (Z).

Креативный

Креативный • • Действие Сцена Эпизод Акт

• ДЕЙСТВИЕ - минимальная единица движения героя к цели. Когда герой говорит жене, что он ее не любит, когда он стреляет из пистолета, когда он пишет заявление об уходе с работы – он совершает одно действие. Реплика, меняющая ситуацию – это тоже действие. Иногда один выразительный взгляд героя – уже действие.

• Действия, произошедшие в одном объекте в одно время, образуют СЦЕНУ. Каждая сцена должна приближать героя к цели на один шаг.

• Следующая структурная единица – ЭПИЗОД. Он характеризуется значительным изменением в судьбе героя. Эпизод может быть равен сцене, а может состоять из нескольких сцен.

• АКТ - последовательный ряд эпизодов, который в сумме производит решительный поворот в судьбе героя. Постепенно складывающаяся линия эпизодов. В теории кинодраматургии допускается наличие от 3 до 5 актов.

Креативный Классическая схема построения драматического произведения: ЭКСПОЗИЦИЯ (завязка) — КУЛЬМИНАЦИЯ — РАЗВЯЗКА

Креативный Рекламный фильм, в том числе соц. реклама: ЭКСПОЗИЦИЯ — ЗАВЯЗКА — СЛОМ — ВЫВОД

Креативный ЭКСПОЗИЦИЯ Введение зрителя в ситуацию, обозначение границ условности, места и времени действия, представление главных действующих лиц.

Креативный ЗАВЯЗКА Обозначение события/конфликта, которое приведет к главному — раскрытию свойств, или модели поведения или смысла вашего послания.

Креативный СЛОМ Это не просто кульминация, как в классическом драматургическом произведении. Слом — это сочетание кульминации и развязки. Это резкий поворот в течении событий, происходящих в ролике, способствующий тому, что напряжение, созданное в завязке, выливается в разрешение проблемы.

Креативный ВЫВОД Завершение сюжета. Чаще всего это дикторский текст, или заключительная фраза главного действующего лица или слоган.

Креативный ВЫВОД

Креативный

Креативный

Сценарий литературный • Звонок будильника. Женская рука хлопает по будильнику. Девушка в кровати продолжает спать. Ей снится сон. Она на экзамене. Тянет билет, смотрит на него, отрицательно качает головой и выходит из аудитории. Она становится бомжем — сидит на лестнице, собирает милостыню. Сон заканчивается. Девушка снова в кровати. Резко вскакивает, смотрит на часы и бежит одеваться. Вот она уже в институте. Входит в аудиторию, берет экзаменационный билет, садится и начинает отвечать. Вот она уже выходит из института с дипломом. Надпись на экране: «Выбор? Вуз Успех!»

Режиссерский сценарий I Сценарий режиссерский № кадра 1 План Видеоряд Полумрак. Электронный будильник на прикроватной тумбочке Сначала его экран Крупный темный, потом зажигается — будильник начинает звонить Женская рука тянется к нему и ударяет по нему сверху Аудиоряд Примечания режиссера Спокойная, Рука тянется неуверенно, может легкая несколько раз не попасть по музыка будильнику — как бы спросонья Часть комнаты — видны кровать и тумбочка, на которой стоит будильник На кровати спит девушка Она переворачивается на другой бок 2 Общий 3 Аудитория изнутри За столом сидит преподаватель На столе разложены Музыка Чтобы показать, что это сон, при Общий экзаменационные билеты Дверь открывается Входит эта же самая девушка Подходит становится монтаже применяется эффект к столу, берет один из билетов напряженной «старое кино» 4 5 6 7 Средний Девушка смотрит в билет и отрицательно качает головой Общий Девушка разворачивается и выходит за дверь Улица. Зима. Грязные ступеньки у какого-нибудь магазина или перехода На Напряжение ступеньках сидит та же самая девушка У нее неопрятный, потрепанный вид, под Общий глазом синяк, волосы нечесаные, одежда старая и грязная Она нервно курит сигарету, музыки в другой руке держит бутылку пива Возле нее стоит жестяная банка, куда возрастает сердобольные прохожие бросают мелочь Средний, Та же самая девушка нервно отрывает голову от подушки, тянется к будильнику, отъезд до хватает его, смотрит на экран Камера отъезжает, открывая почти всю комнату общего Девушка откидывает одеяло, вскакивает с кровати, выбегает из кадра 8 Аудитория изнутри За столом сидит преподаватель На столе разложены Общий экзаменационные билеты Дверь открывается Входит эта же девушка Подходит к столу, берет один из билетов Садится напротив преподавателя и начинает отвечать 9 Девушка выходит из дверей аудитории, двери захлопываются Она демонстрирует Средний диплом о высшем образовании На свободном участке экрана появляется титр: «Выбор? Вуз Успех!» Эффект «старое кино» Девушка должна всем своим видом вызывать не только жалость, но и отвращение Музыка динамичная, Сон кончился, кадр опять в цвете ритмичная Кадр должен в первой своей части в точности повторить кадр 3, только теперь он будет в цвете Музыка Кадр может закончиться стопбравурная, кадром Надпись должна висеть жизнеутверж как можно дольше дающая

Закрепляющий

Мы в вас верим!