Sampling Балтика World of Beers
Цели sampling промо-акции Бизнес цели промо sampling: Основная: • Достижение максимального количества целевых контактов с целевой аудиторией при имеющемся бюджете Сопутствующие: • Рекрутинг потребителей • Стимулирование пробной покупки нового продукта • Формирование имиджа продукта, сваренного по лучшим чешским/немецким рецептам Коммуникационные цели промо сэмплинга: • Анонс нового продукта • Акцент на понимание функциональных преимуществ продукта: • Прага – пиво, сваренное по лучшим чешским рецептам • Мюнхен – пиво, сваренное по лучшим немецким рецептам
Детали промо sampling Период кампании: июль 2013, 4 недели 5 -7, 12 -14, 19 -21 и 26 -28 июля 2013 Продукт: (один сорт на выбор) Балтика Прага бут 0, 5 л Балтика Мюнхен бут 0, 5 л География: 11 городов Москва, Санкт-Петербург Нижний Новгород, Новосибирск, Екатеринбург, Самара Омск, Уфа, Челябинск, Волгоград, Ростов-на-Дону Сети: согласно АП Механика: интерактивный sampling Целевая аудитория: мужчины 25 -35 л, доход средний потребители сегментов мейнстрим и премиум, потребители лагеров и / или пшеничного пива
Механика В точке работают две девушки хостесс: 1) В зале у пивной полки 2) В закассовой зоне у стойки В зале у пивной полки хостесс предлагает потребителям (в рамках ЦА) отправится «в путешествие по пивным вкусам» в пивные столицы мира: Прагу и Мюнхен, рассказывает про новые сорта от «Балтики» , сваренные по лучшим чешским и немецким рецептам. Любой желающий, после разговора с хостесс может ознакомиться с коллекцией мирового пива от Балтики и получить билет-промолистовку ( «билет в путешествие по пивным вкусам» ), на котором ему необходимо стереть защитный слой и узнать, какой сорт ему выпал для ознакомления. Билет с названием сорта пива участник может обменять на стойке на бесплатную бутылку этого пива. В торговом зале возле полок с пивом будут располагаться стойки-указатели. Стрелки на указателе будут показывать на новинку от Балтики, а к штанге стойки будут крепиться полочки для билетов-листовок ( «билет в путешествие по пивным вкусам» ) с информацией о продукте. В закассовой зоне хостесс обменивает промолистовку ( «билет» ) на подарочный образец в пакете.
Промо текст Хостесс № 1 (в зале у пивной полки) Здравствуйте! Вы любите пиво? Тогда приглашаю вас в путешествие по пивным вкусам Европы. Пивовары «Балтики» сварили 2 новых сорта, изучив лучшие рецепты чешского и немецкого пива. Выберите билет, сотрите слой и узнайте, куда вам предстоит отправиться. (потребитель получает билет и стирает защитный слой) Прага / Мюнхен (в зависимости от того, что выпало потребителю) отличный город для пивного путешествия. Предъявите билет девушке у стойки в закассовой зоне и получите в подарок пиво: (в зависимости от того, что выпало потребителю) • Балтики Прага – светлое пиво по лучшим чешским рецептам • Балтика Мюнхен - пшеничное нефильтрованное пиво по лучшим баварским рецептам Желаю вам приятного пивного путешествия!
Промо текст Хостесс № 2 (В закассовой зоне у стойки) Здравствуйте! Ваш билет, пожалуйста. Вот ваш подарок • Балтики Прага – светлое пиво по лучшим чешским рецептам • Балтика Мюнхен - пшеничное нефильтрованное пиво по лучшим баварским рецептам Желаю вам приятного пивного путешествия! Если к хостесс у стойки обращаются потребители с вопросом, что происходит / как получить семпл, хостесс предлагает пройти в торговый зал и у пивной стойки получить билет в путешествие по пивным вкусам
Информация о продукте Продукт: • Балтика Прага – лагер, сваренный по лучшим чешском рецептам, алк. 4, 6% об. • Балтика Мюнхен Пшеничное – нефильтрованное пшеничное пиво, сваренное по лучшим немецким рецептам, алк. 5, 0% об. Состав: • Балтика Прага – вода питьевая очищенная, солод ячменный светлый, ячмень пивоваренный, хмелепродукты • Балтика Мюнхен Пшеничное – вода питьевая очищенная, солод ячменный светлый, солод пшеничный, хмелепродукты Срок годности: 9 мес. та омотекс р частью п ворить, ся го е являет Н знать и о ы обходим зникать вопрос Не будут во если
Оборудование Закассовая зона Стойка + ролл-апп
Оборудование Выкладка Стойка с указателями и кармашками под билеты
Промо-материалы Билет со скретч-слоем Прага (60%)/ Мюнхен (40%) Пакет подарочный Стикер «НЕ ДЛЯ ПРОДАЖИ» * *Самоклейка, на штрих-код бутылок
Промо-форма Промо-персонал приятная внешность хорошие коммуникативные навыки опыт работы рост от 170 см размер одежды 42 -44
Балтика Прага бутылка 0, 5 60% объема чешский лагер по лучшим рецептам алкоголь - 4, 6 % зеленое стекло Балтика Мюнхен бутылка 0, 5 40% объема нефильтрованное пшеничное из Германии алкоголь - 5, 0 % коричневое стекло
Скачать презентацию Sampling Балтика World of Beers Цели sampling
Promo-promo-oborudovanie_-_kopia.pptx