Рынок телевидения России география технология экономика структурный анализ

Рынок телевидения России: география, технология, экономика (структурный анализ)

Структура географического рынка эфирного телевидения n n Общенациональные вещатели централизованные Первый n канал, НТВ сетевые Россия, Культура, Спорт, ТВЦ, РЕН-ТВ, СТС, ТНТ, Домашний, МУЗ-ТВ, MTV-Россия, ТВ-3, 7 -ТВ, ДТВ, Rambler-TV, Звезда Региональные вещатели около 1200 n Межрегиональные вещатели Петербург-5 канал, Ермак и пр. n

Охват бесплатных эфирных телеканалов Вещатель Доступность n n n n n Первый канал 98. 8% Россия 98. 5% НТВ 77. 0% РЕН-ТВ 76. 9% СТС 68. 9% ТНТ 65. 8% Культура 63. 1% ТВЦ 62. 0% Спорт 38. 6%

Зоны эфирного телевещания М (-1; 0; +1), Г (+2; +3), В (+4; +5), Б (+6; +7), А (+8; +9)

Тенденции развития географического рынка ТВ n n n Рост многоканальности Расширение доступа аудитории к сигналу Рост сетевой модели вещания Гегемония столичных вещателей Интеграция общенационального и региональных географических рынков Интеграция с мировым географическим рынком

Способы доступа аудитории к телевизионному сигналу n n Сети коллективного приема (антенна на подъезд) Крупные сети коллективного приема (антенна на квартал) Индивидуальный прием (кабель или антенна на квартиру) Прочее (в т. ч. непосредственный прием со спутника и по телефонным линиям) 40% домохозяйств 15% домохозяйств 30% домохозяйств 15% домохозяйств

Параметры аналогового телевещания Система цветопередачи: SECAM n Стандарт разложения: 625 строк n Частота кадров: 50 Гц n Диапазон метровых волн (МВ/VHF): 41 -230 МГц, возможность трансляции 6 (12) каналов n Диапазон дециметровых волн (ДМВ/UHF): 470 -960 МГц, возможность трансляции 40 каналов n

Этапы перехода на вещание в стандарте DVB-Terrestrials n n Цифровая модернизация спутниковых распределительных сетей Цифровая модернизация приемноспутниковых станций Цифровая модернизация сети наземных передатчиков Переоснащение домохозяйств цифровыми телеприемниками или ресиверамидекодерами (set-top-box)

Структура Единого производственно-технического комплекса РТРС

Технологии операторов платного телевещания n n Медный кабель: (40 -240 МГц) HFPC: оптико-волоконный коаксиальный кабель (до 40 -862 МГц) n ADSL: асимметричная цифровая абонентская линия (32 Кбит/с – 8 Мбит/с) n MMDS: «беспроводной кабель» (2500 -2700 МГц) n Direct TV (СНВ): непосредственное вещание со спутника (10. 70 -12. 57; 12. 70 -14. 80 ГГц)

Тенденции развития технологий телевещания n n n n Переход на цифровое эфирное вещание Развитие сетей кабельного ТВ Развитие непосредственного спутникового ТВ Развитие IP-телевещания Внедрение цифровой аппаратуры и носителей информации Переход на «беспленочный» цикл производства Развитие мультисервисных услуг Экспериментальное внедрение HDTV (ТВЧ)

Формы собственности на телевизионном рынке n Государственная Россия, Культура, Спорт, региональные ГТРК, Звезда, Вести, Russia Today, ТВЦ n Коммерческая CTC, РЕН-ТВ, Домашний, ТВ-3, МУЗ-ТВ, MTV-Россия, РБК-TV, Rambler-TV, ДТВ, региональные ТК n Смешанная ( «гибридная» ) Первый канал, НТВ, ТНТ, Петербург-5 канал, 7 -ТВ, региональные ТК

Крупнейшие медиахолдинги с телевизионными активами n ВГТРК (Правительство РФ) Россия, РТР-Планета, Культура, Спорт, Вести, региональные ГТРК, Euronews-Россия n Газпром-Медиа (Газпром) НТВ, НТВ-Мир, НТВ-Америка, ТНТ, каналы НТВ-Плюс n СТС-Медиа (Modern Times Group, Альфа Групп) СТС, Домашний n Проф-Медиа (Интеррос) ТВ-3, Rambler-TV, 2 х2

Ведущие компании на рынке платного телевидения Нафта-Москва – 5 млн. абонентов Мостелеком, Национальные кабельные сети n Система Масс-Медиа – 1. 3 млн. абонентов Комстар-Директ, Объединенные кабельные сети n Ренова-Медиа – 730 тыс. абонентов Комкор-ТВ, Корбина-Телеком, Телеинформ n Газпром-Медиа – 550 тыс. абонентов НТВ-Плюс n

Источники финансирования телевизионной индустрии n n n Государственные дотации Инвестиции собственников Продажа рекламного времени Спонсорство Абонентские платежи Продажа и тиражирование контента Продажа авторских прав и лицензий Product placement Интерактивные медиасервисы Заказные материалы ( «джинса» ) PR-услуги

Объем государственных дотаций телевизионным компаниям ГОД МЛН. ДОЛЛ. 2000 9. 23 2001 9. 47 2002 10. 0 2003 15. 67 2004 15. 13 2005 16. 43 2006 110. 63 2007 159. 30

Динамика развития рекламного рынка России (млн. долл. )

Структура рекламного рынка России (2005 г. )

Динамика развития телевизионного рекламного рынка (млн. долл. )

Распределение рекламных доходов на телевизионном рынке

Стоимость одной минуты рекламного времени (долл. ) (общенациональное телеканалы)

Динамика среднесуточного телесмотрения

Динамика долей аудитории общенациональных телеканалов

Доли аудиторий телеканалов (Россия, 2006 г. )

Экономические тенденции развития телевизионной индустрии n n n n n Рост оборота (выручки) отрасли Рост капитализации компаний Рост концентрации активов Коммерциализация вещания Повышение транспарентности бизнеса Разделение рынков вещателей и производителей контента Интеграция с индустрией кино Интеграция с индустриями развлечений и досуга Развитие бизнес-планирования и маркетинга

Тенденции в программировании телевизионных каналов n n n n n Нишевизация (специализация) каналов Рост доли развлекательного вещания Ориентация на массового зрителя Деполитизация и кризис «рынка идей» Унификация и «парадокс разнообразия» Увеличение доли отечественного контента Адаптация иностранного контента Региональная синдикация Конкурентное программирование