Рынок прессы в Украине Подготовил Сергей Чернявский Газетный

Рынок прессы в Украине Подготовил: Сергей Чернявский Газетный клуб. Киев, май 2013

Существующая ситуация на рынке газет в Украине – ежедневные газеты Количество наименований Все газеты (ежедневные+еженедельные) Ежедневные газеты (платные+бесплатные) Ежедневные газеты (национальные и региональные) Ежедневные газеты (национальные) Ежедневные газеты (региональные) 2008 2009 2010 2011 2012/2008 2012/20 11 2 652 2 517 2 347 2 266 2 343 -11, 7 3, 4 61 43 38 31 -49, 2 -11, 4 56 41 38 31 -44, 6 -11, 4 41 30 28 21 -48, 8 -16, 0 15 11 10 10 -33, 3 0, 0 35 35 25 10 По данным Украинской ассоциации издателей периодической прессы для отчета WAN/IFRA Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Существующая ситуация на рынке газет в Украине – ежедневные газеты Отрицательные тенденции 2008 -2012 • Количество ежедневных газет сократилось за 5 лет почти на 50%. Из 61 газеты, выходит только 31 газета • Большинство из 30 ежедневных газет прекратили выходы - Газета 24, Блик, Новая, Известия, Газета по-киевски и т. д. • Часть газет сократила количество выходов в неделю -вместо 4, стали выходит от 3 до 1 раза в неделю - 20 минут, Днепр вечерний и т. д. • Полностью перестали выходить бесплатные ежедневные газеты – 15 минут, Обзор, Пульс Киева и т. д. • Закрылись печатные версии и перешли в он-лайн - две из трех ежедневных деловых газеты – Экономические известия, Дело Положительные тенденции: В 2012 -2013 году вышло три ежедневные газеты. Газета «Взгляд» , деловая газета «Капитал» , и «Вести» – бесплатная газета. Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Существующая ситуация на рынке прессы в Украине – доходы по продажам, подписке и рекламе млн, грн 2008 2009 2010 2011 2012/2008 2012/2011 Доход от розничных продаж 1 463, 40 1 445, 50 1 550, 00 1 426, 00 1 178, 30 80, 52% 82, 63% Доход от подписки 1 219, 80 1 391, 40 1 538, 70 1 693, 70 1 828, 70 149, 92% 107, 97% Доход от рекламы 2 052, 00 1 892, 00 2 210, 00 2 436, 40 2 646, 80 128, 99% 108, 64% Итого, доходы прессы 4 735, 20 4 728, 90 5 298, 70 5 556, 10 5 653, 80 119, 40% 101, 76% По данным Украинской ассоциации издателей периодической прессы/Сергей Чернявский Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Существующая ситуация на рынке прессы в Украине – розничные продажи Отрицательные тенденции 2008 -2012 - розничные продажи: • Значительное снижение количества мест продажи прессы с 8160 до 7340 (на 10%) • Сокращение доходов изателей от розничных продаж из-за высокой стоимости изданий в рознице для читателей. Переход на газеты с тв-программой, с низкой стоимостью. • Редакционной подписка в областных центрах социальных слоев населения. Например «Вечерний Киев» в Киеве – тираж более 300 тыс. экз. Подобное происходит и в других областных центрах • Укрпочта реализует дает менее 10% от всех доходов издателей при розничных продажах. При этом количество мест продажи прессы в Укрпочте больше, чем во всей Украине. • Списание у большинства изданий при розничной продаже в Укрпочте более 50% • Отсутствие сортировки тиража по точкам у многих крупных реализаторов прессы. Положительные тенденции 2008 -2012 - розничные продажи: • Разработка изменений в законопроект «О печатных сми» . В случае принятия, запрет на снос временных или постоянных мест продажи печатной продукции • Оптимизация тиражей у издателей • Покупатели менее болезненно реагируют на поднятие стоимости • Снижение стоимости маркетинга (выкладка, вхождение) в большинстве сетей Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Тенденции в реализации прессы Издатели, требующие, что бы дистрибьюторы выкупали у них тираж по предоплате, имеют большее падение тиража ( «Факты и комментарии» ), чем те, которые дают возможность оплаты после реализации и допускают 20 -30% списания.

Существующая ситуация на рынке прессы в Украине – подписка Отрицательные тенденции 2008 -2012 - подписка • Сокращение населения Украины на 6, 5% населения Украины с 2008 года по 201 год, включительно. Было 46, 192 млн. (2008 г. ) стало 45, 453 млн (2012). Почти на 740 тыс. человек • Сохранение льгот по 9 статье для небольшой группы издателей (менее 5% изданий) по доставке. Убытки Укрпочты в 2012 году - 37, 7 млн. грн. При этом только 7, 7% из этих изданий являются коммунальными или государственными. Остальные партийные или коммерческие: Рабочая газета, СПД Данюк (Харьков), Экспресс (Львов), Высокий замок (Львов), ООО «Техноком» (Харьков) и т. д. Укрпочта: Сокращение почтовых отделений с 14, 2 до 13, 5 тысяч и сотрудников-почтальонов • Кроме Днепропетровской области, сокращение кол-ва почтовых ящиков – более 25% разбито или отсутствует а/я (данные на 2010 год) На восстановление надо более 250 млн. грн. • Увеличение сроков доставки на 1 -3 дня • Отсутствие системы мониторинга работы почтальона • Попытки изменить действующее законодательство (почт. ящики, доставка и т. д. ) Положительные тенденции 2008 -2012 - подписка: • Рост редакционной подписки • В Украине, лучше чем в России Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Существующая ситуация в редакциях изданий Украины • • • Отсутствует позиционирование и понимания целевой аудитории в изданиях Нет редакционной концепции для каждой рубрики издания Более 80% новостей копируются. Т. е. большинство изданий идет в одном информационном потоке Практически отсутствуют авторские или эксклюзивные новости Материалы в рубрики готовятся в день сдачи номера Отсутствует редакционный портфель (материалы не готовятся заранее) Журналисты над интересными темами работают через письменные запросы У журналистов отсутствуют каналы получения информации Информационные поводы не имею графика и являются спонтанными Журналисты и редактора считают, что знают, что хочет/должен читать читатель Постоянно «кошмарят» читателя Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Три новых ежедневных проекта в Украине • Выход ежедневной газеты «Взгляд» • Выход деловой ежедневной газеты «Капитал» • В мае 2013 года, вышла бесплатная ЕЖЕДНЕВНАЯ газета «Вести» с тиражем 350 тыс. экз. из которых более 150 тыс. экз. в Киеве Рассмотрим последний из проектов Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Можно было и «Капитал» …но зачем? Есть красивая реклама от Tabasco Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Есть сайт в разработке, с 8 апреля 2013 года Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

И есть вот такие вот полосы от FT (№ 8 «Капитал» , стр. 14) Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Вести - бесплатная ежедневная газета Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Т. К. - Когда планируете вывести проект на самоокупаемость? И. Г. - У нас есть несколько сценариев: оптимистический, пессимистический и средний. При самом оптимистическом сценарии - это четыре года. Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Бюджет – 80 млн. грн (плюс-минус 20%) Расходы Печать и бумага до 40 млн. грн ФОТ до 30 млн. грн Налоги и прочие платежи в бюджет Аренда Транспортные расходы Связь Маркетинг и продвижение Прочее Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Доходы от рекламы ежедневных и еженедельных газет лидеров Топ 5 газет (2012 г. ) Издание* Комсомольская правда в Украине Периодичность Газета (ежедневная) 34 030 438 Деловая столица Газета (еженедельная) 23 087 400 Коммерсантъ Газета (ежедневная) 21 698 450 Аргументы и Факты в Украине Газета (еженедельная) Бюджет, грн без НДС 20 662 144 Сегодня Газета (ежедневная) 19 161 245 * Издание - основные выпуски + региональные и тематические приложения, выходящие под тем же брендом Данные Коммуникационный Альянс Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Экономика издательского бизнеса По экспертным оценкам в Украине от 15 до 20% изданий являются прибыльными. При этом большинство из этих изданий приходится на региональную прессу. Это связано прежде всего, что издается большое количество национальных газет, с непонятным позиционированием. Основные доходы от рекламы (имиджевой) получают первые три издания в рейтинге ТНС, плюс одна ежедневная деловая газета (в основном пр-материалы).

Прогнозы штука не благодарная, но интересная Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Прогноз? Проект 2015 Власть приходит в принт. Каналов не хватает. Интернет занят. Радио? слабое медиа! Открытие новых проектов Перезапуск существующих Покупки изданий и издательских домов Разгосударствление Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

О чем я не сказал, но надо сказать Почему в Украине одна мультимедийная редакция Проект «Газета в образовании» Зачем олигархам сми Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

Вопросы? orientirs@mail. ru +380 67 6301863 Сергей Чернявский Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013