Скачать презентацию РЫНОК Потребители Лица мужского и женского пола в
СФУ.pptx
- Количество слайдов: 31
Скачать презентацию РЫНОК Потребители Лица мужского и женского пола в
Скачать презентацию РЫНОК Потребители Лица мужского и женского пола в
РЫНОК Потребители Лица мужского и женского пола в возрасте от 14 до 42 Возраст от 14 до 35 лет характеризуется склонностью к получению высшего, профессионального, дополнительного образования. Возраст более 35 лет свидетельствует о склонности в переподготовке кадров, в основном, среднего и управленческого звена. В соответствии с ценностными и профессиональными ориентациями учащиеся образуют целевые группы, которые разделяются по своим предпочтениям на рынке образовательных услуг: 1) учащиеся с профессионально карьерными ориентациями; 2) учащиеся с ориентациями на личностное развитие; 3) учащиеся со статусными ориентациями; 4) инфантильный тип учащихся.
СБЫТОВАЯ СЕТЬ На данном этапе СФУ представляет собой объединение 5 крупнейших ВУЗов Красноярска: Красноярский государственный университет (Крас. ГУ) Красноярская архитектурно строительная академия (Крас. ГАСА) Красноярский государственный технический университет (КГТУ) Государственный университет цветных металлов и золота (ГУЦМИЗ) Красноярский государственный торгово экономический институт (КГТЭИ) Университет состоит из 20 институтов, содержащих в себе кафедры, обучающие по различным направлениям. СФУ имеет филиалы в ближайших к Красноярску городах: Ачинский филиал Лесосибирский педагогический институт Саяно Шушенский филиал Усть Илимский филиал Филиал в г. Железногорске Хакасский технический институт Филиал в г. Шарыпово
КОНКУРЕНТЫ Основные конкуренты на образовательном рынке г. Красноярска: Красноярский государственный педагогический университет им. В. П. Астафьева; Красноярский государственный аграрный университет; Красноярский государственный торгово экономический институт; Сибирский государственный аэрокосмический университет им. М. Ф. Решетнёва; Сибирский государственный технологический университет; Сибирский Юридический институт Министерства Внутренних дел России; Сибирский институт бизнеса, управления и психологии; Красноярский институт экономики Санкт Петербургского университета управления и экономики; а также филиалы российских вузов.
Основные конкуренты СФУ в России: Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта Дальневосточный федеральный университет Казанский (Приволжский) федеральный университет Северный (Арктический) федеральный университет имени М. В. Ломоносова Северо Восточный федеральный университет имени М. К. Аммосова Северо Кавказский федеральный университет Уральский федеральный университет имени Первого Президента России Б. Н. Ельцина Южный федеральный университет
ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ проблема качественного и профессионального обучения; проблема трудоустройства выпускников ВУЗов; диспропорции в соотношении «преподаватель – студент» , что свидетельствует об увеличении нагрузки преподавателей, а соответственно и снижении качества подготовки учащихся.
ПРИОРИТЕТЫ ДАННОГО РЫНКА Европейская система образования: 82 образовательные программы бакалавриата 59 направлений магистратуры 30 специальностей по стандартам 3 его поколения постдипломное обучение по 119 сециальностям аспирантуры Доступность лекций специалистов мирового уровня (Ежегодно вузпосещают более 200 визит профессоров) У выпускников технических специальностей не возникает проблем с прохождением практики и трудоустройством: их готовы принять заводы «Красцветмет» , «Русал» , «Норникель» . Новое студенческое общежитие с современной планировкой на 600 мест. Начато строительство ещё двух комплексов общежитий на 2, 5 тысячи мест. В настоящее время университет имеет тесные контакты с институтами и университетами таких стран, как: Великобритания, Германия, Испания, Франция, Чехия, Словения, Италия, Япония, США, КНР, Вьетнам, Узбекистан, Турция, Сингапур, Монголия и Республика Корея. В университете созданы и работают совместные учебно научные подразделения.
ФИРМА-РЕКЛАМОДАТЕЛЬ Сибирский федеральный университет ведущий центр развития образования, науки и культуры один из первых федеральных университетов России. Он был создан в Красноярске в 2006 году. В его состав вошли четыре крупнейших красноярских вуза. В состав Попечительского совета СФУ входят представители крупного бизнеса, политики, учёные. Председатель совета Председатель Правительства РФ Дмитрий Медведев. Главной стратегической целью Программы развития СФУ является создание национального университета мирового уровня, способного оказать существенное влияние на инновационное развитие Сибирского федерального округа и России.
СФУ на сегодняшний день: 20 институтов; 36 500 студентов (второй в России вуз по числу бюджетного приёма); 3 300 преподавателей; 171 направление подготовки и специальности; 500 патентов; изданы 833 учебника и учебных пособий; около 100 творческих студенческих коллективов; трудоустройство выпускников по специальности — 65%; вошёл в ТОП 10 национального рейтинга вузов по итогам 2010 года; признан самым инновационным вузом по итогам 2010 года; пятое место по числу поступивших победителей и призёров олимпиад в 2011 году.
РЕКЛАМИРУЕМЫЕ УСЛУГИ Получить образование в СФУ можно по 82 образовательным программам бакалавриата, 59 направлениям магистратуры и 30 специальностям по стандартам 3 го поколения. Университет предлагает постдипломное обучение по 119 специаль нос тям аспирантуры. Для обеспечения учебного процесса разработано 735 учебно методических комплексов дисциплин. Учащимся университета доступны лекции специалистов мирового уровня. Ежегодно вуз посещают более 200 визит профессоров, половина из них ведущие ученые из Англии, Германии, Испании, США и других стран. В 2011 году при СФУ открыты физико математические классы на базе гимназии № 13 и лицея № 7 города Красноярска. У университета заключено около 70 договоров со стратегическими партнерами работодателями. СФУ предоставляет 2 формы обучения: бюджетную и коммерческую.
Университет располагает: суперкомпьютером, который входит в «ТОП 50» самых мощных компьютеров России; станциями приёма космической информации и сейсморазведки; обсерваторией; комплексами установок для физических и химических исследований; комплексом лабораторий: биотехнологической, клинико биологической, нанотехнологической, лабораторией электроники. В 2010 и 2011 годах университет становился победителем престижнейшего конкурса Правительства РФ на получение грантов для поддержки научных исследований, проводимых под руководством ведущих учёных. Трудоустройство выпускников основная цель СФУ. В среднем 65% выпускников СФУ устраивается на работу по специальности. Около 150 выпускников ежегодно продолжают обучение в аспирантуре.
СФУ занимает особое место в планах развития Красноярской агломерации. Интеллектуальный центр «большого Красноярска» должен иметь соответствующую инфраструктуру, поэтому изначально было предусмотрено создание университетского кампуса.
В настоящее время университет имеет тесные контакты с институтами и университетами таких стран, как: Великобритания, Германия, Испания, Франция, Чехия, Словения, Италия, Япония, США, КНР, Вьетнам, Узбекистан, Турция, Сингапур, Монголия и Республика Корея. В университете созданы и работают совместные учебно научные подразделения. Управление международных связей координирует осуществление международных проектов и контактов. Центр грантовой поддержки аккумулирует и распространяет информацию о различных международных программах стипендий и грантов. Действует Центр международного образования, который проводит обучение, подготовительные курсы и государственное тестирование по русскому языку как иностранному. В СФУ обучается более 300 иностранных студентов, работают иностранные преподаватели из 14 стран мира.
В СФУ работает около 100 творческих студенческих коллективов, которые являются призерами и победителями более чем 40 краевых конкурсов.
Большое внимание уделяется развитию оздоровительной физической культуры и студенческого спорта. С 2006 го года в СФУ подготовлены 4 заслуженных мастера спорта, 11 мастеров спорта международного класса, 67 мастеров спорта, 69 победителей и призёров чемпионатов и Первенств Европы и мира и более двухсот призёров соревнований российского масштаба. СФУ — победитель зимней Универсиады обладатель второго места в летней Универсиаде. России, Для студентов работает 71 спортивная секция по 32 видам спорта.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ На данном этапе развития СФУ как бренда, наиболее актуальной маркетинговой задачей мы считаем задачу развития сети СФУ. Задача внедрения на рынок была выполнена с успехом первые 4 года существования СФУ. Задача завоевания доли также была актуальна первые 4 года. СФУ позиционируется как лучший университет, обучающий по многочисленным направлениям, не только в Красноярске, но и по всему Красноярскому краю, поэтому задача изменения позиционирования неактуальна. Задача развития сети является актуальной, так как СФУ вступил в новый этап своего развития, успешно внедрившись в общую систему высшего образования и громко заявив о себе на всю страну.
ПРЕДЫДУЩАЯ И ТЕКУЩАЯ РЕКЛАМА УСЛУГ Приемная комиссия ежегодно сопровождается рекламой. 28 июня 2010 Флеш Моб в котором студенты раздавали визитки с координатами приемной комиссии СФУ, буклеты и листовки с информацией о специальностях, по которым идет подготовка в Университете Также проводятся День абитуриента проведение дня открытых дверей. Интерактивные площадки, олимпиады, конкурсы, экскурсии, ярмарки профессий, мастер классы, концерты, КВН.
Площадка на дне города и участие в карнавале ( с 2007 г. ) Выступают лучшие творческие и спортивные коллективы СФУ
Расширение бренда СФУ. «U» Новый неформальный символ университета. Была задействована наружная реклама, а так же создание магазина Squirrel Shop где можно купить одежду, канцтовары и различные аксессуары с символикой университета.
Универсинале (промоакция, с 2007) Реклама самого мероприятия: Телевизионная реклама и репортажи в новостях, баннеры , плакаты. Реклама в самом университете: видеореклама на плазменных панелях СФУ , расклейка плакатов и наклеек, размещение фасадной наружной рекламы на зданиях СФУ, размещение рекламы в газете «Новая университетская жизнь» На мероприятии проходят спортивные соревнования, выступление творческих коллективов, приглашаются знаменитые деятели культуры и науки. Проведение лекций и семинаров. Кампания направлена на повышение лояльности к университету, так же для поддержания корпоративной культуры. так как на самом мероприятии не только абитуриенты и студенты СФУ но и студенты других университетов.
Новый год
Мероприятия проводимые для студентов и СФУ 1 сентября Прошу Слова Реклама в самом университете: видеорекламы на плазменных панелях СФУ , расклейка плакатов и наклеек, размещение фасадной наружной рекламы на зданиях СФУ, размещение рекламы в газете «Новая университетская жизнь» Кампания направлена на повышение лояльности к университету, так же для поддержания корпоративной культуры.
Спортивные праздники Фестивали студенческого творчества
СФУ также участвует в благотворительных и общественных акциях. Дни защиты от экологической опасности (озеленение города Красноярска) Торжественные мероприятия приуроченные к Дню Победы в Великой Отечественной Войне. День пожилого человека Акции по борьбе со СПИДом Субботники Выборы президента «Музейня ночь» Губернаторский IQ бал
РЕКЛАМНЫЕ ЗАДАЧИ Поддержать лидирующие позиции наличия рекламы среди Университетов, максимально информируя абитуриентов о своих предложениях. Образ Университета должен побуждать абитуриентов обратиться именно сюда, увеличивая объем поступающих и повышая качество набора – привлекая самых ярких, талантливых и целеустремленных. Повысить узнаваемость Университета среди конкурентов не только для абитуриентов, но и для потенциальных работодателей будущих выпускников СФУ.
ПРЕДПОЛАГАЕМОЕ РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ Уникальное торговое предложение университета СФУ это многообразие специальностей, высокое качество обучения, развитие талантов и навыков, а так же его престижный статус, который передается его выпускникам и студентам. Нам нужен слоган, акцентирующий внимание абитуриентов на том, что поступив в СФУ они получат всё то, что было выше перечислено. Так же, нам нужна серия роликов, акцентирующих внимание на каждом из перечисленных преимуществ СФУ: ролик о качестве обучения; ролик о многообразии специальностей, предлагаемых университетом; ролик о дополнительных кружках, секциях, ансамблях развивающих таланты студентов; ролик о престижном статусе университета. И в конце каждого ролика нужен так же запоминающийся слоган (на тему ролика). Если это ролик о развитии талантов, то, например: СФУ университет, где развивается личность!
ЖЕЛАТЕЛЬНЫЙ СТИЛЬ РЕКЛАМЫ На сегодняшний день СФУ предлагает рекламу высшего уровня. Представлена TV, Радио, Интернет и наружная реклама. Первая и главная задача дизайна нового стиля — создание образа Сибирского федерального университета как места интеграции науки, образования и производства, места успешного карьерного старта на мощном фундаменте российской науки и федеральности образовательного проекта. Удачно выбрана цветовая гамма и логотип: ярко оранжевый, белый, серебристо серый, тёмно серый.
Реклама должна общаться с абитуриентом и студентом на их языке. Стиль от научного должен плавно перетекать в молодежный, повседневный, возможно это будет игра на основных жизненных ситуациях, которые случаются со студентом. Так же должна демонстрироваться красота внутреннего мира преподавателей и их научная компетентность, например, студент бежит на пару, проспал, опаздывает, забегает в аудиторию, аккуратно и нежно просит лектора войти и занять нужное место. Лектор в свою очередь смотрит на него, чуть опускает очки и дает понять студенту что в спешке он пришел учиться в пижамных штанах. Данный стиль демонстрирует: отношения м/у студентом и преподавателем (доверительные и понимающие), лектор в свою очередь как человек образцовый, у которого есть Душа, который дает возможность учиться, а не выгоняет в криках. А самое главное студент – он демонстрирует желание учиться, поскольку даже в пижаме он бежит забывая обо всем.
Так же, необходимо снять серию рекламных роликов в которых будет демонстрироваться, кем может стать студент обучаясь в СФУ. Например, показывают студента химика, который ставит опыт, и в дальнейшем понимает что опыт удался, он начинает улыбаться, но вдруг взрыв… подходит педагог и говорит, «Тебе еще учиться и учиться!» а студент, в свою очередь, рад, что ему представляется такая возможность познать больше. Улыбаясь он показывает жест большого пальца вверх, а далее следует лозунг «СФУ. Это опыт – и достижение цели» .
Печатная реклама о СФУ может распространяться в виде буклетов непривычной формы. Это могут быть силуэты различных животных, актеров, и т. д. основная задача данной рекламы заинтересовать, заинтриговать. На данном буклете не будет много информации, лишь сайт СФУ, где абитуриент/студент сможет окунуться в мир науки, мероприятий, найти себя (кружки, секции) и подать заявку на участие в каком либо мероприятии. Желательный стиль: ближе к молодежи, современность, юмористичность, интересность и яркость.
ПЛАНИРУЕМЫЙ БЮДЖЕТ Мы готовы выделить средства в том объеме, в котором это необходимо для выполнения поставленных задач. Но предполагаем бюджет, выделенный на рекламную кампанию 2 млн рублей
Скачать презентацию РЫНОК Потребители Лица мужского и женского пола в
СФУ.pptx