РЫНОК ЛИМОНОВ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ КАЧЕСТВА И РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ Презентацию

РЫНОК «ЛИМОНОВ» НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ КАЧЕСТВА И РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ Презентацию подготовили Студентки группа № 237332/14 Кочан В. К. Кутькова С. А. 10. 02. 2018 1

Введение «Если покупатели не владеют информацией о качестве товара в той же мере, что и продавцы, плохие товары вытесняют хорошие вплоть до полного исчезновения рынка» 2

Рынок «лимонов» • Рынок «лимонов» : неопределенность качества и рыночный механизм - научная работа Джорджа Акерлофа, опубликованная в 1970 году. Работа посвящена асимметрии доступной информации: в ней анализируются рыночные последствия ситуаций, в которых продавец знает о качестве товара больше, чем покупатель. • Основной посыл работы можно сформулировать так: «если покупатели не владеют информацией о качестве товара в той же мере, что и продавцы, плохие товары вытесняют хорошие вплоть до полного исчезновения рынка» . Рынок подержанных автомобилей служит иллюстрацией этой проблемы: «лимонами» на американском сленге называют автомобили с дефектами, обнаруженными только после покупки. 10. 02. 2018 3

Рынок «лимонов» 10. 02. 2018 4

Рынок «лимонов» • Существует множество рынков, где покупатели вынуждены использовать ту или иную рыночную статистику для вынесения суждений о качестве товаров, которые им предстоит купить. На таких рынках у продавцов появляется стимул выставлять на продажу товары низкого качества, поскольку высокое качество создает репутацию в основном не конкретному торговцу, а всем продавцам на рынке, к которому эта статистика относится. В результате возникает тенденция к уменьшению как среднего качества товаров, так и размеров рынка. 10. 02. 2018 5

Рынок «лимонов» • Поскольку истинное техническое состояние подержанного автомобиля гораздо лучше известно продавцу, чем покупателю, при покупке заранее нельзя предсказать, окажется ли машина «хорошей» или «плохой» . Поэтому покупатель ожидает машину некоторого средневзвешенного качества и готов заплатить за неё некую средневзвешенную цену. Таким образом, продавец хорошей, ухоженной машины не может получить справедливую (полную) цену за свой автомобиль и вынужден уйти из рынка. По мере исхода продавцов «хороших» машин усреднённая цена, которую покупатель готов платить за машину неизвестного качества, падает всё ниже, вплоть до полного исчезновения «хороших» машин из продажи. 10. 02. 2018 6

Рынок «лимонов» • Рассмотрим пример, с подержанными автомобилями. На данном рынке в продаже присутствуют обычные подержанные автомобили в хорошем состоянии. За один такой автомобиль покупатель готов уплатить 4000$, а продавец в свою очередь согласен продать его по любой цене выше 3500$. Однако, на данном рынке также присутствуют другие продавцы, которые пытаются сбыть автомобили с дефектами, т. е. «лимоны» , выдавая их за нормальные, за которые они согласны получить цену выше 2000$, а покупатели заплатили бы за него не больше 2500$. Приобретая новый автомобиль, индивид заранее не знает, что он покупает — хорошую машину или «лимон» . 10. 02. 2018 7

Рынок «лимонов» • Если принять во внимание, что количество хороших и плохих автомобилей одинаково, можно найти среднюю цену на автомобиль: (4000$ + 2500$) / 2 = 3250$ • Как видно, за такую цену продавцы хороших машин не будут сбывать свои автомобили, а «лимоны» будут продаваться по цене превышающую их ценность. Таким образом «лимоны» начинают вытеснять качественный товар с рынка. 8

Рынок «лимонов» • В качестве других примеров анализируются также рынок медицинского страхования, проблема занятости среди представителей национальных меньшинств и кредитные рынки в развивающихся странах. • Вывод Акерлофа заключается в том, что государство должно взять на себя некоторые регулирующие и контрольные функции на подобных рынках. 9

Признаки рынка «лимонов» • К признакам “рынка «лимонов» ” относится: 1) Массовый выброс продуктов сомнительного качества 10

Признаки рынка «лимонов» • 2) снижение доли качественной продукции 11

Признаки рынка «лимонов» • 3) стягивание потребительских предпочтений к определенным сегментам 12

Признаки рынка «лимонов» 4) высокие потребительские издержки на поиск и пробу, неудовлетворенность потребителей и отток наиболее компетентных из них 5) недореализация некоторых типов продуктов из-за проблем с их дистрибьюцией/обнаружением и, как следствие, их недопроизводство 6) специализация и размежевание культурного сообщества 13

Критика теории • Экономисты либертарианского полка возражали Акерлофу, указывая, что и такие рынки обладают способностью к саморегуляции, доказательством чего служит тот очевидный факт, что рынок подержанных автомобилей продолжает успешно функционировать по всему миру, — покупатели в условиях свободной экономики находят собственные способы контроля качества (например, по собственной инициативе привлекая знакомых экспертов). Исследование показывает, что законы некоторых штатов США, обязующие продавцов раскрывать информацию о всех известных им дефектах автомобиля, оказались неэффективными — качество продаваемых автомобилей не отличается от качества машин в соседних штатах, где с асимметричностью информации власти специально не борются. 14

Вывод Рынок “лимонов” – рынок с ассиметричной информации: • Рынок расходных материалов становится менее упорядоченным и менее обозримым; • Множество предложений на рынке приводят к ужесточению конкуренции; • Рынок становится более агрессивным и тесным; • Происходит активизация ценовой конкуренции и cнижение экономической выгоды. 15

Вывод Отрицательный отбор на рынках ассиметричной информацией приводит к вытеснению качественных товаров товарами более низкого качества Непременная необходимость борьбы с асимметрией рынка: • Принцип труднодоступности подделки, т. е. дать сигнал участникам рынка, что данный товар очень сложно (или нецелесообразно) подделать • Принцип полного раскрытия. Если одни лица раскрывают благоприятную информацию о товаре, то их соперники будут вынуждены раскрыть свою информацию, даже если она не столь благоприятна 16

Список использованных источников • Акерлоф. Дж. Рынок "лимонов": неопределенность качества и рыночный механизм/ В сб. THESIS. 1994. Вып. 5. • https: //studopedia. ru/view_ekonomkultur. php? id=23 • http: //www. economicportal. ru/ponyatiyaall/market_lemons. html • https: //yandex. ru/images 17