РЫНОК И РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Субъекты рыночного хозяйства потребительские расходы. Рынки потребительских товаров и услуг товары и услуги расходы Домохозяйства налоги Государство налоги Фирмы дотации расходы денежный доход товары и услуги субсидии факторы производства выручка ресурсы Рынки ресурсов ресурсы издержки Рис. Субъекты рыночного хозяйства и их взаимоотношения через потоки спроса ( → ) и предложения ( → )
Условия возникновения рынка 1. Общественное разделение труда и специализация. 2. Экономическая обособленность субъектов рыночного хозяйства 3. Приемлемая величина трансакционных издержек 4. Свободный обмен ресурсами
Классификация рынков 1. 2. 3. 4. По структуре хозяйства страны По территориальному охвату По товарно-отраслевой детализации По уровню доходов и характеру их распределения в стране 5. По сфере общественного производства 6. По характеру конечного использования товара 7. По срокам использования товаров
Конкуренция на рынке Конкуренция – это борьба между участниками рыночных отношений за получение максимального эффекта, за выгодную сделку. Функции конкуренции: - выявление и установление рыночной стоимости товара - выравнивание индивидуальной стоимости товара и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда -регулирование перелива средств между отраслями и производствами Виды конкуренции: функциональная, видовая, предметная Предмет конкуренции – товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги. Объект конкуренции – это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны
Конкурентное поведение на рынке может проявляться в виде: • ценовой конкуренции • неценовой конкуренции Конкурентоспособность фирмы - относительная характеристика, выражающая отличие данной фирмы от конкурирующей по степени удовлетворения своими товарами потребности людей, по эффективности производственной деятельности, по способности приспосабливаться к меняющимся рыночным ситуациям (условиям). Конкурентоспособность товара - относительная, обобщенная характеристика товара отличающая его от конкурентного товара (услуги) по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение. Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок его службы у покупателя (за счет более совершенной конструкции, лучших материалов, экономических характеристик и т. д. )
Модели рынка 1. 2. 3. 4. Совершенная конкуренция Чистая монополия Монополистическая конкуренция Олигополия
Основные параметры при анализе модели рынка • Число фирм • Тип продукта Стандартизированный товар – это товар, предлагаемый различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями как однородный во всех случаях или дифференцированный товар Дифференцированный товар – товар, предлагаемый различными предприятиями и воспринимаемый покупателями как различный у каждого продавца • Степень контроля над ценой • Условия вступления в отрасль • Наличие неценовой конкуренции • Где чаще встречается
Совершенная конкуренция: Признаки 1. Множество независимых фирм, производящих данный продукт. Все действуют разобщено, разрозненно, на собственный страх и риск. 2. Полная однородность производимой продукции. Больших различий в уровне качества нет. Покупателю при данной цене безразлично, у какого продавца сделать покупку. 3. Отсутствие ограничений для межотраслевого перелива капитала, для вступления или выхода из той или иной отрасли. Полная информация, т. е. совершенное знание рынка потребителями и производителями. 4. Отсутствие неценовой конкуренции.
Совершенная конкуренция: Степень контроля над ценой 1. Контроль над ценой отсутствует, так каждая фирма производит небольшую часть от общего объема продаж. 2. Цена стихийно формируется рынком, и производителю остается только «согласиться с ценой» , так как: если Р>РЕ – товар не будут покупать; если Р<РЕ – снижается прибыль.
Монополия: Признаки 1. Данный продукт производится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы), является уникальным, его ничем нельзя заменить. 2. Для вступления в отрасль имеются существенные препятствия. 3. Неценовая конкуренция отсутствует.
Монополия: Степень контроля над ценой Очень высокая степень контроля над ценой. Фирма-монополист практически диктует цену на свою продукцию.
Олигополия: Признаки 1. Относительно небольшое количество производящих данный вид продукции (2 -20). фирм, Отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятий (товары промышленного спроса). Несколько продавцов, продающих дифференцированные товары (потребительские товары). 2. Вступление в отрасль ограничено. 3. При ценовом соглашении ведется неценовая реклама.
Олигополия: Степень контроля над ценой 1. Частичный контроль над ценами. 2. Возможно соглашение между фирмами о фиксации цен, разделении или распределении рынка. 3. При изменении цены одной фирмой в поведении других фирм возможны либо следование, либо игнорирование.
Монополистическая конкуренция: Признаки 1. Множество производителей (но значительно меньше, чем в условиях чистой конкуренции). 2. Много действительных или воображаемых различий в продукции (по качеству, условиям продажи, по размещению продукта и степени его доступности, по упаковке, рекламе, торговым маркам). 3. Легкий вход и выход из отрасли (однако, финансовые траты больше, чем при чистой конкуренции, т. к. необходимы вложения в отработку собственной разновидности продукта и в рекламу). 4. Наличие неценовой конкуренции.
Монополистическая конкуренция: Степень контроля над ценой 1. Частичный контроль над ценами. 2. Очень слабый контроль над ценами. 3. Так как фирм очень много невозможен договор между ними по поводу ограничения объема и регулирования цен.
Входные барьеры Входной барьер – это условие, затрудняющее вступление «фирм-новичков» в отрасль. Классификация барьеров : q Экономия на масштабах производства; q Невозможность доступа к технологии и «ноу-хау» ; q Эффект «обучение-опыт» ; q Приверженность потребителей к определенным маркам; q Доступ к каналам сбыта; q Неравенство в издержках, не зависящее от размера предприятия; q Действия контролирующих органов; q Тарифы и нетарифные ограничения; q Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы; q Нелегальные методы борьбы.
Виды ценовой дискриминации q по географическому признаку; q по категориям покупателей; q с учетом временного фактора; q неявная (скрытая) ценовая дискриминация; q скидки.
Сегментация на рынке Сегментация рынка - процесс разделения потребителей с их многочисленными и сложными потребностями на однородные по требованиям группы. Признаки сегментации для потребительских товаров: социально-демографический, экономический, географический, психологический, политический, потребительский Для товаров производственного назначения дополнительно необходимо учитывать: технологию производства, отрасли хозяйства и промышленности, специфику организации закупок Целевой рынок - это самая подходящая и выгодная для предприятия группа сегментов рынка (или один сегмент), на которую направлена его деятельность.
Рыночная ниша ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами. Рыночное окно сегмент, которым пренебрегли производители соответствующей продукции. Открытая фирмой ниша со временем превращается в новый рынок для массового производства.
Позиции фирм-конкурентов 1. 2. 3. 4. 5. «Лидер рынка» (виолент) «Претенденты на лидерство» (вице-лидеры) «Последователи» или «ведомые» (коммутанты) «Окопавшиеся в рыночных нишах» (патиенты) «Новаторы» или «первопроходцы» (эксплеренты)
. Объем продаж Лидер Вице-лидеры Патиенты Пионер Коммутанты Модификации товаров Рис. Конкурентные позиции фирм на товарном рынке
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Скачать презентацию РЫНОК И РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ Субъекты рыночного хозяйства
Lektsia_8_-_Tipy_rynochnykh_struktur_2015.ppt