Рынок и его основные показатели ЭМН-112 Николаева

«Рынок и его основные показатели» ЭМН-112 Николаева Ирина

Рынок • Рынок — это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции.

Функции рынка • • информационная — рынок даёт его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве; посредническая — рынок выступает посредником между производителем и потребителем; ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учётом конкуренции; регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение. Через закон спроса он устанавливает необходимые пропорции в экономике. Наиболее успешно это происходит в условиях совершенной конкуренции; стимулирующая — рынок стимулирует внедрение в производство достижений научно-технического прогресса, снижение затрат на производство продукции и увеличение качества, а также расширение ассортимента товаров и услуг; координирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль; санирующая (оздоравливающая) — выявление неэффективных, убыточных предприятий и побуждение их к банкротству, ликвидации или реструктуризации.

Основные показатели рынка Емкость возможный объем реализации товара (конкретного изделия предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Конъюнктура совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Доля рынка удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продажах отрасли

Емкость рынка Характеризуется размерами спроса населения величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых и покупаемых товаров. В общемировой практике выделяют 3 вида емкости рынка: фактическая, потенциальная и доступная.

Конъюнктура рынка Характеризуется определенным соотношениям спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен. В связи с тем, что изучение конъюнктуры связано с текущим состоянием рынка, программа исследований должна быть ориентирована, прежде всего, на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия, когда в основном ведутся исследования конъюнктуры конкретных товарных рынков. Показатели производство товаров в ассортименте обновление товарного ассортимента запасы товаров в ассортименте изменение доли рынка, занимаемого предприятия изменение доли рынка, занимаемого конкурентами

Доля рынка • Это соотношение объемов продаж товара или услуги конкретной компании и продаж аналогичных товаров или услуг всех конкурирующих компаний, действующих на данном рынке. В стоимостном выражении доля рынка равна отношению между стоимостью проданных компанией товаров и общей стоимостью проданных на рынке товаров данного типа. Фактически доля рынка представляет собой удельный вес товаров компании или оказываемых ею услуг в общем объеме имеющихся на рынке аналогичных товаров/услуг, либо в продажах отрасли. Доля рынка — важнейший показатель эффективности компании: она показывает, способна ли компания влиять на уровни спроса и предложения на рынке, а также положение компании относительно конкурентов. Чем у компании выше показатель доли рынка, тем больше прибыли получает эта компания, тем более она эффективна. Непосредственное влияние на показатель доли рынка оказывают цены на товары или услуги, наличие качественной и эффективной рекламы, имидж компании, наличие товарного знака, его узнаваемость, ну и, безусловно, качество продукции или услуг. Доля рынка для товара А рассчитывается по формуле: Доля товара А = Количество проданных изделий А/ Общий объем продаж на базовом рынке.