Скачать презентацию Рынок эфирного телевидения России система вещания экономические модели Скачать презентацию Рынок эфирного телевидения России система вещания экономические модели

TV_Rossii_2008.ppt

  • Количество слайдов: 35

Рынок эфирного телевидения России: система вещания, экономические модели, стратегии программирования Смирнов Сергей Сергеевич кандидат Рынок эфирного телевидения России: система вещания, экономические модели, стратегии программирования Смирнов Сергей Сергеевич кандидат филологических наук старший преподаватель кафедры теории и экономики СМИ

Стандарт эфирного аналогового телевещания • • Система цветопередачи: SECAM D/K Разрешение: 625 строк Частота: Стандарт эфирного аналогового телевещания • • Система цветопередачи: SECAM D/K Разрешение: 625 строк Частота: 50 полукадров в секунду Метровый диапазон (41 -230 МГц) – 6 каналов • Децеметровый диапазон (470 -960 МГц) – 40 каналов

Зоны эфирного телевещания М (-1; 0; +1) Г (+2; +3) В (+4; +5) Б Зоны эфирного телевещания М (-1; 0; +1) Г (+2; +3) В (+4; +5) Б (+6; +7) А (+8; +9)

Хронология создания эфирных телеканалов • 1993 г. • 2001 г. • 1996 г. • Хронология создания эфирных телеканалов • 1993 г. • 2001 г. • 1996 г. • 2003 г. • 1997 г. • 2005 г. • 1998 г. • 2006 г. • 1999 г. • 2007 г.

Эфирные телеканалы • Универсальные телеканалы: • Специализированные телеканалы: Эфирные телеканалы • Универсальные телеканалы: • Специализированные телеканалы:

Охваты эфирных телеканалов 99. 8% 68. 9% 98. 5% 65. 8% 77. 0% 63. Охваты эфирных телеканалов 99. 8% 68. 9% 98. 5% 65. 8% 77. 0% 63. 1% 76. 9% 62. 0%

Организация эфирного телевещания • Централизованные каналы • Сетевые каналы Организация эфирного телевещания • Централизованные каналы • Сетевые каналы

Тенденции развития географического рынка эфирного телевидения • Рост моногоканальности • Развитие сетевой модели • Тенденции развития географического рынка эфирного телевидения • Рост моногоканальности • Развитие сетевой модели • Гегемония столичных вещателей

Развитие технологий вещания • Вход в пакеты кабельного и спутникового ТВ • Размещение контента Развитие технологий вещания • Вход в пакеты кабельного и спутникового ТВ • Размещение контента в интернет-ресурсах • Внедрение цифровой аппаратуры и носителей информации • Переход на «беспленочный» цикл производства • Переход на цифровое вещание

Концепция перехода на цифровое вещание • • • Срок – 2015 г. Стандарт – Концепция перехода на цифровое вещание • • • Срок – 2015 г. Стандарт – DVB (T) Кодирование - MPEG-4 Стоимость – около $ 10 млрд. Исполнитель – ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС)

Трудности цифрового перехода • Точное количество вещающих на территории страны телеканалов неизвестно • Большая Трудности цифрового перехода • Точное количество вещающих на территории страны телеканалов неизвестно • Большая часть населения не имеет цифровых телевизоров DVB Ready • Около 50 млн. декодеров (Set-Top-Box) необходимо доставить по всем населенным пунктам страны

Планируемый состав первого мультиплекса Планируемый состав первого мультиплекса

Экономические и социальные проблемы цифрового перехода • Позиции государственных и квазигосударственных телеканалов дополнительно усилятся Экономические и социальные проблемы цифрового перехода • Позиции государственных и квазигосударственных телеканалов дополнительно усилятся • Коммерческим телеканалам придется искать доступ к аудитории через платформы операторов платного телевидения • Разнообразие телевизионного меню в стране увеличится весьма относительно

Собственники эфирных телеканалов (1) Собственники эфирных телеканалов (1)

Собственники эфирных телеканалов (2) «Национальная медиагруппа» Медиагруппа Алишера Усманова Собственники эфирных телеканалов (2) «Национальная медиагруппа» Медиагруппа Алишера Усманова

Доли крупнейших медиакомпаний на телерынке в 2007 г. , % (1) Доли крупнейших медиакомпаний на телерынке в 2007 г. , % (1)

Доли крупнейших медиакомпаний на телерынке в 2007 г. , % (2) Доли крупнейших медиакомпаний на телерынке в 2007 г. , % (2)

Источники финансирования индустрии эфирного телевидения • • • Государственные дотации Инвестиции собственников Продажа рекламного Источники финансирования индустрии эфирного телевидения • • • Государственные дотации Инвестиции собственников Продажа рекламного времени Спонсорство Продажа и тиражирование контента Продажа авторских прав и лицензий Product placement Заказные материалы ( «джинса» ) PR-услуги

Объем государственных дотаций телевизионным компаниям ГОД 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Объем государственных дотаций телевизионным компаниям ГОД 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 МЛН. ДОЛЛ. 9. 23 9. 47 10. 0 15. 67 15. 13 16. 43 110. 63 159. 30

Динамика развития рекламного рынка России (млрд. руб. ) Динамика развития рекламного рынка России (млрд. руб. )

Структура рекламного рынка России в 2001 -2007 гг. , % Структура рекламного рынка России в 2001 -2007 гг. , %

Динамика развития телевизионного рекламного рынка (млрд. руб. ) Динамика развития телевизионного рекламного рынка (млрд. руб. )

Распределение рекламных доходов на телевизионном рынке 2001 -2007, % Распределение рекламных доходов на телевизионном рынке 2001 -2007, %

Рекламный рынок России в 2008 г. Рекламный рынок России в 2008 г.

Тенденции в программировании телевизионных каналов • Рост доли развлекательного вещания • Деполитизация и кризис Тенденции в программировании телевизионных каналов • Рост доли развлекательного вещания • Деполитизация и кризис «рынка идей» • Унификация и «парадокс разнообразия» • Увеличение доли отечественного контента • Адаптация иностранного контента • Региональная синдикация • Конкурентное программирование

Динамика среднесуточного телесмотрения в 1999 -2007 гг. Динамика среднесуточного телесмотрения в 1999 -2007 гг.

Динамика долей аудитории общенациональных телеканалов (TV Share) Динамика долей аудитории общенациональных телеканалов (TV Share)

Доли аудиторий телеканалов (Россия, 2007 г. ) Доли аудиторий телеканалов (Россия, 2007 г. )

Динамика рейтингов общенациональных телеканалов (TVR) Динамика рейтингов общенациональных телеканалов (TVR)

Жанровая структура эфира восьми телеканалов в 2005 -2007 гг. Жанровая структура эфира восьми телеканалов в 2005 -2007 гг.

Жанровая структура эфира восьми телеканалов в 2007 г. Жанровая структура эфира восьми телеканалов в 2007 г.

Книги Книги

Отраслевые СМИ Отраслевые СМИ

Сайты отраслевых организаций • www. nat. ru Национальная ассоциация телерадиовещателей • www. akarussia. ru Сайты отраслевых организаций • www. nat. ru Национальная ассоциация телерадиовещателей • www. akarussia. ru Ассоциации коммуникационных агентств России • www. acvi. ru Аналитический центр Видео Интернешнл • www. global-media. ru TNS Россия • www. fapmc. ru Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям • www. rsoc. ru Россвязькомназдор

Благодарю за внимание! Сергей Сергеевич Смирнов кандидат филологических наук старший преподаватель кафедры теории и Благодарю за внимание! Сергей Сергеевич Смирнов кандидат филологических наук старший преподаватель кафедры теории и экономики СМИ 125009, Москва, ул. Моховая, д. 9, ауд. 107 Тел/факс: +7(495) 629 52 76 E-mail: smirnov_s@rambler. ru Web: www. journ. msu. ru