Рынок эфирного телевидения России система вещания экономические модели

Рынок эфирного телевидения России: система вещания, экономические модели, стратегии программирования Смирнов Сергей Сергеевич кандидат филологических наук старший преподаватель кафедры теории и экономики СМИ

Стандарт эфирного аналогового телевещания • • Система цветопередачи: SECAM D/K Разрешение: 625 строк Частота: 50 полукадров в секунду Метровый диапазон (41 -230 МГц) – 6 каналов • Децеметровый диапазон (470 -960 МГц) – 40 каналов

Зоны эфирного телевещания М (-1; 0; +1) Г (+2; +3) В (+4; +5) Б (+6; +7) А (+8; +9)

Хронология создания эфирных телеканалов • 1993 г. • 2001 г. • 1996 г. • 2003 г. • 1997 г. • 2005 г. • 1998 г. • 2006 г. • 1999 г. • 2007 г.

Эфирные телеканалы • Универсальные телеканалы: • Специализированные телеканалы:

Охваты эфирных телеканалов 99. 8% 68. 9% 98. 5% 65. 8% 77. 0% 63. 1% 76. 9% 62. 0%

Организация эфирного телевещания • Централизованные каналы • Сетевые каналы

Тенденции развития географического рынка эфирного телевидения • Рост моногоканальности • Развитие сетевой модели • Гегемония столичных вещателей

Развитие технологий вещания • Вход в пакеты кабельного и спутникового ТВ • Размещение контента в интернет-ресурсах • Внедрение цифровой аппаратуры и носителей информации • Переход на «беспленочный» цикл производства • Переход на цифровое вещание

Концепция перехода на цифровое вещание • • • Срок – 2015 г. Стандарт – DVB (T) Кодирование - MPEG-4 Стоимость – около $ 10 млрд. Исполнитель – ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС)

Трудности цифрового перехода • Точное количество вещающих на территории страны телеканалов неизвестно • Большая часть населения не имеет цифровых телевизоров DVB Ready • Около 50 млн. декодеров (Set-Top-Box) необходимо доставить по всем населенным пунктам страны

Планируемый состав первого мультиплекса

Экономические и социальные проблемы цифрового перехода • Позиции государственных и квазигосударственных телеканалов дополнительно усилятся • Коммерческим телеканалам придется искать доступ к аудитории через платформы операторов платного телевидения • Разнообразие телевизионного меню в стране увеличится весьма относительно

Собственники эфирных телеканалов (1)

Собственники эфирных телеканалов (2) «Национальная медиагруппа» Медиагруппа Алишера Усманова

Доли крупнейших медиакомпаний на телерынке в 2007 г. , % (1)

Доли крупнейших медиакомпаний на телерынке в 2007 г. , % (2)

Источники финансирования индустрии эфирного телевидения • • • Государственные дотации Инвестиции собственников Продажа рекламного времени Спонсорство Продажа и тиражирование контента Продажа авторских прав и лицензий Product placement Заказные материалы ( «джинса» ) PR-услуги

Объем государственных дотаций телевизионным компаниям ГОД 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 МЛН. ДОЛЛ. 9. 23 9. 47 10. 0 15. 67 15. 13 16. 43 110. 63 159. 30

Динамика развития рекламного рынка России (млрд. руб. )

Структура рекламного рынка России в 2001 -2007 гг. , %

Динамика развития телевизионного рекламного рынка (млрд. руб. )

Распределение рекламных доходов на телевизионном рынке 2001 -2007, %

Рекламный рынок России в 2008 г.

Тенденции в программировании телевизионных каналов • Рост доли развлекательного вещания • Деполитизация и кризис «рынка идей» • Унификация и «парадокс разнообразия» • Увеличение доли отечественного контента • Адаптация иностранного контента • Региональная синдикация • Конкурентное программирование

Динамика среднесуточного телесмотрения в 1999 -2007 гг.

Динамика долей аудитории общенациональных телеканалов (TV Share)

Доли аудиторий телеканалов (Россия, 2007 г. )

Динамика рейтингов общенациональных телеканалов (TVR)

Жанровая структура эфира восьми телеканалов в 2005 -2007 гг.

Жанровая структура эфира восьми телеканалов в 2007 г.

Книги

Отраслевые СМИ

Сайты отраслевых организаций • www. nat. ru Национальная ассоциация телерадиовещателей • www. akarussia. ru Ассоциации коммуникационных агентств России • www. acvi. ru Аналитический центр Видео Интернешнл • www. global-media. ru TNS Россия • www. fapmc. ru Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям • www. rsoc. ru Россвязькомназдор

Благодарю за внимание! Сергей Сергеевич Смирнов кандидат филологических наук старший преподаватель кафедры теории и экономики СМИ 125009, Москва, ул. Моховая, д. 9, ауд. 107 Тел/факс: +7(495) 629 52 76 E-mail: smirnov_s@rambler. ru Web: www. journ. msu. ru