Рынок детских товаров в современной России История

Рынок детских товаров в современной России

История • До XX века Словосочетание «детские товары» стало возможным только после появления понятия «детство» . По мнению ряда исследователей, до XVII—XVIII веков понятия «детство» не существовало. Дети считались «маленькими взрослыми» . Например, их одевали, как взрослых, в богатых семьях считалось, что у ребёнка должен быть мир взрослых интересов, дети бедняков иногда начинали работать уже с 5 лет, а в 8 — трудились по 14— 16 часов в день

История • В СССР • В Советском Союзе производство товаров для детей стало вызывать большой политический интерес со второй половины 1930 -х годов, когда получил широкое распространение лозунг: «Спасибо товарищу Сталину за наше счастливое детство» . В 1935— 1936 годах газета «Правда» уделяла беспрецедентное внимание производству игрушек, детской одежды и прочих товаров для детей.

История • 1990 -е • После развала СССР российская «детская» промышленность была практически полностью вытеснена с рынка китайскими и турецкими товарами. В 1990 -х годах детским магазинам было очень сложно противостоять специализированным рынкам, которые располагали значительными площадями и предлагали широкий ассортимент недорогих товаров. После кризиса 1998 года многие семьи старались сэкономить на покупках одежды и обуви, так как дети из них быстро вырастают. В Москве до сих пор успешно работают крупнейшие рынки детских товаров «Совёнок» , «Центральная детская ярмарка» на Тульской, «Детская ярмарка на Коломенской» и др. Возрождение российской детской индустрии началось только в XXI веке.

История • Современность • С начала 2000 -х годов доходы населения и уровень рождаемости в России постоянно растут. Это влечёт увеличение массового платёжеспособного спроса на товары для детей. • Исследования показывают, что родители готовы тратить средства на ребёнка и приобретать новые вещи, а не заимствовать старые у друзей и родственников. На первый план выходит качество детских товаров, постепенно отодвигая ценовой фактор, делая возможным развитие производства и торговли в среднем, а также дорогом сегментах. Рынок детских товаров и услуг демонстрирует высокую динамику роста.

Ёмкость рынка • По данным Росстата, в России сейчас проживает более 26 млн. человек в возрасте до 17 лет, это около 18 % населения. По оценкам аналитиков, общий объём российского рынка детских товаров и услуг в 2006 году колебался в пределах $4, 5— 7, 5 млрд, в 2007 году составлял уже $7, 5— 9 млрд, а в 2009 году — около $14 млрд. • Таким образом, рынок ежегодно увеличивается на 15— 25 %. Прогноз его потенциальной ёмкости находится на уровне $20— 22 млрд.

Сегменты • Эксперты сходятся во мнении, что наибольшая доля принадлежит товарам для новорождёных — в общем объёме рынка детских товаров она составляет 14 %, в результате объём рынка равен $1— 1, 5 млрд. По разным оценкам, от 34 % до 38 % расходов россиян на детские товары составляют затраты на одежду, 11— 12 % — на обувь, 12— 18 % — на игрушки, 13— 20 % — на детское питание и соки.

Импорт • Доминирующее положение на рынке товаров для детей занимает импорт. Его доля колеблется от 60 % в сегменте детской косметики и товаров для новорождённых до 90 % в сегменте детской обуви, одежды и игрушек. По данным Федеральной таможенной службы РФ, мебель занимает 31, 7 % в общем объёме импорта товаров для новорождённых, посуда — 30, 7 %, автокресла — 18, 2 %, коляски 7, 3 %.

Контрафакт • На долю производителей из Юго-Восточной Азии приходится 70 % «детского» импорта, более 50 % составляют товары из Китая. Серьёзной проблемой является достаточно высокая доля контрафактной продукции и серого импорта на российском рынке товаров для детей. В результате, предлагаемая покупателям продукция оказывается очень низкого качества. • Роспотребнадзор регулярно фиксирует наличие в товарах опасных веществ и их несоответствие санитарным нормам. Кроме того контрафакт оказывает дополнительное давление на российских производителей и ставит их в невыгодные конкурентные условия.