Рынок BTL в России Сотова Ольга гр5305

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Что делает BTL в России? □ 1. Стимулирование проб, первых и повторных покупок. 2. Корректировка ценовой политики в отношении каждой группы товаров и сегмента рынка. 3. Укрепление имиджа торговой марки. 4. Стимулирование интереса к марке и повышение ее узнаваемости. 5. Увеличение продаж. 6. Улучшение знания марки. В общем то как и везде)

Специфика BTL- компаний □ - они компактны (риски, связанные с краткосрочностью планирования бюджетов, не позволяют совершать большие инвестиции в структуру); □ - они ориентированны на outsoursing разработку (передачу свойственных бизнесу функций сторонней компании) и производство рекламных материалов; - они PR-активны; □ - часто ориентированы на региональные проекты; □ - имеют высокие показатели оборота на одного сотрудника

BTL- компании делятся: □ - По виду собственности и управления: сетевое агентство, компания, аффилированная с сетевым агентством, филиал западной BTL компании, частная компания, созданная западными специалистами, российская компания. □ - По формату деятельности:

РАМУ Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг - РАМУ □ РАМУ является инициатором и главным организатором конкурса BTL-проектов - "Серебряный Меркурий" и профессиональной конференции "Маркетинговые услуги. Can you see the line? "

□ Все мероприятия, работа РАМУ направлены на то, чтобы сделать индустрию популярной, востребованной и понятной для рекламодателей, а также - для всего рекламного сообщества. □ В настоящий момент около 70 агентств (московских и региональных) являются членами РАМУ.

Лучшее стратегическое решение кампании по стимулированию продаж II место (I не занял никто) Zewa + деньги 1. Поняли мотивацию потребителя и отказались от «мягких и нежных» призов, длинных названий, сложной механики и т. п. 2. Сделали предложение потребителю, которое помогло ему обосновать для себя покупку более дорогой туалетной бумаги рациональное, бьющее прямо в инсайт действующее здесь и сейчас яркое и понятное с первого взгляда, обыгрывающее само название

Лучшее творческое решение кампании по стимулированию продаж □ 1 место: «Duracell Rally 10 -кратной мощности» - SPN Ogilvy

РОСТ ПРОДАЖ БАТАРЕЕК DURACELL AA в период проведения проекта, составил 121% по отношению к аналогичному периоду 2009. • За 168 ЧАСОВ проведения проекта, РЕАЛИЗОВАНО БОЛЕЕ 2 990 БАТАРЕЕК DURACELL AA. Результат достигнут при отсутствии планов продаж во время проекта, что стало приятным бонусом

Лучшая полевая реализация □ I место: Sprite: "Хватит тратить воду!" – Те. ММа

Лучшее стратегическое решение ивент- кампании 1 место: Место встречи JACOBS MONARCH Катки 2010 – Ark Connect

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Скачать презентацию Рынок BTL в России Сотова Ольга гр5305

Рынок BTL в России.ppt

Количество слайдов: 13