Рыночные аспекты ценообразования

Цена n Денежное выражение стоимости товара (услуги) ((классическое определение К. Маркса))

Цена n цена определяется не «затратной» стоимостью, а «альтернативной» стоимостью, т. е. цена данного товара определяется суммой цен тех товаров, которые можно приобрести за эту же денежную массу.

Цена n форма общественной оценки ресурсов, товаров и услуг

Цена В маркетинге: n Денежная сумма, взимаемая за конкретный товар n Готовность потребителя заплатить

Ценообразовние Процесс формирования цен на товары и услуги

категория «Цена» в истории экономических учений

категория «Цена» в истории экономических учений Ксенофонт Трактат Всякому товару 430 354 «Домострой» присущи полезные д. н. э. свойства (потребительская и меновая)

2. Содержание категории «стоимость» «СТОИМОСТЬ» Потребительная Меновая Стоимость Способность Общее, вещи или содержащееся во услуги всех товарах удовлетворять обмениваться услугах – какую либо на другие затраты на его потребность блага производство В разное время и при разных условиях - разная

2. Содержание категории «стоимость» Цена Потр Мен Ст

категория «Цена» в истории экономических учений Уильям Петти Выдвинул Различая внутреннюю 1623 1687 учение, о стоимость, которую и основоположник естественной называл «естественной классической цене ценой» , и рыночную цену. политэкономии в (стоимости) Стоимость определяется Англии – первый затраченным трудом, автор трудовой устанавливая теории количественную стоимости зависимость величины стоимости от производительности труда.

категория «Цена» в истории экономических учений Пьер Буагильбер Дал основание Величина 1646 1714 трудовой теории «истинной основоположник стоимости» классической (независимо от определяется политэкономии У. Петти) затратами труда во Франции

категория «Цена» в истории экономических учений Адам Три 1) Стоимость определяется затратами Смит подхода труда. 1723 1793 к 2) Стоимость определяется покупаемым основопол понятию трудом, т. е. количеством труда, на ожник стоимос которое можно приобрести данный политичес ти товар. Это положение справедливо для кой простого товарного производства, а в экономии условиях капиталистического как науки производства – нет, т. к. товаропроизводитель при обмене получает больше, чем затратил на

категория «Цена» в истории экономических учений Адам Три 3) Стоимость определяется доходами, т. е. Смит подхода источниками дохода ( «догма Смитта» ) 1723 1793 к ((Заработнач плата, прибыль, земельная основопол понятию рента)) ожник стоимос политичес ти кой экономии как науки

категория «Цена» в истории экономических учений Давид Теория Различают потребительную и Рикардо стоимости меновую стоимости. Считал, что 1772 1823 меновая стоимость связана с – количеством затраченного труда, а экономист так же величиной и эпохи продолжительностью промышле капиталовложений. нной Цена товара, в краткосрочном революции периоде, определяется спросом и в Англии предложением, а в долгосрочном – издержками производства.

категория «Цена» в истории экономических учений Давид Теория Изменение заработанной платы Рикардо стоимости работников ведет к изменению 1772 1823 прибыли предпринимателя, а не цены – причем рост заработной платы ведет экономист к снижению прибыли, и на оборот эпохи ( «система раздора между классами» ). промышле Снижение стоимости (ценности) нной денег как товар ведет к росту революции заработной платы и повышению цены в Англии на товары.

категория «Цена» в истории экономических учений Жан Батист Положения, Сбыт одних товаров оказывает Сей формирующие положительное влияние на сбыт 1787 1832 – законы других. Успешная торговля в экономист стоимости одной отрасли, дает средства для эпохи покупки (а значит формирования промышле стоимости) других отраслей. нной Стоимость созданных товаров революции выражается совокупными во Франции доходами, на которые и покупаются товары по стоимости.

категория «Цена» в истории экономических учений Жан Батист Положения, Стоимость зависит от полезности Сей формирующие товара, издержки на 1787 1832 – законы производства товара, спроса и экономист стоимости предложения. Существуют эпохи факторы создания стоимости – промышле земля, труд, капитал. нной революции во Франции

категория «Цена» в истории экономических учений Карл Маркс «Капитал» 1 том (2 Теория стоимости 1818 1883 ой раздел) Закон стоимости : основатель «прибавочная Стоимость товара исходит экономического стоимость» рабочий из величины общественно направления создает стоимость необходимых затрат труда, выражающие большую, чем расходуемых на его интересы стоимость рабочей производство при среднем рабочего класса силы, «ПС» может уровне интенсивности. марксизм выступать в форме Потребительная предпринимательског стоимость – Способность о дохода, торговой товара удовлетворять прибыли, процента и потребности. ренты

категория «Цена» в истории экономических учений Карл Маркс «Капитал» 1 том (2 Меновая стоимость – 1818 1883 ой раздел) способность вещи основатель «прибавочная обмениваться на другой экономического стоимость» рабочий товар. направления создает стоимость Прибавочная стоимость – выражающие большую, чем стоимость продукта интересы стоимость рабочей неоплаченного труда рабочего класса силы, «ПС» может рабочих. марксизм выступать в форме предпринимательског о дохода, торговой прибыли, процента и ренты

категория «Цена» в истории экономических учений Карл Менгер Стоимость (Ценность) любого блага 1840 1921 – определяется той наименьшей основополож полезностью, которой обладает ник последняя единица. Эта наименьшая австрийской полезность зависит от соотношения школы количества благ (объективный маржинализ фактор) и интенсивности ма потребления индивида (субъективный фактор). Поэтому каждая дополнительная единица блага обладает все меньшей и Принцип

категория «Цена» в истории экономических учений Ойген фон Бем Ценность – субъективная Баверк полезность, размер которой 1851 1914 – зависит от субъекта и представитель обстоятельств. Абстрактную австрийской полезность имеют все блага, а школы ценность – ограниченное число маржинализма благ. Предельная полезность – наименьшая польза от блага или польза, какую приносит последняя единица блага, Теория удовлетворяющая наименьше ценности и

категория «Цена» в истории экономических учений Ойген фон Бем Высота рыночной цены Баверк ограничивается и определяется 1851 1914 – высотой субъективных оценок представитель товара. Цена – объективная австрийской ценность. Механизм школы ценообразования исключает роль маржинализма труда и издержек производства. Запас благ ограничен, поэтому ценность товара (блага) зависит только от спроса (предложение Теория эластично)

категория «Цена» в истории экономических учений Фридрих фон Визер Теория Цена зависит от ценности конечного 1851 1926 – издержек продукта представитель австрийской школы Часть ценности (блага) должна быть маржинализма Теория отнесена на счет другого вменения производительного блага (труд, земля, капитал) представители школы ввели в экономическую науку понятие субъективной полезности (ценности), как основу ценообразования

категория «Цена» в истории экономических учений Альфред Функция спроса на товар (кривая спроса) Маршал зависит от предельной полезности, а цена 1842 1924 – спроса, не что иное, как денежная оценка англиийский желания. Закон спроса: спрос на товар экономист, возрастает при снижении цены, и понижается основатель при повышении цены. Цена предложения кембриджск минимальная цена, по которой продавец ой школы согласен продать данное количество товара по данной цене. Цена предложения определяется исключительно издержками. Цена равновесия Концепц (крест Маршала). В условиях свободной ия конкуренции происходит стихийное ценообра формирования цен.

категория «Цена» в истории экономических учений Джон Коммонс Стоимость – результат 1862 1945 – правового соглашения последователь «коллективных институциональ институтов» (союзов, ного корпораций, Институциональ направления политических партий и ная экономика т. д. )

категория «Цена» в истории экономических учений Эдуард Внесение Чемберлин качественных 1899 1967 изменений в продукт американский Внедрение рекламы экономист Техническое Факторы усовершенствование определяющие Обслуживание цены покупателей

категория «Цена» в истории экономических учений Джоан Цена –инструмент воздействия на спрос и Робинсон регулирования сбыта. «Дискриминация в 1903 1983 ценах» при выпуске нового товара Английск максимально завышается цена – ий обслуживается наиболее состоятельная экономист часть потребителей. За тем, постепенно снижая цену, привлекаются менее состоятельные покупатели, и при этом, несмотря на снижение цены, прибыль будет Экономичес высока, поскольку спрос увеличился. Рост кая теория цен требует обязательного вмешательства несовершен государства в экономику с помощью мер налоговой и бюджетной политики.

категория «Цена» в истории экономических учений Людвиг фон Свободные цены играют Мизес 1881 1973 центральную роль в Австрийский осуществлении экономист, эффективности социолог функционирования экономики. В период изменения ценности денег (инфляции) продавцы определяют для себя оптимальный размер Анализ проблем цен на продукцию.

категория «Цена» в истории экономических учений Фридрих Август Уникальность механизма цен Хайек 1899 1992 заключается в том, что цены Австрийский выступают одновременно социолог, свидетельством определенной экономист, значимости товара со стороны представитель покупателя и вознаграждением за неолиберального усилия – со стороны продавца. направления Цена равновесия отражает компромисс между участниками обмена, но только в условиях Система конкуренции. цен

Категория «Цена» Чем должна определяться цена? – Что лежит (должно) по Вашему мнению в ее основе?

Категория «Цена» Д. з 1. Зарубежные экономисты современности о стоимости и цене 2. Российские экономисты современности о стоимости и цене

Виды ценообразования 1) Рыночное – результат взаимодействия спроса и предложения; 2) Централизованное (государственное) цены устанавливают преимущественно специальные государственные органы и учреждения (в рыночной экономике тарифы естественных монополий).

Функции цен совокупность общих свойств, которые объективно присущи цене как экономической категории.

Функции цен 1. Учётно измерительная определяет сущность цены как денежного выражения стоимости товара

Функции цен 2. Стимулирующая проявляется в воздействии цены на производство и потребление товаров можно стимулировать или дестимулировать: · научно технический прогресс; · экономию затрат ресурсов; · изменение качества продукции; · изменение структуры производства и потребления.

Функции цен 3. Распределительная (перераспределительная) связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. С помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между: · отраслями экономики; · различными формами собственности; · регионами страны; · фондом накопления и фондом потребления; · различными социальными группами населения.

Функции цен 4. Балансирующая проявляется в таком колебании рыночных цен на товары, которое, в конечном счёте, приводит к равновесию спроса и предложения

Функции цен 5. Функция цены как критерия рационального размещения производства с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.

Система и виды цен

Система цен единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения всех участников рынка совокупность цен, используемых всеми отраслями народно хозяйственного комплекса, которая находится в постоянном движении под воздействием множества розничных факторов и состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимодействующих национальных и мировых цен

Система цен

Виды цен результат классификации цен, т. е. распределение их на группы в зависимости от общих признаков

Система и виды цен СИСТЕМА ЦЕН 1. По сфере 2. По степени 3. По 4. По 5. По обслуживания участи стадиям транспортной характеру национальной государства ценообраз составляющей ценовой экономики в ования информации ценообразова нии

Система и виды цен 1. По сфере обслуживания национальной экономики 1. 1 Оптовые цены на продукцию промышленности цена, по которой реализуется и закупается продукция промышленного предприятия не зависимо от форм собственности. 1. 2. Закупочные цены на продукцию сельского хозяйства - цена, по которой закупается сельскохозяйственная продукция фермеров, населения

Система и виды цен 1. По сфере обслуживания национальной экономики 1. 3. Цены на продукцию строительства – а) сметная стоимость объекта (предельный размер затрат на строительство каждого объекта), б) усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (например, за 1 м 2 жилой площади)

Система и виды цен 1. По сфере обслуживания национальной экономики 1. 4. Тарифы транспорта плата за перемещение грузов и пассажиров, которая взимается транспортными организациями с отправителей грузов и с населения 1. 5. Цены на потребительские товары используются для реализации товаров в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям

Система и виды цен 1. По сфере обслуживания национальной экономики 1. 6. Тарифы на услуги система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их любым потребителям

Система и виды цен 1. По сфере обслуживания национальной экономики 1. 7. Внешнеторговые цены 1. 7. 1. Экспортные – по ним производители или внешнеторговые организации продают отечественные товары (услуги) на мировом рынке 1. 7. 2. Импортные по которым предприятия закупают товары (услуги) за рубежом, они устанавливаются на базе таможенной стоимости импортного товара с учетом таможенных импортных пошлин, валютного курса, расходов на реализацию данного товара внутри страны.

Система и виды цен 2. По степени участи государства в ценообразовании 2. 1. Рыночные цены цена, складывающаяся на рынке в процессе взаимоотношений субъектов ценообразования под влиянием конъюнктуры 2. 1. 1. Свободные 2. 1. 2. Монопольные 2. 1. 3. Демпинговые продажа организацией товаров или услуг ниже затрат на их и продажу и производство

Система и виды цен 2. По степени участи государства в ценообразовании 2. 2. Регулируемые цены цена, образованная в процессе прямого государственного воздействия 2. 2. 1. Фиксированные 2. 2. 2. Предельные

Система и виды цен 3. По стадиям ценообразования отражает количественную взаимосвязь цен, складывающихся по мере движения; товара (услуги) от производителя к конечному потребителю. Цена на каждой предыдущей стадии движения товара является составным элементом цены последующей стадии

Система и виды цен 3. По стадиям ценообразования 3. 1. Оптовые цены изготовителя - затраты предприятия производителя, связанные с производством данного товара, включая его прибыль 3. 2. Оптовая отпускная цена изготовителя + налоги (оптовая цена производителя)

Система и виды цен 3. По стадиям ценообразования 3. 3. Оптовые цены закупки отпускная цена производителя плюс стоимость посреднических услуг (оптовая цена посредника) 3. 4. Розничные цены оптовая цена посредника плюс затраты (включая прибыль) розничного продавца

Система и виды цен Структура розничной цены

Система и виды цен СИСТЕМА ЦЕН 1. По сфере 2. По степени 3. По 4. По 5. По обслуживания участи стадиям транспортной характеру национальной государства ценообраз составляющей ценовой экономики в ования информации ценообразова нии

Система и виды цен 4. По транспортной составляющей осуществляется в зависимости от порядка оплаты транспортных расходов и отражается в системе франкирования цен. «Франко» до какого пункта на пути продвижения продукции от изготовителя до потребителя транспортные расходы включены в состав цены

Система и виды цен 4. По транспортной составляющей осуществляется в зависимости от порядка оплаты транспортных расходов и отражается в системе франкирования цен. «Франко» до какого пункта на пути продвижения продукции от изготовителя до потребителя транспортные расходы включены в состав цены Международные правила Инкотермс 2010

Система и виды цен 4. По транспортной составляющей Цены 4. 1. Франко склад поставщика 4. 2. Франко станция отправления 4. 3. Франко вагон станция отправления 4. 4. Франко вагон станция назначения 4. 5. Франко склад потребителя Д. з. Международные правила Инкотермс 2010 и виды цен

Система и виды цен СИСТЕМА ЦЕН 1. По сфере 2. По степени 3. По 4. По 5. По обслуживания участи стадиям транспортной характеру национальной государства ценообраз составляющей ценовой экономики в ования информации ценообразова нии

Система и виды цен 5. По характеру ценовой информации 5. 1. Цены прямых контрактов согласованная цена продавца и покупателя в процессе свершения фактической сделки. 5. 1. 1. Твёрдые цены – неизменные цены на весь срок действия контракта 5. 1. 2. Цены с последующей фиксацией – твёрдые цены на момент заключения контракта, которые пересматриваются в каждый согласованный участниками сделки момент фиксации по установленной методике

Система и виды цен 5. По характеру ценовой информации 5. 1. 3. Цены скользящие – твёрдая цена, которая может меняться по отдельным составляющим ее элементам (например, включенные в цену затраты на сырье и материалы), если они подвержены серьёзным изменениям в процессе исполнения контракта

Система и виды цен 5. По характеру ценовой информации 5. 2 Цены биржевые – формируются в процессе биржевых торгов 5. 3. Цены аукционов – формируются в процессе аукционных торгов 5. 4. Цены торгов (тендерные цены) формируются в процессе проведения тендера по условиям, предусмотренным действующим законодательством

Система и виды цен 5. По характеру ценовой информации 5. 5. Цены справочные – ориентировочные уровни цен (как правило, цены продавца). 5. 5. 1. Цены прейскурантов (каталогов, проспектов) 5. 5. 2. Цены предложений (т. н. прайс листы) 5. 5. 3. Ценовые индексы – это информационные показатели динамики цен за определенный период, которые, в свою очередь, подразделяются на индивидуальные и свободные. Д. з. Ценовые индексы – назначение, виды, расчет

Классификация видов цен по другим критериям В зависимости от территории действия: Цены единые (поясные) устанавливаются и регулируются государственными органами (газ, электроэнергия, транспорт) Цены региональные (зональные, местные и т. д. ) регулируются органами региональной власти и местного самоуправления и ориентируются на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе.

Классификация видов цен по другим критериям В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов: 1. Цена в месте производства продукции. 2. Единая цена с включением расходов по доставке единая цена для всех покупателей, независимо от их местоположения, с включением в неё одинаковой суммы транспортных расходов. , которая рассчитывается как средняя стоимость всех перевозок. выгодна тем покупателям, которые удалены от места производства товара и фактические транспортные расходы которых значительно превышают средние.

Классификация видов цен по другим критериям В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов: 3. Зональные цены. 4. Цены, определяемые на основе базисного пункта – предприятие устанавливает в нескольких географических пунктах базисные цены на одну и ту же продукцию и фактические цены продажи рассчитываются путем прибавления к цене, установленной для ближайшего от заказчика базисного пункта, транспортных расходов по доставке товара к месту назначения.

Спрос и предложение как основа рыночной равновесной цены

Спрос и предложение как основа равновесной цены (рыночного равновесия) СПРОС – готовность потребителя в течении (Demand) определенного времени (Т), по определенной цене (Р), приобрести определенное количество благ (Q) Р Закон спроса Чем ниже цена тем 2 выше спрос Эластичность спроса – 1 Q реакция покупателя на 4 изменение цены 2

Анализ спроса n Состояния эластичности спроса и их практическое применение в бизнесе n «неценовые» факторы влияющие на состояние спроса

Спрос и предложение как основа равновесной цены (рыночного равновесия) Предложение – готовность продавца в течении (Supply) определенного времени (Т), по определенной цене (Р), предложить определенное количество благ (Q) Р Закон предложения При больших ценах у продавца больше стимул предложить большее количество (чем выше цена, тем выше Q больше предложение)

Анализ предложения n Состояния эластичности предложения и их практическое применение в бизнесе n «неценовые» факторы влияющие на состояние предложения

Спрос и предложение как основа равновесной цены (рыночного равновесия) P Спрос Предложение Избыток=q 2 -q 1 Равновесная цена Дефицит=q 4 -q 3 q 3 q 4 Q q 1 q 2

Равновесная цена n Виды равновесной цены n Индивидуальный и рыночный спрос и предложение

Факторы влияющие на цены

1. Факторы спроса платёжеспособный спрос уровень сбережений – покупательский резерв в виде временно свободных денег объём спроса количество данного товара, которое покупатель обычно приобретает при данном уровне цен совокупность потребительских свойств товара полезность товара – способность удовлетворить определённые потребности.

2. Факторы потребительского выбора определят уровень конкурентоспособности данного товара структура потребностей потенциальных покупателей и структура конкурирующих товаров способных удовлетворять эти потребности; принципиальная замещаемость данного товара и наличие на рынке товаров субститутов;

2. Факторы потребительского выбора определят уровень конкурентоспособности данного товара предельные нормы замещения данного товара другим (сколько потребуется коробков спичек, что бы заменить одну зажигалку); сопоставление конъюнктуры рынка данного товара с дополняющими его товарами или с товарами, для которых данный товар является дополняющим (комплиментарные товары).

3. Факторы предложения общее количество товара на рынке (фактическая ёмкость рынка) и рыночная доля данного продавца; уровень запасов данного товара у всех возможных производителей и уровень запасов у данного продавца; среднеотраслевые издержки производства и обращения для данной группы товаров; уровень налогообложения для данного вида бизнеса; среднеотраслевая норма прибыли в данном бизнесе и обычные направления её распределения (инвестиции, фонды, дивиденды и т. п. ).

4. Факторы связанные с альтернативными производственными возможностями предельная замещаемость товаров в использовании имеющихся производственных возможностей, т. е. альтернативные издержки производства при изготовлении аналогичных товаров; предельная замещаемость альтернативных технологий; предельная замещаемость производственных факторов

5. Факторы эффективности производства и реализации товара среднеотраслевой уровень рентабельности по данной товарной группе уровень ликвидности производства

Модели рыночного ценообразования на основе факторов влияющих на цену

Ценообразование в условиях рыночной экономики Полезность Потребности План потребления ЦЕНА Предложение Спрос Деньги Издержки Накопления Варианты Текущие доходы Факторы производства производства

Модель рыночного ценообразования

Ценообразование на различных типах конкурентных рынков

Характерные Совершенная Несовершенная конкуренция черты конкуренция Чистая Монополистичес конкуренция кая конку ренция Олигополия Чистая монополия Число фирм Очень много Много Несколько Одна Тип продукта Однородный Разнородный или Уникальный однородный Контроль за Отсутствует Присутствует, но в Ограниченный Значительный ценами довольно узких взаимной рамках зависимостью, значительный при сговоре Условия Отсутствие Сравнительно Существенные Вступление всту пления в препятствий легкие препятствия блокировано рынок Неценовая Отсутствует Значительный упор Очень типична Значительный упор конкуренция сделан на рекламу, связь торговые знаки, фирмы с марки и т. д. общественными организациями Пример Сельское Розничная Производство Местные пред приятия хозяйство тор говля, стали, автомо билей, об щественного произ водство сельхоз инвентаря, пользования одеж ды, обуви бы товых приборов

Ценообразование на рынке чистой конкуренции n D эластичен по цене (на рынке большое количество фирм, ни одна из них не контролирует большой доли рынка) n При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. n Зависимость между спросом и ценой обратно пропорциональная, т. е. снижение цены способствует увеличению спроса

Ценообразование на рынке чистой конкуренции n Если предложение товаров возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства. n Ни одна фирма не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения.

Ценообразование на рынке чистой конкуренции n Известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка (Стратегия «случайного» снижения цен – устанавливают максимально высокую цену и далее медленно снижают до уровня рыночных (за небольшой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое то количество товаров и тем самым увеличить свой доход)

Ценообразование на рынке чистой конкуренции n изменение цены на какой либо товар влечёт адекватные изменения на все дополнительные и используемые в его производстве товары; n цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, но при этом цены достаточно свободны, то есть находятся в некотором движении;

Ценообразование на рынке монополистической конкуренции n Множество фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. n Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, по потребительским предпочтениям разница между товарами оправдывает широкий диапазон цен. n Цена определяется с учетом структуры потребительского спроса, цены конкурентов, собственные издержки + учитываются разные стратегии ценообразования

Ценообразование на рынке монополистической конкуренции n цены предложения на товары внутри одной группы могут значительно отличаться от цен спроса; n ценообразование осуществляет производитель (а не рынок) с учётом выбранной им стратегии; n наряду с ценой большую роль играют неценовые факторы

Ценообразование на рынке монополистической конкуренции n Распространенная стратегия ценообразования установление цен по географическому принципу (продукция реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам) n При сильном дифференцированном покупательском спросе, используется стратегия цен «выше номинала» покупателям с высоким уровнем доходов предлагаются товары категории «люкс» по очень высоким ценам, для прочих покупателей обычные товары, по сниженным ценам (стратегия требует строгого контроля за конкурентами)

Ценообразование на рынке олигополистической конкуренции n Занимающие на рынке большую долю компании, способны влиять на рыночную цену (ценовой диктат, изменение объёма продаж и т. п. ); n все крупные предприятия осознают взаимозависимость, как в ценообразовании, так и в других аспектах рыночного поведения;

Ценообразование на рынке олигополистической конкуренции n Осторожное отношение к изменению цены на свою продукцию. n Применяются разные стратегии ценообразования: n «Соглашения о ценах» (сговор) n «Параллельная ценовая политика» компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям + норма прибыли = цена. (под действием рыночных факторов цены всех компаний меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении)

Ценообразование на рынке чистой монополии n Возможность резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

Ценообразование на рынке чистой монополии n Ценовые стратегии строятся на принципе ценовой дискриминации фирма продает товар (услугу) по разным ценам. Формы дискриминационных цен: n по группам покупателей – разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам; n по варианту товара или услуги – разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах; n по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы; n по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток;