Рыночная экономика.pptx
- Количество слайдов: 37
Рыночная экономика Поведение потребителя и механизм принятия управленческих решений Мильшина Полина 1691 мен
Поведение потребителя 1. Потребительский выбор. Основные положения теории поведения потребителя. 2. Потребительские предпочтения. Кривая безразличия. 3. Бюджетные ограничения и оптимум потребителя. 4. Реакция потребителя на изменение дохода и цен.
Потребительский выбор Основные положения теории поведения потребителя
Факторы поведения потребителя Полезность блага Цена блага Доход потребителя
Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Выделяют общую и предельную полезность блага. Общая полезность (TU) – это полезность всех единиц потребляемого блага Предельная полезность (MU) – полезность каждой дополнительной единицы блага
Закон убывающей предельной полезности При увеличении потребления данного блага его предельная полезность (MU) убывает. Таким образом, с увеличением количества благ общая полезность (TU) постепенно возрастает, а предельная полезность неуклонно уменьшается.
• Максимум удовлетворения общей полезности достигается тогда, когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред, то общая полезность будет снижаться, а предельная полезность блага будет отрицательна. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага.
Теория потребительского поведения Множественность видов потребления • каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ Не насыщенность • потребитель не пресыщен ни одним из благ, предельная полезность всех благ всегда положительна Транзитивность • если А, В и С –комбинации каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С
Подходы к анализу полезности благ Кардиналистский (количественный) подход • Этот подход требует от потребителя измерять количественно полезность блага в особых единицах (ютилах). Такая оценка полезности носит субъективный характер и довольно сложна. Ординалистский (порядковый) подход • Этот подход основан на упорядочении наборов благ с помощью отношений предпочтения и безразличия. Рассматриваются наборы, состоящие из двух благ (X и Y) и приносящие потребителю одинаковую полезность. Совокупность всех наборов товаров, обладающих для потребителя одинаковой полезностью графически отражается кривой безразличия.
Потребительские предпочтения Кривая безразличия
Кривая безразличия — это кривая, изображающая все комбинации из двух благ, имеющих для экономического субъекта одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен. • Каждая точка кривой безразличия потребления двух благ А и В отражает разные их количественные сочетания, обеспечивающие потребителю одинаковый уровень потребления. Набор, состоящий из А 1 блага А и В 1 блага В, приносит потребителю то же удовлетворение, что и набор А 2, В 2.
Свойства кривых безразличия 1. Кривая безразличия, расположенная выше и правее другой, соответствует более предпочтительному набору благ. Совокупность всех кривых безразличия образует карту безразличия. 2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Если количество одного блага возрастает, то количество другого должно обязательно сокращаться, чтобы оба набора были для потребителя равнозначны. 3. Кривые безразличия не пересекаются. 4. Кривые безразличия выпуклы в стороны начала координат. Это объясняется действием закона убывающей предельной нормы замещения.
Предельная норма замещения благом X блага Y (MRSXY) показывает, на сколько единиц нужно сократить потребление блага Y при увеличении потребления блага X на 1 ед. , чтобы остаться на прежней кривой безразличия: MRSXY = ΔY/ΔX. • В реальной жизни потребитель расходует все свои деньги не на два, а на множество благ. Построить график, если количество благ превышает три, невозможно. Можно выйти из положения, если при построении кривой безразличия на оси X откладывать потребление данного блага, а по оси Y – расходы на все остальные блага в деньгах. В данном случае предельная норма замещения будет показывать, от какого количества денег потребитель согласен отказаться при увеличении потребления данного блага на единицу. Таким образом, она равна предельной полезности данной единицы блага в денежном выражении (в гривнах, рублях и т. д. ): MRSXY= MUX/MUY
Бюджетные ограничения и оптимум потребителя
Поведение потребителя на рынке обусловлено рыночными ценами и доходами потребителя. Если потребитель располагает неким доходом I, который может истратить на блага X и Y, цены на которые PX и PY, то бюджетное ограничение потребителя составит: I = PX X + PY Y
Уравнение бюджетной линии выводится из бюджетного ограничения потребителя I = PX X + PY Y Y = I/ PY – (PX/ PY) X При росте (снижении) дохода потребителя бюджетная линия смещается вправо (влево) параллельно предыдущей. Наклон бюджетной линии равен отношению цен PX/PY. Если товар X дешевеет или товар Y дорожает, наклон уменьшается. Если товар X дорожает или товар Y дешевеет, наклон увеличивается. Для того чтобы определить оптимум потребителя, соединяют на одном графике бюджетную линию и кривые безразличия.
• Максимум благосостояния потребителя (оптимум потребителя или потребительское равновесие) будет достигнут в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия (точка Е). Набор благ, соответствующий точке Е (X*, Y*), относится к самой высокой из доступных потребителю кривых безразличия. Все кривые, расположенные выше, при данных доходах и ценах являются недоступными. Поскольку в точке потребительского оптимума кривая безразличия имеет тот же наклон, что и бюджетная линия, соблюдается правило: MRSXY = MUX/MUY = PX/ PY
Реакция потребителя Изменение доходов и цен
При росте дохода потребителя бюджетная линия смещается вправо, а точки оптимума последовательно переходят в Е 1, Е 2, Е 3 и т. д. Соединив эти точки, получают кривую доходпотребление. • Положительный наклон кривой доход-потребление показывает, что потребление благ X и Y с ростом дохода возрастает. Такие блага считаются нормальными. • Отрицательный наклон кривой доход-потребление означает сокращение потребления благ X и Y с ростом дохода. Такие блага являются малоценными.
Реакция потребителя на изменение цен Если цена на товар X снижается с Р 1 до Р 2, Р 3, то наклон бюджетной линии уменьшается, а точки оптимума потребителя перемещаются в Е 1, Е 2, Е 3. Соединив их, получают кривую ценапотребление.
По наклону кривой ценапотребление можно определить как связаны между собой блага Xи. Y 1. Если наклон отрицательный, то приросте потребления блага X, вызванном снижением его цены, спрос на благо Y снижается, т. е. эти блага являются взаимозаменяемыми 2. Если наклон положителен, то при росте потребления блага X спрос на благо Y растет, в этом случае блага являются взаимодополняющими 3. Если наклон равен нулю, то при росте потребления блага X спрос на благо Y остается неизменным, а блага являются независимыми.
Механизм принятия управленческих решений 1. Что такое управленческое решение? 2. Особенности принятия управленческих решений. 3. Классификация управленческих решений.
Управленческие решения – это выбор альтернативы, осуществлённый руководителем в рамках его должностных полномочий, компетенции и направленный на достижение целей организации. Принятие правильного решения – это область управленческого искусства. Способность и умение делать это развиваются с опытом, приобретаемым руководителем на протяжении всей жизни. Совокупность первого и второго знания и умения составляют компетентность любого руководителя. В зависимости от достигнутого уровня компетентности, говорят об эффективности работы менеджера.
Особенности принятия управленческих решений
Последствия Цели Управленческие решения Разделение труда Профессионализм
Цели • Субъект управления (будь то один или группа) принимает решения исходя не из своих собственных потребностей (хотя их влияние и играет определённую роль), а в целях решения проблем конкретной организации.
Последствия • Частный выбор индивида сказывается на его собственной жизни и может повлиять на немногих близких ему людей. Менеджер, особенно высокого ранга, выбирает направление действий не только для себя, но и для организации в целом и её работников, и его решения могут существенно повлиять на жизнь многих людей. Если организация велика и влиятельна, решения её руководителей может серьёзно отразиться на социально-экономической ситуации целых регионов. Например, решение закрыть нерентабельное предприятие организации может существенно повысить уровень безработицы.
Разделения труда • Если в частной жизни человек, принимая решение, как правило, сам его и выполняет, то в организации существует определённое разделение труда: одни работники (менеджеры) заняты решением возникающих проблем и принятием решений, а другие (исполнители) – реализацией уже принятых решений.
Профессионализм • В частной жизни каждый человек самостоятельно принимает решения в силу своего интеллекта и опыта. В управлении организацией принятие решений – гораздо более сложный, ответственный и формализованный процесс, требующий профессиональной подготовки.
Принятие решений в организации характеризуется: ü это сознательная и целенаправленная деятельность, осуществляемая человеком ü это поведение, основанное на фактах и ценностных ориентирах ü это процесс взаимодействия членов организации ü это выбор альтернатив в рамках социального и политического состояния организационной среды ü это часть общего процесса управления ü это неизбежная часть ежедневной работы менеджера ü это важно для выполнения всех других функций управления
Классификация управленческих решений
Степень повторяемости проблемы Традиционные – решения, неоднократно встречающиеся в практике управления. Разрабатываются, когда необходимо сделать выбор из уже имеющихся альтернатив. Нетипичные – решения, связанные с генерацией новых альтернатив. Значимость целей Стратегические – решения, которые преследуют собственную самостоятельную цель. Тактические – решения, способствующие достижению целей более высокого порядка
Длительность реализации Долгосрочное – решения, результаты которых могут быть удалены на несколько лет. Краткосрочные – решения, реализация которых может требовать несколько часов, дней, месяцев. Сфера воздействия Глобальные – решения, которые принимаются чтобы повлиять на работу предприятия в целом. Локальные – решения, рез-т которых может повлиять на работу СП организации.
Характер и полнота используемой информации Детерминированные – решения, принятые в условиях определенности. Руководитель располагает практически полной и достоверной информацией о решаемой проблеме, точно знает результат каждого из вариантов выбора. Вероятностные – решения, принятые в условиях риска, неопределенности. Форма принятия решения Единоличностные – решения, которые принимает руководитель предприятия Коллегиальные – решения, которые готовит и принимает группа специалистов.
Количество критериев выбора Однокритериальные – решения, принятии которых выбор наилучшей альтернативы производится только по 1 критерию. Многокритериальные – решения, удовлетворяющие нескольким решениям одновременно. Способ фиксирования решения Документированные – т. е оформленные в виде какого-либо документа, напр. , приказа, распоряжения, договора, письма. Недокументированные – успешные решения, которые принимаются в острых ЧС, а также при решении мелких несущественных вопросов.
Ссылки: • http: //natecon. com/povedenie-potrebitelya-vrynochnoj-ekonomike • http: //menedzhmenti. ru/page 41/page 45/index. ht ml
Спасибо за внимание!!!
Рыночная экономика.pptx