Рыболовная сеть 2. 0 Ульяновский государственный технический университет Команда № 27
Тенденции развития рынка Состояние рынка мобильного интернета • Рост на 35% за 2012 год • Неравномерное проникновение: -по типам населенных пунктов, -по возрастным группам, -по профессиональным группам. Рыболовная сеть 2. 0 2
Целевая аудитория Принципы • Реальная общность (постоянные коммуникации внутри группы) • Значительная общность (широкая социальная база) • Активная общность (Потребность в связи вне дома и офиса) Рыболовная сеть 2. 0 ? 3
Сегментирование целевой аудитории Характеристики Рыбаки-новаторы Рыбаки нейтрального типа Рыбакиконсерваторы Географические Мегаполис, крупные города Крупные города, средние города Средние и малые города, ПГТ Демографические Муж. , 35 -45 лет Муж. , 35 -55 лет Муж. , 45 -55 лет «Открывать новое» , «использовать возможности» «Не отстать от других» Стабильность, удобство, спокойствие Активные пользователи разнообразных сервисов Нерегулярные пользователи Интернет Не используют Интернет Потребности Сеть Интернет Продвижение в Интернет Могут выступать Могут реагировать как лидеры мнений Рыболовная сеть 2. 0 Не действует 4
Цель и задачи проекта Миссия: ликвидация мобильной интернет-безграмотности в среде лиц среднего возраста. Цель: повышение информированности о мобильном интернете у средневозрастной аудитории в СЗФО. Задачи: • Информирование о мобильном интернете • Снятие страхов относительно работы в Интернете с телефона, • Создание ценности активной высокотехнологичной коммуникации, • Обучение новых пользователей мобильного интернета; • Вовлечение потенциальных пользователей в постоянное взаимодействие Рыболовная сеть 2. 0 5
Модель коммуникаций МТС Лидеры мнений (новаторы) Руководители клубов рыболовов Члены клубов и организаций Представители регулирующих и государственных учреждений Все рыбакилюбители Рыболовная сеть 2. 0 Тематические журналисты и блогеры Аудитория СМИ, подписчики и друзья в соц. сетях 6
Каналы коммуникации Средства массовой информации Специальные мероприятия Каналы Широкая заинтересованная аудитория Клубы и организации рыболовов Сайты узкой тематики Web 1. 0 Web (2. 0 – 3. 0) Широкая общественность Сайты учреждений Руководители клубов рыболовов Баннерная Тематические реклама Соц. сети блогеры Форумы Представители регулирующих и гос. учреждений Рыболовная сеть 2. 0 7
Стратегия коммуникации «Step by step» - принцип коммуникационной стратегии основанный на поступательном воздействии на целевую аудиторию. Шаг 1 – информирование; Шаг 2 - разъяснение; Шаг 3 – взаимодействие; Шаг 4 - осознание Рыболовная сеть 2. 0 8
Ключевые послания Целевые аудитории Послания Друг и помощник в рыбалке, Рыбачьте с помощью глобальной сети Рыбаки–новаторы Рыбалка 2. 0 это не игрушки, а новые технологии для рыбной ловли. Теперь смартфон поможет вашей рыбалке. Рыбаки–нейтралы Новую эффективную сеть для рыбалки можно использовать совершенно легально. Из нашей новой сети рыба не уйдёт. Хотите такую? Мобильная сеть может помочь добиться успеха в рыбалке и подарит новые впечатления от любимого хобби. Рыбакиконсерваторы Новая сеть для реальной рыбалки – глобальная сеть. Из новой сети рыба не 2. 0 уйдёт. Рыболовная сеть 9
Календарный план 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 Информирование Работа с корпоративными СМИ Indoor Работа с профессиональными СМИ SMM Реклама на радио Специальные мероприятия Выход на лидеров проф. объединений Создание обучающего портала PR-акция «МТС рыбалов» , «Мобильный ВУЗ» PR-игра «В интернет с головой» Внедрение удобных мобильных приложений Конкурс для абонентов мобильного интернета Создание обучающих приложений Рыболовная сеть 2. 0 10
Оценка эффективности Информированность • О способах использования мобильного интернета • О приложении «Мобильная рыбалка» Актуализация • Потребность в поиске информации через сеть • Осознание возможностей и перспектив моб. устройств Вовлечение во взаимодействие • Активное использование приложений • Появление объединений и сообществ Рыболовная сеть 2. 0 11
Команда № 27 «Мне нравится» Полина Федосьина Екатерина Кашичкина Алена Кротикова Сод-41 Евгения Меметова Сод-41 Игорь Селезнев Сод-31 Рыболовная сеть 2. 0 Георгий Егоров Сод-31 12
за бо си е! а ни Сп ма и вн Команда Ул. ГТУ «Мне нравится» 2013 год Рыболовная сеть 2. 0 13
Скачать презентацию Рыболовная сеть 2 0 Ульяновский государственный технический университет
8_27_komanda.ppt