Российский рекламный рынок в 2002 -2010 годах Выполнили

Российский рекламный рынок в 2002 -2010 годах Выполнили студенты ФЖ-504: Бондарева М. Долгополова К. Дольникова Ю. Забродина А. Потюк О. Рогель И. Салихова З. Чернобровкина Д. Юрков А. Руководитель: к. п. н. , преподаватель Чуракова М. В.

Российский рекламный рынок в 2002 году* Медиа Объем, млн. дол. , 2001 год Объем, млн. дол. , 2002 год Прирост, % Телевидение 510 900 78 Радио 70 90 29 Пресса в т. ч. газеты журналы 470 310 160 600 380 220 28 23 38 Наружная реклама 275 400 45 Direct marketing 110 Прочее, включая пр-во 340 520 53 в т. ч. Интернет 6 11 83 В т. ч. реклама в кинотеатрах 5 8 80 Итого 1775 2680 51 55 *По данным РАРА за 2002 г.

Российский Рекламный рынок в 2002 году Российский рекламный рынок интенсивно растет (51%) на фоне спада мирового рекламного рынка. Затраты на наружную рекламу взлетели на 45% до $400 млн. На телевизионную – на 43% до $900 млн (на $390 млн больше, чем в 2001) Общий объем рекламного рынка составил 2 млрд. 680 млн. долларов по данным Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА). "Теперь по своему размеру российский рекламный рынок вошел в десятку европейских стран с наиболее крупными рекламными бюджетами, а размер российского рынка превышает Болгарию, Венгрию и Румынию, вместе взятые", - Владимир Евстафьев, президент РАРА.

Объем российского медиарекламного рынка в млн. долл. Series 1, Наружная реклама, 400 Series 1, Телевидение, 900 Радио Пресса Series 1, Пресса , 600 Наружная реклама Series 1, Радио, 90

Проранжированные рекламные инвестиции в товарных категориях за 2002 г. * Товарная категория, вид рекламы место по затратам на рекламу 2002 БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ И ПИВО 1 СРЕДСТВА ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ 2 ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 3 КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 4 БЫТОВАЯ ХИМИЯ 5 ПРОМОУШЕН-АКЦИЯ 6 МАССОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ 7 ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ 8 КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА 9 БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 10 Источник: TNSGallup Ad. Fact

Российский Рекламный рынок в 2003 году В России происходит процесс специализации рекламных агентств, развития крупных рекламных холдингов. РАРА (Российская Ассоциация Рекламных Агентств) 21 ноября 2003 переименовалась в АКАР (Ассоциацию Коммуникационных Агентств России). Теперь в нее могут входить и PR, и исследовательские агентства, и агентства, занимающиеся product placement. В 2003 российский рекламный рынок замедлил скорость своего бурного развития до 37% (экстенсивное развитие). С повышением цен, в особенности на центральное ТВ, средние рекламодатели перешли на региональные телеканалы/перераспределили бюджеты в пользу других медиаканалов. Крупные рекламодатели, чтобы быть заметными на ТВ, увеличили на нем бюджеты.

Сегменты рынка / Год 2002 2003 Прирост (%) Телевидение 900 1 300 45 Радио 90 110 Пресса 600 790 32 В т. ч. газеты 380 450 19 В т. ч. журналы 220 340 55 Наружная реклама 400 520 30 ВСЕГО 1 990 2 720 Рост рынка к предыдущему году 51% 37% *По данным РАРА 2003 г. 23

Объем российского медиарекламного рынка в млн. Series 1, Наружная долл. реклама , 520 Телевидение Series 1, Телевидение , 1300 Series 1, Пресса , 790 Радио Пресса Наружная реклама Series 1, Радио , 110

Проранжированные рекламные инвестиции в товарных категориях. Товарная категория Безалкогольные напитки и пиво Средства личной гигиены Место по инвестициямна рекламу 2003 1 2 Продукты питания Кондитерские изделия 3 4 Бытовая химия Услуги связи Промоушен-акция Массовые мероприятия 5 6 7 8 Лекарственные препараты и 9 пищевые добавки Косвенная реклама 10 Источник: TNSGallup Ad. Fact.

Российский Рекламный рынок в 2004 году На фоне мировых цифр Россия теряется, составляя около 1% мирового рекламного рынка (график 2), но за счет своего быстрого роста она выглядит привлекательным и быстро набирающим вес рынком. Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0, 7 -0, 9%, тогда как его мировая норма рекламы 1% от ВВП (в Европе от 0, 8 до 1, 2% ВВП). *Маркетинг журнал 4 p. ru / «Российский рекламный рынок в 2004 году » , Андрей Крылов, Ольга Зуенкова

Российский Рекламный рынок в 2004 году Оборот национального рекламного рынка при учете всего населения России (145 млн. человек) – превращаются приблизительно в $ 26 на человека, включая младенцев, а на каждого горожанина - $36. В США, как на самом высокоразвитом рекламном рынке, рекламные затраты составляют около $ 1 000 на душу населения. *Маркетинг журнал 4 p. ru / «Российский рекламный рынок в 2004 году » , Андрей Крылов, Ольга Зуенкова

Российский Рекламный рынок в 2005 году Рекламный рынок России в 2005 году вырос на 27%, при этом общий рост рынка обогнала не только телевизионная (35%), но и наружная реклама (30%). Наименьший рост показал рынок печатных СМИ (только 14%) Усиливается фрагментация аудитории. Она происходит как среди потребителей товаров/услуг, так и среди потребителей медиаканалов. *Media Guide/РГК «Оскар» / «Рекламный рынок в 2005 году» , Андрей Крылов, Екатерина Панина

Российский рекламный рынок в 2006 году Рост рынка наружной рекламы во многом обусловлен увеличением цены. Это связано с сокращение рекламных носителей в 1, 5 раза. Главным рекламоносителем по-прежнему остается телевидение. Рекламодатели осознали преимущества "точечного" регионального размещения. Крупнейшие рекламодатели начинают полномасштабные рекламные кампании для вывода на рынок обновленных брендов и поддержания старых, используя исключительно размещение на региональном ТВ. Вырос сегмент рекламы в Интернете - на 80 процентов. Основная причина перевода средств существенная рентабельность вложений в данный вид рекламы: в среднем каждый потребитель сегодня проводит в Интернете около 30 процентов всего времени, которое он затрачивает на СМИ.

Российский рекламный рынок в 2006 году Специалисты открыто называют газетный рынок проблемным. Основными проблемами газетной отрасли считаются: отток молодого поколения читателей в возрасте 25 -35 лет, сокращение доли газет в структуре медиапотребления, резкий рост редакционных расходов на маркетинг и продвижение газет. По объему рекламы российские журналы догнали лучшие зарубежные аналоги. При этом растут в журналах рекламные тарифы: такой бум вызван большой прибыльностью и меньшей трудоемкостью журнального бизнеса по сравнению с газетным.

Российский рекламный рынок в 2007 году Закон «О рекламе» , вступивший в силу с 1 июля 2006 года повлиял на структуру российского рекламного рынка, а также перераспределение затрат в этой сфере. реклама в газетах впервые за несколько лет по темпам роста опередила телерекламу. Считается, что на рост сегмента повлияло разрешение на рекламу в прессе алкоголя и табака, а также причиной перераспределения средств стало сокращение инвентаря и спровоцированный им рост цен на телерекламу. Сокращение бюджета на наружную рекламу в два раза объясняют демонтажом конструкций в центре Москвы, а также по всей России.

Российский рекламный рынок в 2007 году В связи с думскими выборами и грядущими президентскими выборами, россияне получили изрядную дозу политической рекламы. В последние годы усилилась активность на этом поле даже со стороны российских естественных монополий, которым, казалось бы, нечего опасаться за свою долю рынка. В 2007 г. по объему рекламного рынка Россия вышла на 12 -е место в мире и 6 -е в Европе.

Данные АКАР

Рекламный рынок в 2008 году По итогам 2008 года сильнее всего, на 45% (с 3, 1 до 4, 5 млрд. руб. ), вырос сегмент новых медиа (New Media), включающий в себя рекламу в помещениях (36%), неэфирное ТВ (100%) и рекламу в кинотеатрах (28%). На втором месте по темпам прироста находится сегмент интернет-рекламы (данные приводятся без учета контекстной рекламы). Он вырос на 32% — с 5, 7 до 7, 5 млрд. руб. Эксперты АКАР пообещали в будущем, после отработки методики, оценивать и рынок контекстной интернет-рекламы. Пока же консолидированная оценка этого рынка ведущими игроками отрасли составляет $ 330 -350 млн. Рынок телевизионной рекламы в 2008 году вырос на 22% — с 112, 5 до 137, 6 млрд. руб. За ним идет наружная реклама, объемы которой увеличились лишь на 13%, а также печатные СМИ, объем рекламы в которых вырос всего на 11%. По данным АКАР, в 2008 году объемы рекламы сократились только в двух сегментах рынка — в сегменте радио (на 6%), и в сегменте рекламных печатных изданий, где объемы рекламы упали на 1%.

Рекламный рынок в 2009 году Главная особенность – тенденция к увеличению рекламных бюджетов в электронных СМИ. Среди категорий, которые заняли почти 40% рынка — косметика и гигиена, продукты питания, ритейл и услуги. Общее количество рекламодателей в среднем по рынку упало на 6%. Торговля, услуги, продукты питания и связь – лидирующие категории на ТВ. Развлечения, безалкогольные напитки и пиво выстроились следом за лидерами. Количество рекламного времени на радио, по сравнению с прошлым годом, несколько сократилось, как и количество роликов. Пропорционально уменьшилось и количество рекламодателей.

Рекламный рынок в 2009 году Главной особенностью 2009 года является тенденция наличия в каждой товарной категории достаточно большого количество компаний, которые рекламируются только в сети и не рекламируются в других СМИ. Это характерно даже для топовых категорий, таких как связь, алкогольные напитки, пиво, финансы и др.

Рекламный бюджет 2010 года - около 232 млрд рублей

Объемы рекламного рынка в I пол. 2008 -2011 гг. , млрд. руб. с НДС* Рекламный бюджет первой половины 2011 года – около 142 млрд. руб *по данным АКАР

Долевое распределение бюджетов рекламного рынка по сегментам в I пол. 2010– 2011 гг. , %

Динамика бюджетов сегментов рекламного рынка в I пол. 2008 -2011 гг. , %

Приросты крупнейших категорий товаров и услуг I пол. 2011 г. /I пол. 2010 г. , % Доли крупнейших категорий товаров и услуг в I пол. 2011 г. %

Выводы: бюджет рекламы с каждым годом неукоснительно растёт. В настоящее время Интернет набирает обороты в сфере рекламы и становится одним из самых перспективных направлений; по итогам 1 полугодия 2011 года рекламный рынок России достиг своего предкризисного показателя, можно предположить, что он перешёл на новый уровень развития.

Спасибо за внимание!