Скачать презентацию Российский Государственный Торгово-Экономический Университет Шумы в рекламной коммуникации Скачать презентацию Российский Государственный Торгово-Экономический Университет Шумы в рекламной коммуникации

Шумы в рекламной коммуникации.pptx

  • Количество слайдов: 17

Российский Государственный Торгово-Экономический Университет Шумы в рекламной коммуникации. Виды, причины возникновения. Варианты сглаживания шумов Российский Государственный Торгово-Экономический Университет Шумы в рекламной коммуникации. Виды, причины возникновения. Варианты сглаживания шумов различного рода. Примеры выявленных шумов в рекламе, их анализ. Работу выполнила: Студентка Ки. М 55/1 Раушанова Ксения Москва 2012

Обратная связь Отправитель Получатель Шум ы Канал Обращение/посредник Обратная связь Отправитель Получатель Шум ы Канал Обращение/посредник

Шумы в рекламной коммуникации Разработчикам рекламы необходимо учитывать то обстоятельство, что в процессе рекламной Шумы в рекламной коммуникации Разработчикам рекламы необходимо учитывать то обстоятельство, что в процессе рекламной коммуникации могут возникать различного рода помехи (шумы, англ. noise). Шумы - незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды. Большинство из этих помех не в состоянии полностью заблокировать коммуникационный процесс. В то же время они могут стать причиной снижения эффективности рекламного послания, в связи с чем требуют изучения с целью снижения уровня их влияния.

Виды шумов Физические Семантические Психологические Виды шумов Физические Семантические Психологические

Физические шумы Физическими помехами можно назвать наслаивание одной информации на другую, повреждения носителей рекламной Физические шумы Физическими помехами можно назвать наслаивание одной информации на другую, повреждения носителей рекламной коммуникации (поломка рекламного щита; опечатки в рекламе в прессе и печатной рекламе; перебои в электроснабжении для рекламы по ТВ) и т. п.

В сентябрьском номере (2011 г. ) журнала Esquire появилась реклама сигарет Parliament, в которой В сентябрьском номере (2011 г. ) журнала Esquire появилась реклама сигарет Parliament, в которой название бренда написано с двумя орфографическими ошибками. Вместо «PARLIAMENT» на макете написано «PARLAMIENT» .

Но бывают исключения… Но бывают исключения…

Психологические шумы связаны с обращениями, вызывающие противоположную реакцию по сравнению с ожидаемой. Они могут Психологические шумы связаны с обращениями, вызывающие противоположную реакцию по сравнению с ожидаемой. Они могут затрагивать определенные моральные ценности людей, например, религиозные, национальные, политические и т. п. Например, реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию — нейлоновые колготки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе.

Семантические шумы Семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются Семантические шумы Семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются получателем. Например, маленький-большой, сильный-слабый, много-мало и т. п. Семантические помехи возникают в различных случаях. Чаще всего встречаются следующие семантические помехи: • Ошибки в способе подачи звука, цвета, текста. Например, на телеэкране очень быстро дается текст, который нормальный человек его прочитать не успевает. • Послания, дающие неопределенность или множественность толкований. Например: «Фирма "Рикко" обует всю страну!» . • Неблагозвучные ассоциации иностранных слов. Например, сорт мыла «Дуру» , крем для кожи «Калодерма» , марка чая «Пукала» и т. д.

Детское питание Милая реклама детского питания. Смеющиеся малыши наверняка создадут у каждой молодой мамы Детское питание Милая реклама детского питания. Смеющиеся малыши наверняка создадут у каждой молодой мамы хорошее отношение к бренду. Однако если компания Danone решит вывести этот продукт на российский рынок, слово Bledina придется переделать.

Известны рекламы, которые хорошо запомнились народу и стали ассоциативны самому товару: «Баунти - райское Известны рекламы, которые хорошо запомнились народу и стали ассоциативны самому товару: «Баунти - райское наслаждение» ; «Шок - это понашему!» ; «Россия - щедрая душа» и т. д. Иногда реклама и рекламные слоганы не продуманы, смешны, доходят до абсурда, они не воспринимаются всерьез, к примеру, реклама гробов: «Спецпредложение!!! Покупая у нас 4 гроба, Вы получите 5 -й бесплатно!» , или «Не уверен, что пронесет? . . Юридическая служба «Ваш адвокат»

В упаковке В случае с рекламной упаковкой, как средством массовой коммуникации, в качестве шума В упаковке В случае с рекламной упаковкой, как средством массовой коммуникации, в качестве шума можно рассматривать, например, рекламные упаковки аналогичных изделий, изготовленных конкурирующими фирмами, или неудачное размещение упакованного товара на полках магазина. Все это мешает эффективному воздействию рекламной упаковки на потребителя, доставке к нему заложенного в упаковке информационного сообщения.

Варианты сглаживания шумов 1. Изолировать свои обращения от конкурирующих и не размещать рядом более Варианты сглаживания шумов 1. Изолировать свои обращения от конкурирующих и не размещать рядом более насыщенные рекламные обращения. 2. Создавать отличную от других фирм упаковку. 3. Настроение или атмосфера создаются программным или редакционным содержанием рекламоносителя. Аудитория реагирует на рекламное обращение, как правило, в соответствии с реакцией на атмосферу рекламоносителя. 4. Содержание средств рекламы совместимо с продуктом, когда рекламодатель может найти программный или редакционный материал, который дополняет обращение. 5. Исследовать рынок, на который выходит фирма. 6. Проводить предварительные тестирования и исследования.

Используемая литература 1. www. inventech. ru 2. www. good-reklama. ru 3. www. adme. ru Используемая литература 1. www. inventech. ru 2. www. good-reklama. ru 3. www. adme. ru 4. www. advesti. ru