РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТИКИ

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТИКИ, СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Презентация к курсовой работе Креативная реклама как эффективная методика в высококонкурентной среде на примере креативной рекламы кампании Coca-Cola Москва, 2013 г. Берг А. А. РИС-В-2

СОДЕРЖАНИЕ Глава 1. Креативная реклама: понятие, технологии 1. 1 Креатив. Теория креакратии 1. 2 Эффективность креативной рекламы 1. 3 Основные техники создания креативной рекламы Глава 2. Рекламная компания Coca-cola как пример эффективной креативной рекламы 2. 1 История бренда Coca-cola 2. 2 Особенности креативной рекламы Cocacola

Введение Актуальность темы исследования заключается в освещении современных эффективных способов выделения среди конкурентов в области продуктов питания используя в качестве инструмента технологию креативной рекламы. Целью данной работы является изучение и рассмотрение эффективности креативной рекламной кампании Coca-cola. Объект исследования данной работы является технология креативной рекламы. Предмет исследования – креативная рекламная кампания Coca-cola. Методологическая основа исследования состояла в применении метода описания, а так же наблюдения и обобщения. Обзор теоретической базы исследования: основана на рекламных материалах кампании Coca-cola. Хронологические рамки исследования – с 1916 г. - 2013 г. Практическая значимость работы заключается в практических рекомендациях по созданию эффективной креативной рекламной кампании.

Креативная реклама: понятия, технологии Слово креатив, а также понятие креативная реклама , пришло к нам из Европы. Само слово «креатив» (от англ. create) переводится с английского языка как создавать, творить. Креативная реклама обладает несколькими базовыми составляющими, которые и привлекают внимание потребителя: - одна хорошая и грамотная иллюстрация; - один точный и «яркий» заголовок; - комбинация иллюстрации и заголовка. Иллюстрация Заголовок Комбинация иллюстрации и заголовка ГЛАВА 1

Креативная реклама и дизайн Единый стиль Изображение точно передает концепцию рекламной компании Отсутствие двусмысленности Цвет создает атмосферу, настроение Гармония и соответствие Цвет и изображение, подобранные в едином стиле, создают именно тот нужный визуальный образ, всплывающий у потребителей, когда у них возникнет нужда в рекламируемом товаре или услуге без лишних упоминаний именно Вашего продукта. В таком случае, потребители будут искать именно то, что предлагаете Вы. Понятный, четкий и привлекательный слоган Выраженные акценты на преимуществах товара или услуги

Теория креакратии «Только творческий, креативный взгляд дает возможность осознавать присутствие нового в настоящем» Маршалл Маклюэн Мы живем в постиндустриальном мире, основой его существования и развития является информация. Одну из главных ролей в современном информационном пространстве играют технологии воздействия на человеческое сознание и построения массовых коммуникаций. Эти технологии реализуются во многих сферах деятельности, работающих с информацией, например, в маркетинге, рекламе, PR. Базовым элементом и условием развития информационного пространства становится креативность.

Креативность и творчество КРЕАТИВ ТВОРЧЕСТВО Процесс ГЕНЕРАЦИИ идей для осуществления поставленной задачи Процесс СОЗДАНИЯ идеи или какого-либо произведения, ориентированного на потребности самого творца Цель: креатив должен отвечать требованиям поставленной задачи, и, как правило, эти требования имеют коммерческие показатели. Цель: реализация творческих потребностей художника Ориентируется на четко обозначенную целевую аудиторию, которая имеет свои демографические и поведенческие характеристики. Процесс, не учитывающий особенности

Креативные технологии Креативное влияние нацелено Культурные коды, символы, мифы и психологические предпочтения потребителей информации Основой креативных информационных технологий является механизм креативного влияния. Принцип формирования информационных потоков и управления ими, построенный в соответствии со структурой сознания целевых аудиторий, направленный на формирование новых целевых аудиторий, а значит, открытия новых рынков, лежит в основе креативных технологий.

The Coca-Cola Company - американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Наиболее известным продуктом компании является напиток Coca-Cola. Входит в список Fortune 1000 по итогам 2007 года (83 -е место). Тип - Публичная компания Листинг на бирже - NYSE: KO Год основания – 1891 год Основатели - Джон Пембертон и Аз Г. Кендлер Отрасль – пищевая промышленность Продукция - безалкогольные напитки Сайт - www. coca-cola. ru ГЛАВА 2

История бренда Coca-cola Началась с домашнего рецепта, составленного химикомлюбителем и по совместительству владельцем небольшой фармацевтической фирмы Джоном С. Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Джон отнес его в самую крупную в городе. В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка. ГЛАВА 2

История бренда Coca-cola Товарный знак «Кока-Кола» , используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) — в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

История бренда Coca-cola Бизнес стремительно пошел в г ору. И в 1916 году появляется оригина льная бутылка Coca-Cola, которая сейчас без ошибочно вы деляется потребителями в ряду конкурентов. Изменение фо рмы бутылки поспособствовало и повы шению эффекти вности рекламных кам п аний Coca-Cola, а также укр еплению ими джа брэнда. Буты лку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится часты м гостем на р ождественской рекламе эт ой газированной воды. Спаянность обр аза получилась настолько п рочной, что многие ам е рика нцы до сих пор свято уверены : сам образ Санты бы л придум ан «Коло й » . Для ра звития би знеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорош ая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coc a-Cola рекламную кампанию п од лозунгом: «П ейте „Кока-Колу“! Прекрасную и освежающую !» . Комп ания Кока -Кола нача ла свою деятельность с создания отдела реа лиз ации. А за привлек молод ы х, энергичны х «бараб анщико в» , так в Америке назы вали сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничива ется логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным , Аза Кендлер применя л и новые для того времени фор мы рекламн ой деятельности. Он начал рассы лать по п очте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola, а также ра знооб разные сувениры с изображением товарного знака Coc a- Cola.

История бренда Coca-cola Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех. Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

История бренда Coca-cola Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1, 6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company. На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

Креативная реклама Coca-Cola “Креативность всегда была и останется в основе наших брендов. Она питает наш бизнес – с покупателями, клиентами, фанатами, агентствами и партнерами по всему миру” генеральный директор по маркетингу Coca-Cola Джо Триподи

Coca-Cola и Новый год В новогодних рекламных кампаниях Coca-Cola закрепила образ Санта-Клауса. В 1931 году шведский художник Хаддон Сандблом доработал образ Санты для новой рекламной кампании Coca-Cola. Так появился знакомый всем Санта в красном костюме, с курчавой бородой и бутылкой Coca-Cola в руке.

Coka-Cola делает людей счастливыми Интересную задумка Coca-Cola в исполнение агенства Santo Buenos Aires в Бразилии. Рекламная кампания проходила под слоганом: Coke делает людей счастливыми. Кампания стартовала с видео-ролика под названием «Birdman» , рассказывающего о молодом человеке, которые делился напитком с понравившимися ему людьми и перенимал одну из их отличительных особенностей. В конечном образе Birdman предстал как странное существо с птичьими лапами, рыбьим хвостом, темной кожей, усами и длинными волосами.

Coca-Cola – живи футболом Под таким слоганом прошла рекламная кампания Coca. Cola в 2008 году в поддержку Чемпионата мира по футболу. Видео-ролики , мультипликация, наружная реклама и реклама в прессе была основана на фразе «Береги голос, пригодится на Евро» .

Открой в себе агента 007 Рекламная акция Coca-Cola посвященная выходу 23 части бондианны « 007: Координаты Скайфолл» , прошедшая на лондонском вокзале.

Плакаты-липучки Перед Coca-Cola и французским агентством Marcel встала задача привлечь как можно больше внимания к новой бутылке Coca-Cola, которая обладала шероховатостями, для удобства. Они выполнили эту задачу очень буквально. Рекламные плакаты с новой бутылкой цепляли людей, за счет своей поверхности.