Российский Государственный Гуманитарный Университет Факультет рекламы и связи

Российский Государственный Гуманитарный Университет Факультет рекламы и связи с общественностью Научный руководитель: Корчагова Л. А. МАРОЧНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ GULS Выполнила: студентка 1 курса Михалева Екатерина

МАРОЧНОЕ ИМЯ • • • Галс – направление движения судна относительно направлению ветра. В Россию судовую терминологию привнес Петр I позаимствовав ее из Голландии. Россия и восточная Европа пользуются именно ей. В некоторых регионах где распространено судоходство, пользуются иной - английской терминологией. Tack – второе название галса. Но независимо от языка, региона и типа, будь то военное, торговое или гражданское – правильный курс – это важнейший критерий для управления судном. «Идти верным курсом» «To go the right way»

МАРОЧНЫЙ ЗНАК GULS – стремление к свободе, открытость, устойчивость, наполненность. Логотип. GULS – коммуницирует несколько основных идей: Овальная или круглая форма знака – это современный тренд для брендов. ✓ Символизирует законченность, завершенность и убеждает в основательности. Для обывателя – парус это яркий узнаваемый символ судна. Для человека ✓ увлеченного – символ его жизни. Символ его увлечения/работы – наполненный ветром парус, который находится в центре его внутреннего мира - круга. ✓ Волны – это еще один яркий символ для профессионала или любителя. Мягкие волны символизируют штиль. Лучшее время для любого, кто хоть раз стоял за штурвалом. «Идти верным курсом» «To go the right way»

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА Палубное оборудование • • Рулевые системы Топливные системы Выхлопные системы Приборы контроля Крепления подвесного мотора Навигационные огни Клеммы, кабели, прерыватели массы Ремонт и уход за судном • • Стояночные и складные тенты Тентовая ткань, пленка Звукоизолирующие покрытия Клеи, герметики, ремонтные комплектующие • Средства ухода • Аксессуары для уборки «Идти верным курсом» «To go the right way»

СЕГМЕНТАЦИЯ 1. Географический принцип: - регионы близ водных путей; - мировой океан 2. Демографический принцип: - Мужчины/женщины; старше 35 лет 3. Социально-экономические принципы: - Уровень дохода – класс от «средний высший» до «высший» 4. Психографический принцип: - Образ жизни: жизнелюбы, спортсмены, туристы. «Идти верным курсом» «To go the right way»

УСЛУГИ ЧАРТЕРНОГО ФЛОТА Основные типы яхт составляющие чартерный флот • • Количество кают: Парусники – 94% Однокорпусники – 88% Катамараны – 12% Моторные – 5% • • • - 38% - 36% - 12% - 11% - 2% Другое – 1% «Идти верным курсом» «To go the right way»

УСЛУГИ ЧАРТЕРНОГО ФЛОТА Активные пользователи Популярность географии мирового яхтинга • • Хорватия – 33% Греция – 19% Италия – 15% Испания – 11% Турция – 11% Франция – 4% Майорка – 2% • • • Компании друзей – 51. 7% Семьи – 25. 1% Пары – 15% Коллеги – 5. 3% Ученики – 1. 8% Одиноки – 1% «Идти верным курсом» «To go the right way»

УСЛУГИ ЧАРТЕРНОГО ФЛОТА Популярные периоды аренды Цели аренды • • • Отдых – 91. 5% Обучение – 2. 7% Участие в регатах – 2. 1% Флотилия – 1. 7% Бизнес – 1. 3% Проведение мероприятий – 0. 8% • • • Янв. – 0. 5% Фев. – 0. 4% Мар. – 0. 6% Апр. – 4. 2% Май – 10. 1% Июн. – 14. 9% • • • Июл. – 22% Авг. – 19. 2% Сен. – 18. 6% Окт. – 8% Ноя. – 0. 8% Дек. – 0. 6% «Идти верным курсом» «To go the right way»

ПАРУСНАЯ ШКОЛА. ОБУЧЕНИЕ 1. Сертификат International Bareboat Skipper – IYT Управление яхтами до 24 метров, во всех чартерных компаниях мира и самостоятельное управление в дневное время. 2. Сертификат International Certificates of Competence – ICC with CEVNI Управление маломерным судном, включая моторные катера и водные мотоциклы во внешних и внутренних водоемах Евросоюза. (Необходим действующий сертификат шкипера IYT. 3. Сертификат Inshore Skipper – ISSA Компетентный член экипажа морской яхты. Дает возможность осуществлять мореплавание практически во всех чартерных акваториях мира в дневное время. «Идти верным курсом» «To go the right way»

«Идти верным курсом» • Торговые марки похожи на людей: рождаются, взрослеют, меняют гражданство и имена, вступают в брачные союзы, у них появляются дети. Точно так же они могут и умирать, а о некоторых «покойниках» помнят долго после их смерти… «To go the right way»