Российский государственный гуманитарный университет Д А Шевченко д

Российский государственный гуманитарный университет Д. А. Шевченко д. э. н. , проф. , зав. каф. Маркетинга и рекламы Введение в специальность для 1 курса, специальность «Реклама» www. rggu. ru shevmarket@rsuh. ru

Титульный лист курсовой работы

Структура плана контрольной (курсовой) работы: Введение n Теоретическая часть n Аналитическая часть n Практическая часть n Заключение n Список использованной литературы n

Список источников литературы Обязательная литература: n Аналитические основания маркетинга в кн. : Классика маркетинга / Сост. Энис Б. М. , Кокс К. Т. , Моква М. П. СПб. : Питер, 2001. С. 35 -49. n Ассэль, Генри Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ. / Г. Ассэль. - 2 -е изд. М. : Инфра-М, 2001. - XII: рис. , табл. С. 4 – 63. n Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич и Холтер Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиев. - 3 -е изд. , перераб. и доп. . - М. [и др. ] : Питер, 2005. Рис. , табл. (Учебник для вузов) С. 7 – 44. n Будущее маркетинга в кн. : Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. – СПб. : Питер, 2002. С. 413 – 441. n Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун Психология потребителя в маркетинге СПб. : Питер, 2001. С. 295 – 314. n Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Уч. пособие. М. : ИНФРА-М – М. : 2001. С. 6 -25. n Друкер П. Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. : Пер. с англ. : Уч. пос. – М. : Издательский дом «Вильямс» , 2002. С. 11 – 66. n Котлер Ф. , Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12 -е изд. – СПб. : Питер, 2006: ил. – (Серия «Классический зарубежный учебник» ). С. 27 – 60.

Список источников литературы Дополнительная литература: n Бодрийяр Ж. Система вещей М. : Издательство «РУДОМИНО» , 2001. – 234 с. n Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений / Пер. с англ. под ред. О. А. Третьяк. – СПб. : Питер, 2001. – 384 с. : ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов» ). n Государственный образовательный стандарт по маркетингу 2000 г. (http: //www. rsuh. ru/article. html? id=2973). n Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни М. : «КАНОНпресс-Ц» , 2000. – 304 с. n Гэмбл П. , Стоун М. , Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 512 с. n Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика СПб. : Издательство «Питер» , 1999. – 560 с.

Презентация в Power. Point n Международный маркетинг n Проблемы адаптации Проблемы интеграции Проблемы глобализации n n

Сайт кафедры: kafmr. rsuh. ru т. : 250 -63 -90, к. 404 (7 кор. )

Центр маркетинга и рекламы marketing. rsuh. ru, т. 250 -64 -72

Словарь «Маркетинг и реклама» Бренд (Brand) – знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных. Брендинг (Branding) – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплека маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в сознании и психологии потребителей. Гильдия Маркетологов (Guild of Marketologists) – профессиональное объединение физических лиц, специалистов в сфере маркетинга: научных работников, преподавателей маркетинга, исследователей, консультантов, руководителей служб маркетинга с целью защиты их профессиональных интересов и некоммерческого партнерства. Коммуникация (Communication) – процесс передачи сообщения, включающий шесть элементов: источник, сообщение, канал коммуникации, получатель, а также процессы кодирования и декодирования. Коммуникация маркетинговая (Marketing communication) – процесс эффективного донесения информации о продукте или идее до целевой аудитории. Компания (Company) – объединение юридических и физических лиц для проведения различной экономической (производственной, торговой, посреднической, финансовой, страховой) деятельности. Имеет статус юридического лица. Конкурентоспособность (Competitive position, Competitiveness) – позиция компании, место на рынке, позволяющее ее продукции или услуге конкурировать с другой продукцией или услугами. Конкуренты (Competitors) – рыночные субъекты, осуществляющие свою деятельность в одном рыночном пространстве. (Competitors) Различают четыре основных вида конкуренции – монополистическая, олигополистическая, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция. См. подробно: kafmr. rsuh. ru/article. html? id=50074

Текущий и итоговый контроль знаний студентов Сессия первого семестра проводится с 15 по 30 января - второго с 15 по 10 июля. В соответствии с принятой Институтом экономики, управления и права системой текущего и итогового контроля знаний студентов кафедра принимает следующую модель системы бальной оценки знаний студентов: Всего 100 баллов. От 91 до 100 баллов оценка пять (5) От 75 до 90 - оценка четыре (4) От 60 до 74 – оценка удовлетворительно (3) Менее 60 баллов – оценка неудовлетворительно Зачет может быть проставлен автоматически преподавателем, если студент набрал не менее 60 баллов за семестр. Студенты, набравшие суммарно менее 60 баллов, проходят итоговую аттестацию в форме сдачи зачета в течение сессии. Студенты, получившие незачет, должны пройти итоговую аттестацию в форме зачета перед специально созданной для этого комиссией, состав которой определяется деканом факультета. Рекомендуемая форма текущего и итогового контроля знаний студентов: Итоговая контрольная работа студента оценивается до 60 баллов максимум. Она должна быть выполнена по заданию преподавателя на одну из тем курса. Она также может быть выполнена в форме рецензии на рекомендуемую книгу маркетинговой тематики или в другой форме по заданию преподавателя. Иметь от 12 до 15 страниц текста и выполнена в соответствии с требованиями оформления контрольных, курсовых работ, утвержденными Институтом экономики, управления и права. Оценка повышается, если контрольная, курсовая работа сопровождается защитой ее студентом в форме презентации.

Понятие и сущность рекламы Сущность рекламы в ее определении Американская Ассоциация Маркетинга « любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» .

Комментарий к определению рекламы ААМ Любая – именно любая, но не на столбе. Здесь любая, но не оплаченная никем. Платная форма – именно платная и форма Представления – представляется, распространяется что-то и о чем-то. Здесь весь креатив от краски до лица и пр. Продвижения - предложение приобрести, сделать необходимым и личным. Идей или услуг - скорее всего это перевод такой, где под услугами понимается товары и продукты. Здесь важнее «идеи» . Что можно об этом сказать… От имени и нелично - косвенно, посредством.

Наше определение в Федеральном законе о рекламе 18. 07. 95 г. «Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. »

Комментарий к определению рекламы n n n n в любой форме с помощью любых средств информация (рекламная информация) физическом или юридическом лице товарах, идеях начинаниях предназначена неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к - уже без физических и юридических лиц способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Исторические этапы развития рекламы 1477 г. Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное объявление в книге пасхальных правил 1625 г. Англия. Первое рекламное объявление в английской газете 1774 г. США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франк лина, по которому можно было заказать требуемый товар 1871 г. США. Регистрация первого профессионального рекламного агентства в современном его понимании; в Европе это прои зошло несколько позже. Это были агентства по созданию и раз мещению рекламы в прессе — « медийные агентства» 1899 г. США. Начало создания международных рекламных сетей: рек ламное агентство «. Walter Thompson» первым J среди агентств вышло на международный рынок

Начало XX столетия, США. Проводятся первые групповые интервью, которые затем, в 40 -х гг. привели к появлению метода фокус-групп 1906 г. США. Первая реклама общественной организации 1917 г. США. Первый политический плакат 1920 г. Англия. Американское рекламное агентство «Mc. Cann-Erickson» открыло в Лондоне свое первое представительство за рубежом 1922 г. США. Прозвучала в эфире первая радиореклама 1929 г. США. Первое мероприятие public relations (связей с обществен ностью) по случаю 50 -й годовщины изобретения лампочки Эдисоном 1941 г. США. Первое использование фокус-групп для рекламных целей (Колумбийский университет Нью-Йорка)США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10 -секундный ролик часовой фирмы «Bulova» . Рекламу увидели 4 тыс. владельцев ТВ-приемников 1952 г. США. Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэ ра и Никсона стала рождением политической рекламы как са мостоятельного вида рекламы 1998 г. Россия. Появление нового вида наружной рекламы — первый движущийся супербиллборд: рекламно оформленная электричка

Структура рекламы

Реклама прямая почтовая (Direct–mail advertising) – вид рекламы, при которой используются средства индивидуальной связи, а не средства массовой информации. Прямой маркетинг (Direct marketing) – интерактивная система маркетинга, которая позволяет потребителю получить информацию, приобрести продукт без посредников с помощью средств информации или сделать то и другое одновременно. Продвижение товара (Promotion) – совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством рекламы, PR, личных продаж, стимулирования сбыта и использование других маркетинговых коммуникаций, предпринимаемых производителями, продавцами товара или услуг, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного пространства для реализации продукции. PR (Public Relations) - разработанный комплекс коммуникационных программ компании, включая: публикации важных новостей в популярных газетах; выступления по TV; лоббизм; рекомендации и консультации другие действия, направленные на создание благоприятной репутации и имиджа. В результате отношение общественности к данной компании или организации становится лучше, чем отношение к конкурентным компаниям и организациям. Реклама в местах продажи (POS ads, Point of Sale ads, Store advertising) – разновидность рекламы в преимущественно двух видах: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

Выставка (Exhibition) – форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью последующей их реализации. Ярмарка (Fair) – специфическая форма стимулирования продаж, где на специально оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров, научно–технические и производственные достижения. Спонсорство (Sponsorship) – финансовая поддержка компанией какого–либо события или мероприятия в обмен на сотрудничество или участие в спонсируемом мероприятии. Брендинг (Branding) – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплекса маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в сознании и психологии потребителей. Фирменный стиль (Company style) – совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых компания подчеркивает свою индивидуальность. Упаковка (Package) – товарная тара и одновременно средство для демонстрации сообщения как элемент маркетинговых коммуникаций. Упаковка должна привлекать внимание потребителя к товару

Категории объектов рекламы ТОВАРЫ Товары массового спроса (ВБД ) Товары промышленного назначения (ВАЗ ) Заказы государственных учреждений и органов власти (Налоговые органы) УСЛУГИ Финансовые Здравоохранение Туризм Сфера быта / строительство Заказы политических партий (Выборы) Транспортные /автосервис Заказы от корпораций (Лукойл) Телекоммуникации Заказы от физических лиц (Подарок близкому человеку) Сфера досуга Образование