Российские стандарты этики PR
В 90 -е годы наблюдался этап становления российского рынка Public Relations и распределения основных сил на рынке, В этот период многие участники медиасообщества прибегали порой к не самым цивилизованным методам ведения бизнеса, что вполне характерно для этапа накопления капитала.
Именно тогда мы приобрели такие пороки, как, например, присущий российскому рынку прием «заказных» или «проплаченных» публикаций, понятие «черный PR» и многое другое.
В России борьба с этими пороками ведется на законодательном уровне
26 сентября 2001 года на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью был принят Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
Одним из первых законодательных актов стал Настоящий кодекс профессионального поведения и этики, принятый Международной ассоциацией ПР (ИПРА) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 г. Из истории PR кодекса
Позднее Настоящий кодекс профессионального поведения и этики был дополнен положениями Афинского и Лиссабонского кодексов в 1965 и 1978 годах соответственно.
Российский и международные кодексы своей основой имеют следующие фундаментальные этические принципы:
1. ОБЩИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПРИНЦИПЫ 2. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С КЛИЕНТАМИ 3. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КОЛЛЕГАМИ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 4. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ДРУГИХ ПРОФЕССИЙ 5. ОТНОШЕНИЕ К ПРОФЕССИИ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Опираясь на законодательную базу, выделяют наиболее важные и актуальные принципы этики PR:
1. Обращайтесь с клиентами, сотрудниками СМИ и членами Вашей организации с уважением. 2. Всегда ставьте во главе своих отношений этические нормы, принимая во внимание «кодексы чести» других людей. 3. Будьте положительно настроены в отношении со СМИ и клиентами, не реагируйте несдержанно на негативное поведение тех, с кем имеете дело.
4. Будьте избирательны при выборе СМИ, однако учтите, что, отдавая предпочтение одному и тому же источнику, вы лишаете возможности другие источники участвовать в Вашей инициативе. 5. Всегда будьте готовы предоставить исчерпывающую информацию о Вашей организации. 6. Будьте готовы публично извиниться, если допустили ошибку.
