Скачать презентацию ROMIR gemius Audience ИЗМЕРЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ ОРГАНИЗАТОРЫ Romir gemius Audience Скачать презентацию ROMIR gemius Audience ИЗМЕРЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ ОРГАНИЗАТОРЫ Romir gemius Audience

9af4e565fff173c1feb883cadbec8ab7.ppt

  • Количество слайдов: 20

ROMIR/gemius. Audience ИЗМЕРЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ ROMIR/gemius. Audience ИЗМЕРЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ

ОРГАНИЗАТОРЫ Romir/gemius. Audience Romir Российский исследовательский холдинг Gemius Европейское агентство по интернет-исследованиям ОРГАНИЗАТОРЫ Romir/gemius. Audience Romir Российский исследовательский холдинг Gemius Европейское агентство по интернет-исследованиям

Трудности измерений онлайн-аудитории Любое исследование – это компромисс: необходимость удовлетворения комплексных практических нужд клиентов Трудности измерений онлайн-аудитории Любое исследование – это компромисс: необходимость удовлетворения комплексных практических нужд клиентов и наличие безупречных методологических подходов. Особенно это актуально для одной из самых «измеряемых» , но «трудноизмеримых» в мире областей– масс медиа. Gemius занимается измерениями онлайнаудитории уже на протяжении 7 лет – накопив огромный опыт, технологическую базу и глубокое понимание всех трудностей, связанных с такими исследованиями.

ИЗМЕРЕНИЯ ОНЛАЙН АУДИТОРИИ Практические Методологические трудности Масштаб исследования Точность демографии Охват аудитории Точность трафика ИЗМЕРЕНИЯ ОНЛАЙН АУДИТОРИИ Практические Методологические трудности Масштаб исследования Точность демографии Охват аудитории Точность трафика Глубина исследования Точность наложения показателей Практичность данных Точность охвата

Методология комплексного аудиторного исследования User-centric платформа Pop-up опросники Site-centric платформа (онлайн панель) (система статистики) Методология комплексного аудиторного исследования User-centric платформа Pop-up опросники Site-centric платформа (онлайн панель) (система статистики) Ежемесячное установочное исследование

Как преодолеваются трудности? Масштаб исследования Охват аудитории Глубина исследования Веб-опросники используются для набора более Как преодолеваются трудности? Масштаб исследования Охват аудитории Глубина исследования Веб-опросники используются для набора более 20. 000 панелистов, которые предоставляют свои демографические данные и устанавливают на своих компьютерах мониторинговое ПО. Сочетание user-centric подхода (обеспечивает необходимый масштаб) и большого размера выборки (увеличивает охват и глубину исследования) позволяет разрешить эти проблемы. Статистика охватывает не несколько крупных ресурсов, а тысячи национальных сайтов, часть из которых подключена к исследованию через счетчики, а часть – только через user-centric панель.

Romir/gemius. Audience Практичность данных Результаты исследования публикуются ЕЖЕМЕСЯЧНО, с возможностью выделять данные по отдельным Romir/gemius. Audience Практичность данных Результаты исследования публикуются ЕЖЕМЕСЯЧНО, с возможностью выделять данные по отдельным дням, неделям и т. п. Формат предоставления данных – специальное программное обеспечение, удобное для самостоятельного анализа

Romir/gemius. Audience Точность демографии Точность трафика Метод Software-панели, благодаря сочетанию user-centric и site-sentric подхода, Romir/gemius. Audience Точность демографии Точность трафика Метод Software-панели, благодаря сочетанию user-centric и site-sentric подхода, обеспечивает максимальную точность наложения показателей. Данные панели подвергаются разработанным нами процедурам демографического и поведенческого довзвешивания: Поведенческое -> на данные счетчиков Демографическое - > на данные установочного исследования

Romir/gemius. Audience Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных. В своем исследовании мы Romir/gemius. Audience Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных. В своем исследовании мы используем уникальные ID панелистов, а не абстрактные cookie. Для поведенческого довзвешивания панели данными счетчиков мы применяем наш уникальный алгоритм «перевода cookie в пользователя» , что позволяет достичь высочайшего уровня достоверности данных. Точность охвата Получился бы колоссальный пересчет, если бы мы считали аудиторию интернета по cookies

Romir/gemius. Audience ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Социальнодемографические Пол Возраст Уровень образования Соц. положение Сфера деятельности Личный Romir/gemius. Audience ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Социальнодемографические Пол Возраст Уровень образования Соц. положение Сфера деятельности Личный уровень дохода Город/регион проживания Количество человек в домохозяйстве Уровень дохода домохозяйства Пользовательские Компьютер (домашний/рабочий/общий) Количество пользователей компьютера, помимо панелиста Опыт пользования интернетом Частота пользования интернетом Все места доступа в интернет Самое частое место доступа в интернет

Romir/gemius. Audience ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Доступен анализ данных по: • Конкретному сайту/группе сайтов • Конкретным Romir/gemius. Audience ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Доступен анализ данных по: • Конкретному сайту/группе сайтов • Конкретным индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т. п. ) • Конкретным целевым группам пользователей интернета • Конкретным временным периодам

Romir/gemius. Audience А если требуется детальный анализ собственного сайта? ? - Статистика «реальных пользоватетелей» Romir/gemius. Audience А если требуется детальный анализ собственного сайта? ? - Статистика «реальных пользоватетелей» Соц-дем профиль аудитории по разделам Корреляция аудитории сайта и аудитории интернета Модели поведения разных групп на сайте и т. п. Да, задача решается!

Romir/gemius. Audience ДЕТАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРОФИЛЯ САЙТА Методика: это исследование на заказ, осуществляемое для изучения Romir/gemius. Audience ДЕТАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРОФИЛЯ САЙТА Методика: это исследование на заказ, осуществляемое для изучения социально-демографической структуры пользователей сайта, моделей их поведения и интересов на ресурсе. Такое исследование идеально подходит как для корпоративных сайтов компаний, так и для «чисто онлайн» проектов. ядро аудитории все пользователи интернета все посетители сайта

Romir/gemius. Audience МЕТОДИКА ОНЛАЙН-ПАНЕЛЬ АЛГОРИТМ АНАЛИЗА РЕЗУЛЬТАТЫ СЧЕТЧИК НА САЙТЕ 1. Аудиторная панель romir/gemius. Romir/gemius. Audience МЕТОДИКА ОНЛАЙН-ПАНЕЛЬ АЛГОРИТМ АНАЛИЗА РЕЗУЛЬТАТЫ СЧЕТЧИК НА САЙТЕ 1. Аудиторная панель romir/gemius. Audience используется как источник данных для исследования. Участники панели, 3. Учитывая то, что мы знаем распределение посещая сайты в интернете, «переносят» на них свой соц-дем различных соц-дем профиль и интересы, агрупп в об их интернет-активности данные интернете вообще, мы стекаются на наши сервера. объединяем эти данные и высчитываем доли этих групп в структуре аудитории сайта 2. С другой стороны, система статистики на самом сайте служит для того, чтобы определить точное число посетителей ресурса и его разделов и «распознать» среди них наших панелистов.

Romir/gemius. Audience МЕТОДИКА В результатах представлены данные по ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ сайта, а не по непонятным Romir/gemius. Audience МЕТОДИКА В результатах представлены данные по ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ сайта, а не по непонятным cookies. Данные исследования предоставляются ежеквартально). Но не чаще! Потому что: Все cookies N-1 Период N РЕАЛЬНЫМ ежемесячно (или Причины: N+1 Только «зеленые» , которые проходят проверку временем, берутся для расчета числа РЕАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 1 компьютер – несколько пользователей 1 пользователь – несколько компьютеров 1 пользователь – несколько браузеров

Romir/gemius. Audience Visitors (real users) by gender ЧТО В ИТОГЕ? - ПРИМЕРЫ Состав аудитории: Romir/gemius. Audience Visitors (real users) by gender ЧТО В ИТОГЕ? - ПРИМЕРЫ Состав аудитории: пол Аудитория сайта Аудитория интернета женщины мужчины

Romir/gemius. Audience Visitors (real users) by education ПРИМЕРЫ. . . Состав аудитории: образование Аудитория Romir/gemius. Audience Visitors (real users) by education ПРИМЕРЫ. . . Состав аудитории: образование Аудитория сайта Аудитория интернета

Romir/gemius. Audience Average time spent on the web site and the average number of Romir/gemius. Audience Average time spent on the web site and the average number of page views per visitor (real user) versus gender ПРИМЕРЫ. . . Среднее время на посетителя Среднее число просмотров на посетителя Среднее время на сайте (мин: сек) Среднее число просмотров на “real user” Активность на сайте женщины мужчины

Romir/gemius. Audience Average time spent on site per visitor (real user) versus gender – Romir/gemius. Audience Average time spent on site per visitor (real user) versus gender – selected sections ПРИМЕРЫ. . . Активность по разделам: пол женщины мужчины

ROMIR/gemius. Audience приглашает Вас к сотрудничеству Координаты: Марина Соловьева marina. solovyeva@gemius. com Адрес: 119992, ROMIR/gemius. Audience приглашает Вас к сотрудничеству Координаты: Марина Соловьева marina. [email protected] com Адрес: 119992, г. Москва Зубовский б-р. , 4 Тел. : +7 (495) 795 3388 Факс: +7 (495) 637 5045 E-mail: [email protected] ru Интернет-сайт: www. rmh. ru Наталия Иванищева Ivanisheva. [email protected] ru Анна Штейнгарт Shteingart. [email protected] ru