РОЛАН БАРТ (ROLAND BARTHES) (1915— 1980) Французский философ и семиотик, литературовед, литературный критик.
ОСНОВАТЕЛЬ ЦЕНТРА ПО ИЗУЧЕНИЮ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (1960 ) ПРОФЕССОР ПРАКТИЧЕСКОЙ ШКОЛЫ ВЫСШИХ ЗНАНИЙ (1962 ) РУКОВОДИТЕЛЬ КАФЕДРЫ ЛИТЕРАТУРНОЙ СЕМИОЛОГИИ В КОЛЛЕЖ ДЕ ФРАНС (С 1977)
ОСНОВНЫЕ РАБОТЫ: "НУЛЕВАЯ СТЕПЕНЬ ПИСЬМА" (1953), "МИФОЛОГИИ" (1957), "ЭЛЕМЕНТЫ СЕМИОЛОГИИ" (1964), "КРИТИКА И ИСТИНА" (1966), "СИСТЕМА МОДЫ" (1967), "S/Z. ОПЫТ ИССЛЕДОВАНИЯ" (1970), "ИМПЕРИЯ ЗНАКОВ" (1970).
СЕМИОТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМЫ
ТРИ СООБЩЕНИЯ: 1. Рекламный текст • Функция закрепления • Функция связывания 2. Сообщения денотативное (буквальное) 3. Сообщение коннотативное (символическое)
ДЕНОТАТИВНОЕ СООБЩЕНИЕ (ИКОНИЧЕСКИЙ ЗНАК)
КОННОТАТИВНОЕ СООБЩЕНИЕ
"ИЗОБРАЖЕНИЕ (В ИЗМЕРЕНИИ) ЕСТЬ ОБРАЗОВАННАЯ РАЗНЫХ КОННОТАТИВНОМ НЕКОТОРАЯ КОНСТРУКЦИЯ, ЗНАКАМИ, ИЗВЛЕКАЕМЫМИ ПЛАСТОВ (ИДИОЛЕКТОВ), ЕГО НАШИХ ПРИЧЕМ ЛЮБОЙ ИЗ СЛОВАРЕЙ ПОДОБНЫЙ СЛОВАРЬ, КАКОВА БЫ НИ БЫЛА ЕГО "ГЛУБИНА", ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ КОД, ПОСКОЛЬКУ САМА НАША ПСИХЕЯ (КАК НЫНЕ ПОЛАГАЮТ) СТРУКТУРИРОВАНА НАПОДОБИЕ ЯЗЫКА".
«МИФОЛОГИИ» ( «MYTHOLOGIES» ) Книга состоит из двух частей. Эти две части ориентированы на разные жанры. «Миф сегодня» — это научная теоретическая статья, манифест семиотики. Первая часть представляет собой практику, работу на конкретном жизненном материале.
Миф – это слово Это слово является сообщением Носителем мифического слова способно служить все — не только письменный или устный дискурс, но и фотография, кино, репортаж, спорт, спектакли, реклама
Функция мифа — удалять реальность, вещи в нем буквально обескровливаются, постоянно истекая бесследно улетучивающейся реальностью, он ощущается как ее отсутствие.
МИФ Лингвистическая система (система Метаязык (сам миф) естественного языка) – Язык-объект
ТЕРМИНОЛОГИЯ Означающее – смысл (в плане языка), форма (в плане мифа) Означаемое – понятие Третий элемент – знак (в естественном языке), значение (в мифе)
Задача мифа заключается в том, чтобы придать исторически обусловленным интенциям статус природных, возвести исторически преходящие факты в ранг вечных. То есть миф из случая делает правило, обязательное для всех.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Выполнили Геращенкова Алена, Власюк Дарья, группа 20107
Скачать презентацию РОЛАН БАРТ ROLAND BARTHES 1915 1980 Французский философ
Ролан Барт.pptx