РОЛЬ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ Выполнила студентка экономического факультета ЮФУ гр. 4. 14 Марина Саркисян
Содержание Введение Расходы на рекламу Исследование роли рекламы на рынке FMGG Эффективность воздействия рекламы Заключение
Введение Реклама относится к стратегически важным для экономики сферам , т. к. информация и технологии воздействия на массовое сознание являются ключевыми факторами экономического развития. Это указывает на необходимость всестороннего научного анализа проблем, складывающихся в области рекламы, совершенствования методов ее познания, чем и обусловлена актуальность данной темы исследования.
Расходы на рекламу Таблица 1. МИРОВОЙ МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2009 г. (млрд. долл. США) МЕСТО СТРАНА ОБЪЕМ РЫНКА 1 США 165, 2 2 ЯПОНИЯ 40, 8 3 ВЕЛИКОБРИТАНИЯ 26, 6 4 ГЕРМАНИЯ 24, 8 5 КИТАЙ 21, 1 6 ФРАНЦИЯ 15, 2 7 ИТАЛИЯ 12, 6 8 ИСПАНИЯ 11, 0 9 БРАЗИЛИЯ 10, 3 10 РОССИЯ 9, 1 (без НДС) 11 ЮЖНАЯ КОРЕЯ 8, 2 12 ШВЕЙЦАРИЯ 3, 0
Исследование роли рекламы на рынке FMGG Рисунок 1 - Предпочитаемый источник рекламы
Исследование роли рекламы на рынке FMGG 24% 34% Да Нет Я не обращаю внимания на рекламу 42% Рисунок 2 - Раздражает ли вас реклама?
Исследование роли рекламы на рынке FMGG Печатная 4% Транспортная 5% Интернет 17% Наружная 28% Телевизионная 46% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Рисунок 3 –Наиболее эффективная реклама 90% 100%
Исследование роли рекламы на рынке FMGG 6% 8% 4% 2% Товарами известных марок с оптимальным сочетанием цены и качества Дорогими товарами наиболее известных фирм Товарами менее известных зарубежных фирм Наиболее качественными товарами производства России и СНГ 80% Самыми дешевыми товарами местного производства Рисунок 4 - Какими товарами повседневного спроса вы предпочитаете пользоваться?
Исследование роли рекламы на рынке FMGG 100% 90% 80% 52% 70% 60% 50% 40% 24% 30% 20% 12% 10% 4% 8% 0% Время от времени Очень редко Никогда Довольно часто Затрудняюсь ответить Рисунок 5 - Как часто вы совершаете покупки под влиянием рекламы ради того, чтобы попробовать?
Эффективность воздействия рекламы Реклама Вискаса Бытовая техника Somelo
Эффективность воздействия рекламы Пылесос для уборки шерсти животных Мыло Dove
Эффективность воздействия рекламы Отмочитос в стиле Читос Скит - на кухне фаворит!
Эффективность воздействия рекламы Окружит заботой малыша – А-ГУ-ША Snickers. Не тормози сникерсни Когда кашляют детишки, им поможет синий мишка!
Эффективность воздействия рекламы Наибольшую долю в мире торговые марки занимают в продаже переработанных овощей 74% 38% ль н ый рт т оф ел ом ат ь 34% це ая ан н ро в ви нс ер ко ка ку р ку ку ру ая ж ен мо ро 36% уз а за ы ру к ф ощ ов ые ан н т аб о ре р пе т и ь ко в мо р ая ж ен мо ро 39% 43% ку 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 32%
Заключение Проведенное исследование позволило: выявить основные проблемы и тенденции развития рынка рекламы раскрыть содержание феномена отношения потребителя к рекламе, включая факторы ее формирования и функцию регуляции потребительского поведения.
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию РОЛЬ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ Выполнила студентка
Prezentatsia_Sarkisyan_M_V_YuFU.ppt