Скачать презентацию Роль маркетинговых исследований в разработке рекламной кампании Скачать презентацию Роль маркетинговых исследований в разработке рекламной кампании

презентация дипломной работы.ppt

  • Количество слайдов: 11

 «Роль маркетинговых исследований в разработке рекламной кампании» (на примере дискаунтера «Кашелка» ) студентки «Роль маркетинговых исследований в разработке рекламной кампании» (на примере дискаунтера «Кашелка» ) студентки группы 1154 Захаренко Юлии Сергеевны Научный руководитель: Жукова Т. А. , к. ф. н. , доцент

Объектом дипломного исследования является специфика рекламной кампании дискаунтера «Кашелка» . Предмет изучения - маркетинговые Объектом дипломного исследования является специфика рекламной кампании дискаунтера «Кашелка» . Предмет изучения - маркетинговые исследования в разработке рекламной кампании. Цель работы – разработка рекламной кампании дискаунтера «Кашелка» .

Маркетинговые исследования – это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы для Маркетинговые исследования – это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы для проведения маркетинговой политики.

Методы маркетинговых исследований Основные методы маркетинговых исследований Первичные данные Методы сбора качественных данных Вторичные Методы маркетинговых исследований Основные методы маркетинговых исследований Первичные данные Методы сбора качественных данных Вторичные данные Методы сбора количественных данных Фокус-группа MIX-методики Опрос Hall -тесты Глубинное интервью. Личный, телефонный почтовый Home -тесты Анализ протокола Физлиц, юрлиц, экспертов Mystery shopping Дома, в офисе, в местах продаж Retail audit

Сеть магазинов «Кашелка» как динамично развивающаяся торговая структура работает на рынке Приморского края более Сеть магазинов «Кашелка» как динамично развивающаяся торговая структура работает на рынке Приморского края более 10 лет. В ее структуру входят 5 коммерческих предприятий. В декабре 2006 года компания запустила 2 этаж, на котором расположился косметико-парфюмерный магазин с декоративной косметикой, элитной парфюмерией и т. д.

Прирост общего товарооборота дискаунтера «Кашелка» (в процентах) за 2003 -2007 г. г. Прирост общего товарооборота дискаунтера «Кашелка» (в процентах) за 2003 -2007 г. г.

Цели рекламной кампании: • упрочнение положения на рынке; • увеличение объемов прибыли; • увеличение Цели рекламной кампании: • упрочнение положения на рынке; • увеличение объемов прибыли; • увеличение доли рынка. Целевая аудитория – это группа людей, которую направлено продвижение. Основной целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 18 до 55 лет и мужчины в возрасте от 20 до 40 лет

Каналы распростра нения Радиореклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Event Каналы распростра нения Радиореклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Event

Наружная реклама дискаунтера «Кашелка» Наружная реклама дискаунтера «Кашелка»

В данной дипломной работе были проведены большие исследования по планированию рекламной кампании на примере В данной дипломной работе были проведены большие исследования по планированию рекламной кампании на примере дискаунтера «Кашелка» . Подводя итог проделанной работе можно сказать, что все поставленные задачи были выполнены, поставленные цели достигнуты. Приобретенный опыт может быть применен в разработке рекламной кампании дискаунтера «Кашелка» , а ряд конкретных предложений поможет по-другому взглянуть на организацию работы дискаунтера.