«Роль маркетинговых исследований в разработке рекламной кампании» (на примере дискаунтера «Кашелка» ) студентки группы 1154 Захаренко Юлии Сергеевны Научный руководитель: Жукова Т. А. , к. ф. н. , доцент
Объектом дипломного исследования является специфика рекламной кампании дискаунтера «Кашелка» . Предмет изучения - маркетинговые исследования в разработке рекламной кампании. Цель работы – разработка рекламной кампании дискаунтера «Кашелка» .
Маркетинговые исследования – это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы для проведения маркетинговой политики.
Методы маркетинговых исследований Основные методы маркетинговых исследований Первичные данные Методы сбора качественных данных Вторичные данные Методы сбора количественных данных Фокус-группа MIX-методики Опрос Hall -тесты Глубинное интервью. Личный, телефонный почтовый Home -тесты Анализ протокола Физлиц, юрлиц, экспертов Mystery shopping Дома, в офисе, в местах продаж Retail audit
Сеть магазинов «Кашелка» как динамично развивающаяся торговая структура работает на рынке Приморского края более 10 лет. В ее структуру входят 5 коммерческих предприятий. В декабре 2006 года компания запустила 2 этаж, на котором расположился косметико-парфюмерный магазин с декоративной косметикой, элитной парфюмерией и т. д.
Прирост общего товарооборота дискаунтера «Кашелка» (в процентах) за 2003 -2007 г. г.
Цели рекламной кампании: • упрочнение положения на рынке; • увеличение объемов прибыли; • увеличение доли рынка. Целевая аудитория – это группа людей, которую направлено продвижение. Основной целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 18 до 55 лет и мужчины в возрасте от 20 до 40 лет
Каналы распростра нения Радиореклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Event
Наружная реклама дискаунтера «Кашелка»
В данной дипломной работе были проведены большие исследования по планированию рекламной кампании на примере дискаунтера «Кашелка» . Подводя итог проделанной работе можно сказать, что все поставленные задачи были выполнены, поставленные цели достигнуты. Приобретенный опыт может быть применен в разработке рекламной кампании дискаунтера «Кашелка» , а ряд конкретных предложений поможет по-другому взглянуть на организацию работы дискаунтера.
Скачать презентацию Роль маркетинговых исследований в разработке рекламной кампании
презентация дипломной работы.ppt