Роль колористики в развитии рекламно-архитектурного взаимодействия городской среды

Роль колористики в развитии рекламно-архитектурного взаимодействия городской среды Выполнила: Наприенко К, 405 гр

Как такового цвета в природе не существует. Цвет — продукт умственной переработки информации, которая поступает через глаз в виде световой волны. Человек может отличить до 100 000 оттенков: волны от 400 до 700 миллимикрон. Вне различимых спектрах лежат инфракрасный и ультрафиолет. Желтый, красный и синий основные цвета первого порядка, из которых могут быть получены все остальные. Оранжевый, зеленый и фиолетовый - цвета второго порядка. Они получаются из смеси двух основных цветов

Красный – цвет любви, красоты радости, богатства, а также крови, власти, войны. Это – очень броский и привлекающий внимание цвет, оказывающий агрессивное воздействие на человека. Чаще всего красный цвет используется в сочетании с белым для большего контраста.

Красный цвет часто используется в рекламе еды и напитков.

Красный в сочетании с белым любят применять в постсоветском пространстве, особенно в России. Возможно, это отголосок коммунизма или элемент русского народного стиля, которые оказывают влияние на старшее поколение.

Также на постсоветском пространстве красный цвет часто используется в оформлении аптек.

В Астане красный цвет зачастую можно увидеть в рекламе донерных и нотариусов

Есть и более удачные примеры.

Оранжевый цвет означает активность, солнце, жизнелюбие, общительность. Используется в сочетании с желтым, белым, зеленым, реже – черным.

Его часто применяют в рекламе различных напитков: цитрусовых соков, чая, пива.

Довольно неплохие примеры из Астаны

Синий, голубой – цвет неба, мира, спокойствия, чистоты. Чаще всего применяют в сочетании с белым, добавляя иногда красный для контраста.

Голубой – цвет неба, и это часто обыгрывается в наружной рекламе

Синий ассоциируется с прохладой, поэтому часто используется в рекламе холодных напитков

…и в сочетании с белым в рекламе чистящих средств и косметики, как символ чистоты.

Также синий и голубой часто применяется туристическими фирмами, которые ассоциируют его с небом и морем

Примеры из Астаны. Можно заметить, что сочетание синий+белый часто используется для рекламы организаций, cвязанных с финансами.

Желтый цвет – цвет золота, богатства, поэтому он нередко применяется в рекламе финансовых организаций, банков, ломбардов и т. д, чаще всего в сочетании с черным.

Так как желтый – цвет детства, он часто используется в рекламе магазинов игрушек, мультфильмов, товаров для детей. В этом случае его реже сочетают с черным, отдавая предпочтение большему спектру: красному, голубому, зеленому.

На постсоветском пространстве очень любят использовать желтый цвет как в качестве фона, так и в качестве надписей. Сочетают его с синим, красным, розовым и другими цветами, видимо для большей броскости. Что далеко не всегда выходит удачно.

В нашем городе тоже любят желтый цвет. Есть как удачные, так и не очень примеры.

Зеленый – цвет природы, жизни, свежести, весны, обновления. Используется в основном в сочетании с белым. Реже – с черным, желтым, оранжевым.

Очень часто дизайнеры используют зелень, как настоящую, так и искусственную для удачной рекламы.

Зеленый тоже часто используют в оформлении аптек, но уже не только на постсоветском пространстве, но и за рубежом

Зеленый тесно связан с природой, поэтому его часто используют в рекламе эко и натуральных продуктов.

В Астане довольно много неплохих примеров использования зеленого Но есть и неудачные: в первом варианте зеленые буквы сливаются с зеленым фоном.

Фиолетовый цвет служит символом роскоши, таинственности, загадки, меланхолии, красоты, искусства. Чаще всего сочетают с белым для большей читабельности, реже – с черным, желтым.

Зачастую фиолетовый используют для рекламы различных заведений, связанных с индустрией красоты. Чаще это распространено на постсоветском пространстве

За рубежом фиолетовый цвет часто применяют в рекламе чего-то сладкого: шоколада, жевательной резинки, пирожных, печенья, напитков и т. д.

В Астане фиолетовый цвет не слишком распространен.

Розовый – очень легкомысленный и женский цвет, поэтому его чаще используют для рекламы товаров и услуг, направленных на женскую аудиторию. В сочетании с белым розовый становится более детским и инфантильным, с черным – дерзким, статусным

…к сожалению, зачастую получается как-то так.

В Астане много неплохих примеров наружной рекламы в розовом цвете, чаще в сочетании с черным. Это сочетание используют также в основном в индустрии красоты.

Несмотря на то, что черный – цвет смерти и мрака, он часто используется в рекламе в сочетании с другими цветами. Это – строгий и солидный цвет.

Довольно часто используется сочетание черный+белый+какой-либо яркий цвет, например, красный или голубой.

В сочетании с желтым, золотым черный символизирует роскошь, богатство, что нередко применяют в рекламе различных магазинов

Можно заметить, что часто сочетают черный и красный цвета для рекламы автомобилей

Черные цвета часто можно встретить в Астане, и смотрятся они довольно неплохо.

Белый цвет сочетается со всеми цветами, поэтому в рекламе нередко к нему добавляют несколько различных цветов.

Красные детали очень красиво смотрятся на белом фоне, добавляя свою изюминку. Очень выигрышно смотрится сочетание белый фон + красные и черные детали. Это чаще всего используется в рекламе чего-то очень легкого, но тем не менее женственного.

Примеры сочетания белого и других Цветов в Астане

Значение коричневого цвета – стабильность, преданность, надежность, трудолюбие, выносливость, консерватизм, осень. Он ассоциируется с семьей, уютом, ностальгией, очагом. Применяется в сочетании с белым, золотистым, черным и другими оттенками коричневого. Реже – с красным, зеленым.

Коричневый часто применяется для рекламы ресторанов, кофеен, кафе.

Что заметно и в Астане.

Вывод. Цвет в наружной рекламе имеет колоссальное значение. Он влияет на целостность и гармоничность восприятия рекламы. Чаще всего на рекламу оказывает влияние фирменный стиль заведения, который должен гармонично вписываться в фасад здания. Цвета должны сочетаться и быть контрастными, чтобы обеспечить читабельность текста, но не быть слишком агрессивными, чтобы оказывать на потребителя мягкое влияние. Многие цвета «привязаны» к определенным объектам, которые воспринимаешь в определенное цветовой гамме (например, аптеки. Это не значит, что нельзя отходить от канонов, но сильные эксперименты с цветами далеко не всегда идут на пользу.