Родни Кинг (Rodney King)
3 марта 1991
29 апреля 1992
Тема 1: Связи с общественностью как сфера деятельности и как научная дисциплина 1. Связи с общественностью: понятие, сущность. 2. Функции PR. 3. Профессиональные специализации в PR.
Связи с общественностью – специфическая профессиональная деятельность, направленная на установление взаимопонимания и доброжелательных отношений между общественными субъектами (отельными личностями, социальными группами, организациями и структурами).
1948 г • «Институт связей с общественностью» (Institute of Public Relations, Великобритания) • «Ассоциация организаций по связям с общественностью Америки» (Public Relations Society of America)
Направления PR: • • government relations; investor relations; corporate relations; media relations; special events; image making; crisis management; message management.
• • • Принципы связей с общественностью: социальной ориентации открытого информирования обратной связи коллегиальности научной обоснованности
Задачи PR (функции): 1) формирование имиджа лица или организации целевая аудитория - группа лиц, являющихся объектом усилий по управлению связями с общественностью (общественными отношениями) 2) работа со СМИ 3) работа с населением 4) работа с общественными организациями
Задачи PR (функции): 5) работа с органами власти (GR) лобби - действия органов власти, направленные на поддержку отдельных отраслей и сфер экономики, предприятий, социальных групп, продиктованные не объективной необходимостью, а личной заинтересованностью.
Задачи PR (функции): 6) работа с партнерами и конкурентами 7) информирование общественности 8) изучение и формирование общественного мнения 9) представительская деятельность 10) профилактика конфликтов 11) преодоление кризиса организации 12) спонсорство и благотворительность
Профессиональные специализации в сфере PR: 1) имиджмейкер 2) имиджмейкер-стилист 3) бренд-менеджмер бренд - комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
Профессиональные специализации в сфере PR: 4) лоббист (лобби) 5) текстрайтер, спичрайтер, копирайтер 6) промоутер
Тема 2: Объекты PR-деятельности. Общественность и общественное мнение. 1. Общественное мнение и его природа. 2. Функции и особенности ОМ. 3. Формирование ОМ.
Общественность — группа людей, оказавшихся в аналогичной ситуации, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации, и реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию.
Общественное мнение — состояние общественного сознания, явное или скрытое отношение социальной общности к явлениям, событиям и фактам общественной жизни, отражающее коллективную позицию по проблемам, представляющим общественный интерес.
Функции общественного мнения: • функция социального контроля • экспрессивная функция • консультативная функция • директивная функции
Артур Витальевич Герасимов vitgeart@gmail. com artgerasimov@mail. ru vk. com/public_gerasimov