РЕШЕНИЕ КЕЙСА ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ OMEGA Подготовили Георгий

РЕШЕНИЕ КЕЙСА «ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ OMEGA» Подготовили: Георгий Раков Александра Федорчук Светлана Дудинская Анна Филюшкина Евгения Головина Алина Боровикова Анна Наумова

Реклама часов: со звёздами или без?

Сравнительный анализ потребностей, удовлетворяемых часами различных сегментов 1 Супер-премиум Премиум «Практичный сегмент» Потребность в роскоши и совершенстве вне зависимости от стоимости товара Высокое качество товара по соответствующей цене Оптимальное соотношение «цена- качество» Потребность в эксклюзивности, приобретаемого товара (эффект сноба) Демонстрация высокого социального статуса и личного благосостояния (статусное потребление) Потребность в хорошем качестве часов, преобладание функциональной составляющей Уникальный дизайн как отражение чувства стиля и вкуса владельца Отожествление созданного образа товара с собственным имиджем Претензия на более высокий уровень (потребность в самоутверждении) Сервис самого высокого уровня

2 Михаэль Шумахер в рекламе Omega Speedmaster

2 Ассоциативная сеть для Omega, формируемая прежней рекламной стратегией (использование знаменитостей)

2 Дэниэл Крейг в рекламе Omega

2 Ассоциативная сеть для Omega, формируемая новой рекламной стратегией

2 Преимущества и недостатки каждой из стратегий на основе ассоциативной сети Преимущества Узнаваемость: привлечение внимания к рекламируемой марке и усиление её запоминаемости через популярный образ знаменитости Стратегия использования знаменитостей Недостатки Звезда может своей популярностью заслонить и вытеснить бренд из сознания потребителя ( «вампиризм образа» ). Идентификация товара через реализовавших себя людей (персонификация «победы» привлечение звёзд из мира спорта) «Замыленность» идеи, утрата новизны, эффект «навязчивости» Высокий авторитет для потребителей Репутация знаменитости может резко ухудшиться во время проведения рекламной кампании, что негативно отразится на бренде

2 Преимущества и недостатки каждой из стратегий на основе ассоциативной сети Преимущества Стратегия использования образов молодых успешных людей Недостатки Новый способ подачи информации, отстройка от конкурентов (продолжающих полагаться на образы суперзвёзд) Ориентация на доступность бренда приводит к снижению «роскошности» марки Доступность и осязаемость бренда, близость к целевой аудитории – молодёжи Отсутствие лица, авторитетного для потребителя Перспектива длительного сотрудничества, переход из разряда перспективных молодых людей в реализовавших себя знаменитостей Сужение целевой аудитории

3 Анализ новой рекламной стратегии на основе модели Аристотеля Модель Аристотеля 1. Оратор (докладчик, говорящий), который передает сообщение (этос). 2. Чувства и эмоции, которые сообщение вызывает у слушателей (патос). З. Доказательство того, что вызванные эмоции правильные, т. е. рациональное обоснование, содержащееся в самом сообщении в явном или неявном виде (логос).

3 Анализ новой рекламной стратегии на основе модели Аристотеля 1. Этос – это молодой, перспективный, начинающий свой жизненный путь человек. Рекламой производитель желает вызвать доверие и ту самую осязаемость. 2. Патос – эмоциональные компоненты. Новая рекламная компания стремится вызвать у потенциального потребителя желание быть успешным, ярким и молодым. 3. Логос – достоверная информация, выгода. Бренд Omega всегда заявлял о своих высоких технических характеристиках, подтверждая разными новшествами. 16 -летняя Michelle Wie

SWOT-анализ бренда Omega Преимущества 1. Omega имеет образ продукта высокого качества с большими гарантийными сроками. 2. Официальный «хранитель времени» большинства спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры и турниры по гольфу, образ точного часового бренда. 3. Известен своим революционным часовым механизмом. 4. Знаменитости со всего мира представляют Omega, являясь международными послами бренда. 5. Часть Swatch Group, который имеет 28000 сотрудников в 50 странах c 250 бутиками по всему миру. Недостатки 1. Позиционирование бренда Omega не так сильно как у конкурентов 2. Имитации фирменных часов наносят вред имиджу бренда и продажам 3. Бренд зависит от репутации своих международных послов. Возможности 1. Бренд может расшириться в новые товарные категории часов, продвигая имидж первопроходцев 2. Рост возможностей очень высок в сегменте люкс в развивающихся экономиках Угрозы 1. Конкуренция с другими брендами, имеющими более сильное позиционирование, чем Omega 2. Колебания экономики приводят к ограниченным расходам на предметы роскоши 3. Дешёвые подделки могут привести к повреждению репутации марки

Какие существуют элементы продвижения бренда Omega на сегодняшний день? Официальный хронометрист Олимпийских игр и других спортивных мероприятий Благотворительность и поддержка социальных проектов Посланники-кинозвёзды Omega

Любимые часы самого секретного в мире агента 2015 г. « 007: Спектр" 1995 г. "Золотой глаз"

Рекламная кампания Omega 2015 Главные герои рекламы - сами швейцарские часы.

Рекламная кампания Omega 2015 Главные герои рекламы - сами швейцарские часы.

Литература 1. Кутлалиев А. , Попов А. Эффективность рекламы: 2 -е издание. — М. : Изд-во Эксмо, 2006. — 416 с. 2. Что такое бренд. http: //www. telenir. net/delovaja_literatura/anatomija_brenda/p 5. php 3. Товары класса «премиум» : сущность и основные характеристики. http: //www. mavriz. ru/articles/2011/2/5814. html 4. Маркетинговые коммуникации в индустрии роскоши. http: //marketing. econ. msu. ru/ext/lib/Category/x 03/x 23/803/f ile/%D 0%A 1%D 1%82%D 0%B 0%D 1%82%D 1%8 C%D 1%8 F_%D 0%93%D 1%80%D 0%B 5%D 0%B 1%D 0%B 5%D 0%BD%D 0%B 8%D 0%BA% D 0%BE%D 0%B 2. pdf 5. Время волшебства: впечатляющая реклама наручных часов Omega. http: //www. novate. ru/blogs/270215/30168/ 6. Omega. http: //www. mbaskool. com/brandguide/lifestyle-andretail/2817 -omega. html 7. http: //www. omegawatches. com/