РЕШЕНИЕ БИЗНЕС КЕЙСА ОТ TOMSK CASE CHAMPIONSHIP 2012

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

РЕШЕНИЕ БИЗНЕС КЕЙСА ОТ TOMSK CASE CHAMPIONSHIP 2012 ЗАОЧНОГО ТУРА Команда: На раз-два !

СОДЕРЖАНИЕ Ø Ø Ø Ø Ø Наша команда……………. . . . . 3 Задание бизнес кейса…………………………. …… 4 Рынок доменов. РФ……………………………………. ……. …. . 5 Варианты заработка на доменных именах зоны. РФ………………. . 6 Соотношение используемых методов извлечения прибыли от доменов……………………………………………………. . 7 Паркинг……………………………………………………. . . 8 Сдача в аренду. …………………………………………. . . …………. 9 Посредничество. . …………………………………………. . ……… 10 Реклама. . ……………………………. …. . . … 11 Создание ОАО…. …………………………. …. . ………………. . . …… 12 Создание интернет ресурса…. ………………. . …………………. …. 13 Услуги по регистрации и раскрутке…………………. . 14 Целевая аудитория……. ……………………………………………… 15 Каналы информирования…. . ……………………………. . ………………… 16 Риски реализации решений…………………………. 17 Рекомендации. ………………………………………………. … 18 Источники …………………………………………………. . 19

НАША КОМАНДА Дмитрий Суховерхов, студент 4 курса факультета инновационных технологий ТГУ специальность «инноватика» , студент 2 курса факультета налоги и бюджет ВШБ ТГУ, участник форсайт-игр 2011, участник конференции «Инноватика-2012» , победитель конференции «ВШБ-2012» секции налоги, победитель конференции «ВШБ-2011» секция экономические системы. Денисова Наталья, студентка 4 курса факультета инновационных технологий ТГУ специальность «инноватика» , участница конференции «Инноватика-2012» . Логинов Сергей, студент 4 курса факультета инновационных технологий ТГУ специальность «управление инновациями» , , участник конференции «Инноватика-2011» . Белых Геннадий, студент 5 курса физического факультета ТГУ СПЕЦИАЛЬНОСТЬ ВПИСАТЬ, победитель форсайт-игры 2012.

ЗАДАНИЕ БИЗНЕС КЕЙСА v v Предложить варианты заработка на доменных именах зоны. РФ , исключая продажу. Определить целевую аудиторию , принципы и каналы кампании для информирования данной аудитории. Определить риски на пути реализации данных проблем и способы их минимизации. Определить методику оценки успешности вариантов.

РЫНОК ДОМЕНОВ. РФ На сегодняшний день в домене. РФ зарегистрировано около 800 тысяч доменных имен. [1, 2] Распределение доменных имён. РФ по целям использования (по итогам 2011 года) 0. 10% 29. 80% 32. 90% 15. 20% Размещён и работает сайт Редирект Ошибка Не распознвно Не делегировано 13. 20% 8. 90% Не определено

ВАРИАНТЫ ЗАРАБОТКА НА ДОМЕННЫХ ИМЕНАХ ЗОНЫ. РФ Ø Паркинг Ø Сдача домена в аренду Ø Посредничество Ø Реклама Ø Создание ОАО, на основе доменов как НМА Ø Создание интернет ресурса Ø Выставка сателлита на бирже ссылок Ø Оказание услуг по раскрутке доменов Ø Оказание услуг по регистрации доменов

СООТНОШЕНИЕ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ МЕТОДОВ ИЗВЛЕЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ ОТ ДОМЕНОВ Деятельность существующих доменов Паркинг 7% 10% Посредничество 4% Аренда 69% Создание интернет ресурса Реклама [3]

ПАРКИНГ Суть метода - на припаркованных доменах размещаются специальные рекламные ресурсы с набором рекламных объявлений, в которых присутствует ссылка на сайт рекламодателя. Посетители доменов переходят на заинтересовавшие их объявления. За такие переходы владельцу доменов начисляется доход. [4]

СДАЧА ДОМЕНА В АРЕНДУ Имея в своём активе неиспользуемый домен, можно сдавать его в аренду на нужды во временное владение/использование/распоряжение заинтересованных лиц с целью извлечения прибыли арендатором.

ПОСРЕДНИЧЕСТВО Метод заключается в следующем: При переходе интернет пользователя на домен, автоматически выводится, перенаправляется или открывается ссылка на другой домен/сайт, с владельцем которого достигнуто соглашение по посредничеству.

РЕКЛАМА Суть метода заключается в размещении рекламы на домене, в отличии от паркинга, плата идёт не за уникальные переходы, а фиксированная на установленный срок. Для популярных сервисов это более дешёвый вариант, чем паркинг.

СОЗДАНИЕ ОАО Суть метода заключается в создании ОАО на базе доменов, как нематериальных активов. Примером потенциальной прибыли можно привести недавнюю сделку Марка Цукенберга (генеральный директор facebook) по покупке Instagram за $1 млрд и небольшой процент акций (менее 2 процентов), в то время как стоимость Instagram оценивается на уровне 2 -2, 5 млрд. $. [5]

СОЗДАНИЕ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСА Создание интернет ресурсов, с целью его популяризации и дальнейшего извлечения прибыли при помощи: Ø Ø Ø Ø Размещения на ресурсе рекламы Сотрудничества с другими ресурсами Предоставление платных и бесплатных услуг Создания интернет-магазина Партнёрские программы Выставки сателлита на бирже ссылок. [6] Наиболее оптимальным является решение по созданию аналога интернет сервиса, востребованного за рубежом, но ещё не перенесённого в Россию, например Google patent, к которому за день обращаются более 10000 раз.

УСЛУГИ ПО РЕГИСТРАЦИИ И РАСКРУТКЕ ДОМЕНОВ Под оказанием услуг по регистрации и раскрутки понимаем создание регистратора доменов и/или сервиса для раскрутки доменов. В России всего 2, 8% регистраторов оказывают услуги по регистрации доменов в зоне. рф. [6] Каждый день регистрируются порядка 700 доменных имён, которые так же нуждаются в раскрутке и увеличении их рейтинга. [7]

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Ø Ø Ø Ø Целевая аудитория интернет магазины интернет сообщества 1% 16% интернет сервисы 18% 2% интернет каталоги 12% развлекательные сайты различного типа 51% социальная реклама и другие интернет ресурсы заинтересованные в акциях лица (для ОАО) юридические и физические лица, не имеющие своего домена Интернет магазины Интернет сообщества Интернет каталоги Развлекательн ые сайты Интернет сервисы Акционеры [8]

КАНАЛЫ ИНФОРМИРОВАНИЯ Ø Сотрудничество с популярными сайтами: Ø Ø Ø Ø социальные сети развлекательные ресурсы Файлообменники Освещение на специализированных интернет ресурсах (2 domains. ru) Пиар акции (от росписи в общественных местах асфальта до масштабных акций) Освещение в СМИ (упоминание на радио, ТВ, в печатных изданиях) Вирусная реклама (привлекающее внимание видео, в котором проскакивает имя домена) Директ мэйл (рассылка направленной электронной почты)

РИСКИ РЕАЛИЗАЦИИ РЕШЕНИЙ Риск Суть риска Путь решения Возраст домена Молодые домены чаще проверяются и позже остальных отображаются и индексируются Обойти риск можно соблюдением правил на соответствие сайта стандартам Захват домена Несвоевременная повторная регистрация Обойти риск можно своевременной перерегистрацией. Невостребованность или Неконкурентоспособность Несоответствие проекта нуждам потенциальной аудитории, не способность проекта конкурировать с существующими на рынке Минимизировать риск можно при помощи грамотно проводимой политики продвижения и маркетинга Риск информационных технологий Вероятность возникновения негативных событий из-за реализации специфичных угроз информационной безопасности Минимизировать риск можно благодаря правильному проектированию проекта, оптимальные процедуры тех. обслуживания и др. Неокупаемость проекта Коммерческая не реализуемость проекта Правильное бизнес-планирование проекта отделом маркетинга. Прочие Распад команды, бит-сквоттинг, закрытие, утечка информации, нарушения товарного знака и т. д. Минимизировать информационные риски можно при помощи страхования информационного риска.

РЕКОМЕНДАЦИИ Рекомендуется в первую очередь создание сервиса, который оказывает востребованные услуги, но не существующего в России (такие как Google patent). Рекомендуется использовать паркинг, посредничество и рекламу, если есть определённые цели на будущие проекты, но нет возможности реализовать их в ближайшее время. Рекомендуется создавать свой интернет ресурс с использованием рекламы, если определённые цели по использованию домена не поставлены, возможно продвигать ресурс на бирже ссылок. Рекомендуется оказывать услуги по регистрации и «раскрутке» доменов, если нет цели извлекать прибыль из собственных доменов. Рекомендуется дифференцировать все методы при наличии большого количества неиспользуемых доменов – это снизит потенциальный риск провала. Рекомендуется «раскручивать» свои домены и создавать на их основе ОАО потенциальный доход практически неограничен

ИСТОЧНИКИ: Ø Ø Ø Ø [1] http: //www. cctld. ru/ru/domains/domenrf/ [2] http: //cctld. ru/ru/statistics/russpace. php [3] На основе проведённого нами анкетирования и опроса владельцев доменов. рф. [4] http: //www. skillper. com/story/view. php? ID=5865 [5] http: //wwhois. ru/msatellite. html [6] http: //www. cctld. ru/ru/registrators/ [7] http: //cctld. ru/ru/statistics/russpace. php [8]На основе проведённого нами анкетирования и опроса томских интернет ресурсов.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!

Скачать презентацию РЕШЕНИЕ БИЗНЕС КЕЙСА ОТ TOMSK CASE CHAMPIONSHIP 2012

TCC-На раз-два!.pptx

Количество слайдов: 20