Рекламодатели на телевидении Топ 10 категорий на

Рекламодатели на телевидении

Топ 10 категорий на телевидении (% от всех затрат на ТВ рекламу) 2009 1997 Косметика и парфюмерия 17% Продукты 20% Товары личной гигиены 15% Парфюмерия, косметика и гигиена 18% Бытовая химия 8% Напитки 13% Жевательная резинка 7% Медицинские товары 10% Кондитерские изделия 6% Бытовая химия 8% Медицинские товары 4% Операторы связи 7% Продукты быстрого приготовления 3% Автомобили 7% Кофе 3% Торговые сети 5% Корма для животных 2% Интернет 2% Прохладительные напитки 2% Развлечения и досуг 2% TOTAL 64% TOTAL 92%

Изменения в бюджетах отдельных категорий

Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2009 году № Рекламодатель 1 PROCTER & GAMBLE 2 RECKITT BENCKISER 3 UNILEVER 4 L'OREAL 5 ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН 6 NESTLE 7 МТС 8 DANONE 9 MARS 10 KRAFT FOODS/ SCHWARZKOPF & HENKEL

Зарубежные рекламодатели на ТВ î Бюджеты из-за рубежа послужили катализатором для роста телерекламного рынка î Кризисы 1998 и 2008 годов значительно повлияли на снижение рекламных активностей î Тем не менее большинство сохранили лидирующие позиции î Практически все крупнейшие мировые рекламодатели присутствуют в России

Российские рекламодатели на ТВ î Изначально их затраты были несравнимы с зарубежными рекламодателями î Кризис 1998 года заметно усилил их позиции î Начиная с 2001 года бюджеты некоторых российских рекламодателей могут сравниться с крупнейшими зарубежными рекламодателями î Явление «русификации» зарубежных рекламодателей

Как происходит измерение бюджетов? Сбор и «мэппинг» данных в Москве Круглосуточная запись эфира в 33 городах России Информация об ОБЪЕМАХ эфира каждого рекламодателя, товара, ролика + Официальные прайс-листы телеканалов Данные продаются рекламодателям, агентствам и исследовательским кампаниям

Потребители рекламы на ТВ

О ком мы говорим? Реальные потребители рекламной ТВ продукции Потребители рекламируемой продукции Те, на кого нацелена реклама (целевая аудитория)

Аудитория рекламы / Аудитория ТВ = Аудитория телевидения в целом Аудитория Канала 1 Аудитория Канала 2 Аудитория Канала 3 Аудитория Канала 4 Плавающее размещение Аудитория Программы 1 Программы 2 Программы 3 Аудитория Рекл. блока 1 Аудитория Рекл. блока 2 Начало блока Середина блока Фиксированное размещение Внутрипрограммное и межпрограммное размещение Конец блока Специальное позиционирование

Определение Потребители ТВ рекламызрители ТВ, до которых – доводится рекламная информация Cчитается, что рекламная информация доведена до человека, если он в момент трансляции рекламного ролика находится в комнате с включенным телевизором

Характеристики потребителей как участников рынка î Входят в число основных субъектов рынка, а значит, от них много зависит î Пассивны, т. е. рекламная активность осуществляет не ими, а в отношении них î Плохо структурированы и организованы î УСЛОВНО могут быть разделены на целевые группы î Пол î Возраст î Доход î Регион проживания î Другие критерии – редко î Их интересы защищаются î Общественными организациями î Государством (с учетом его собственных интересов)

Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы î TNS Media Research (TNS Gallup Media) î Социологическое выборочное исследование î 33 города с населением от 100 000 жителей, 3 500 домохозяйств î Электронная фиксация факта просмотра рекламы при помощи Пиплметров: î Информация о зрителях рекламы закладывается в пульт пиплметра î Окончательные данные на 4 -й день после эфира

Исследования количества и характеристик потребителей ТВ рекламы. Сбор данных. компьютер локального пункта сбора данных Пиплметры = кнопки для каждого члена семьи ночной сбор данных центр обработки данных в Москве

Вопросы?