РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН Выпускная квалификационная работа Бородиной Екатерины Аркадьевны Научный руководитель – ст. преподаватель А. А. Малышев в печатных изданиях
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ Объект: рекламные слоганы для подростковых глянцевых изданий и изданий, адресованных взрослой аудитории. Предмет: рекламный слоган как речевой жанр, особенности его воздействующего потенциала и условия коммуникативной успешности.
ЦЕЛЬ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ: выявление структурных и семантических особенностей рекламных слоганов в печатных изданиях определенного типа.
ЗАДАЧИ ДАННОЙ РАБОТЫ: - изучить научную литературу, посвященную исследованию рекламы и рекламных слоганов; - обратить отдельное внимание на исследования, посвященные рассмотрению практических особенностей создания и функционирования рекламных слоганов; - определить жанровую природу и коммуникативные установки рекламного слогана; - определить языковые средства выразительности, используемые при создании слогана и влияющие на коммуникативную успешность рекламных слоганов в зависимости от фактора адресата.
СЛОГАН У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти рассматривают слоган как запоминающуюся фразу, рекламирующую товар, которая используется на протяжении всей рекламной кампании. К этому стоит добавить, что: • несмотря на то, что слоган может относиться только к одному продукту, он практически всегда содержит в себе миссию всей рекламной кампании и ее философию; • задача – пленить потребителя и уничтожить конкурентов.
ФУНКЦИИ СЛОГАНА • Коммуникативность • Аттрактивность • Репрезентативность • Волюнтативность • Когнитивность • Аксиологичность • Меморативная функция • Омадативная функция
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Лица от 10 до 17 лет
СТРУКТУРА СЛОГАНА Семантика Синтактика Стоит выделить также: Коммуникативную ситуацию Многоканальность Визуальное оформление Общественнополитические факторы
1. СЛОГАНЫ, НАЦЕЛЕННЫЕ НА ПОКУПАТЕЛЕЙ СЕГОДНЯШНЕГО ДНЯ
2. СЛОГАНЫ ДЛЯ БУДУЩИХ ВЗРОСЛЫХ
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ • Учащение отсылки в рекламных слоганах к новым технологиям; • Сближение стилистики рекламного слогана со стилистикой рекламного заголовка; • Массовое использование приемов графогибридизации и креолизованного текста; • Трансформация в слогане устойчивых выражений и фразеологизмов; • Уменьшение количества переводной рекламы; • Появление новых формул построения слогана.
«ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТА РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА НЕЛЬЗЯ РАССЧИТАТЬ С ТОЧНОСТЬЮ ДО КАЖДОГО, ПОСКОЛЬКУ ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ СУГУБО ИНДИВИДУАЛЬНО И МОЖЕТ ИМЕТЬ НЕОЖИДАННЫЙ ЭФФЕКТ » Дэвид Огилви
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать презентацию РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН Выпускная квалификационная работа Бородиной Екатерины Аркадьевны
Бородина_ВКР.pptx