Рекламный рынок структура и тенденции развития НА

Рекламный рынок: структура и тенденции развития

НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ ДЕЙСТВУЕТ ЧЕТЫРЕ ГРУППЫ ОСНОВНЫХ СУБЪЕКТОВ активные субъекты рекламодатели рекламные посредники средства распространения рекламы пассивные субъекты потребители.

ОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ Рекламодатели Рекламные посредники СРРИ Потребители НЕОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ Это физическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса(деятельности) и, как правило, оплачивающее его

РЕКЛАМНЫЕ ПОСРЕДНИКИ Это физическое или юридическое лицо, занимающееся по поручению рекламодателя или СРРИ разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика

. В качестве рекламных посредников могут выступать как рекламные структуры, так и отдельные частные лица (рекламные агенты). Значение последних при размещении рекламы в средствах распространения рекламной информации в настоящее время постоянно падает, и они уже не играют заметной роли на данном рынке. Агентства-медиабайеры и агентствамедиаселлеры позволяют рекламодателям и средствам распространения рекламной информации лучшим образом и с меньшими затратами добиваться стоящих перед ними целей.

АГЕНТСТВА-МЕДИАБАЙЕРЫ рекламные агентства, занимающиеся закупкой рекламных площадей в различных медиа, с целью размещения рекламы

АГЕНТСТВА-МЕДИАСЕЛЛЕРЫ рекламные агентства, занимающиеся продажей рекламного пространства от имени и по поручению владельца СРР

СРЕДСТВО РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ (МЕДИКАНАЛ)-СРРИ Это физическое или юридическое лицо, предоставляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции

Основными средствами распространения рекламной информации в России являются телевидение, пресса, НР Во взаимоотношениях потребителей рекламной информации с остальными субъектами рынка рекламы на стороне первых могут выступать либо общественные организации, либо государство

ПОТРЕБИТЕЛИ РЕКЛАМЫ Это физические или юридические лица, до которых доводится рекламная информация

Второстепенные субъекты рекламного рынка не занимаются собственно рекламным процессом, но их содействие основным субъектам объективно необходимо для успешной рекламной деятельности.

ВТОРОСТЕПЕННЫЕ СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации Производственные структуры(полиграфические, дизайн, музыкальные и т. п. ) Организации, владеющие или управляющие передающими и принимающими устройствами

ВТОРОСТЕПЕННЫЕ СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Профессиональные объединения и общественные организации основных субъектов РР

ГОСУДАРСТВО - ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ -разработка «правил игры» на данном рынке - контроль за соблюдением разработанных правил - арбитраж при решении спорных вопросов

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Рекламный сектор является органичной составной частью мировой экономики, в нем идут фактически все те же процессы, что и в других отраслях. 1.

• глобализация и интернационализация рекламной деятельности, • выход транснациональных корпораций на новые рынки

• укрупнение и централизация рекламных гигантов, развитие сетевых международных рекламных агентств; • поглощение малых и средних структур крупными международными рекламными фирмами

2. Рекламные рынки разных стран имеют различные масштабы и собственную специфику.

Рекламным рынком № 1 в настоящее время - рынок Соединенных Штатов, рынки Европы, Японии и Латинской Америки; отечественный рекламный рынок занимает очень скромные позиции

КРУПНЕЙШИЕ 10 МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РЫНКОВ ($ МЛН. ПО ТЕКУЩЕМУ КУРСУ) 2010 Расходы на рекламу 2013 Расходы на рекламу 1 США 151 519 1 США 164 844 2 Япония 43 267 2 Япония 45 300 3 Германия 24 631 3 Китай 34 236 4 Китай 22 606 4 Германия 26 508 5 Великобритан ия 18 047 5 Великобритания 19 678 6 Бразилия 14 243 6 Бразилия 18 662 7 Франция 12 875 7 Франция 13 825 8 Италия 10 753 8 Россия 12 228 9 Австралия 9 394 9 Италия 11 734 10 Канада 8 867 10 Австралия 10 981

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2010 Г. http: //www. akarussia. ru/en/node/919

• Внедрение новых информационных и рекламных технологий. Использование их приводит к изменению природы и качества рекламы. • Формируются новые виды рекламы, приобретающие ярко выраженный интерактивный характер;

Значительное снижение эффективности рекламы в СМИ и перераспределение рекламных бюджетов в пользу интегрированного маркетинга. .

Носитель Плюсы Минусы Телевидение · Низкая стоимость контакта · Необходимость показа · Скорее да, чем нет. рекламы несколько раз, чтобы Несмотря на рост цен, пока гарантировать просмотры остается отличным решением рекламы по критерию «цена/охват» · Аудиовизуальная подача информации · Огромный охват · Более молодая аудитория уходит в интернет. · Относительно невысокая стоимость размещения · Отсутствие визуальной составляющей · Доспупность многим слоям населения Радио · Сложная оценка эффективности Подходит для кризиса? Наружная реклама · Возможность географической · Довольно высокая локализации стоимость размещения · Рекламу видят те, кому не доступны другие форматы · В меньшей степени. Зависит от задач рекламодателя. · Только при условии адекватных цен на носители · Крайне сложная оценка эффективности Сложная и приблизительная · В меньшей степени. оценка эффективности Зависит от задач · Большое количество рекламодателя конкурентнов в одном · Тематический и геотаргетинг издании, из-за чего снижается запоминаемость рекламы · Ненавязчивость Печатная реклама · Неограниченный контакт с рекламой в случае заинтересованности Интернет-реклама · Возможность таргетирования Охват ограничен сообщений проникновением интернета · Понятная отчетность · Прозрачные способы замера эффективности · В большей степени, чем другие форматы. . По прогнозам компании Zenith. Optimedia Russia в 2009 году

ОБЪЕМ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ В ЯНВАРЕСЕНТЯБРЕ 2011 ГОДА http: //gtmarket. ru/news/media-advertising- marketing/2011/11/01/3704