Рекламный процесс в 30 -ые годы Советское значит

Рекламный процесс в 30 -ые годы Советское значит отличное

План лекции 1. 2. 3. 4. Экономические и политические особенности в предвоенное десятилетие Организация системы экспортной рекламы Выставка как инструмент экспортной рекламы Организация внутрисоюзного рекламного процесса

План лекции 5. Основные направления плакатного творчества 6. Вариации товарного знака и малых форм рекламы 7. Вывески витрины 8. Рекламная кинопродукция 9. Реклама в прессе

Экономические и общественнополитические особенности в 30 -40 -ые годы План всеобщей коллективизации и как результат – полная ликвидация частного сектора. Наступил период жестокой административно-командной системы. С 1929 по 1935 гг. были введены продуктовые карточки. С 1929 по 1931 гг. – серьезный кризис в развитии сельского хозяйства

Экономические и общественнополитические особенности в 30 -40 -ые годы Началась индустриализация страны. Первый пятилетний план. Формирование военнооборонного комплекса. Дефицит товарообмена между предприятиями. Реклама как производственная, так и агитационно-пропагандистская внесла весомый вклад в популяризацию ударных строек.

Организация системы экспортной рекламы Система экспортной рекламы в 1929 -1930 гг. формируется на базе всесоюзных торговых палат: Всесоюзно-западной и Всесоюзно-восточной. Руководство рекламной деятельностью концентрируется в Наркомторге СССР В сентябре 1930 года создается бюро торговой пропаганды

Организация системы экспортной рекламы Главная проблема – совмещение западного опыта планирования рекламных кампаний с советской системой плановой экономики. В апреле 1930 года была учреждена госконтора «Инреклама» - монопольное право на сбор всех иностранных объявлений и всех видов рекламы за границей

Организация системы экспортной рекламы Крупнейшие советские экспортеры: «Союзпромэкспорт» , «Резиноэкспорт» , «Кустэкспорт» , «Союзпушнина» , «Союзпродэкспорт» , » Плодоэкспорт» , «Интурист» .

Организация системы экспортной рекламы Было организовано специальное акционерное издательство «Экспортиздат» , позднее оно реорганизовалось во «Внешторгиздат» Позднее был открыт музей советского экспорта

Выставка как инструмент экспортной рекламы Инициатива исходила от торгового представительства СССР за рубежом. Завершающим этапом было постановление всесоюзной торговопромышленной палаты. В качестве информационно-рекламного сопровождения всегда готовились брошюры, проспекты, листовки или другая печатная продукция.

Выставка как инструмент экспортной рекламы Розничная торговля - неотъемлемый элемент торгово-промышленных выставок.

Организация внутрисоюзного рекламного процесса Наркомат внутренней торговли (с 1938 года – Наркомат торговли СССР) – всесоюзная контора «Союзторгреклама» (переименована в «Торгрекламу» ) Наркомат пищевой промышленности – «Соююзпищепромреклама»

Рекламная деятельность ЦУМа Специально созданное бюро рекламы и справок. В функции бюро входило: n Рекламирование всех товаров универмага n Внешнее и внутренне художественное оформление здания; n Изготовление предметов художественного оформления n Обслуживание посетителей магазина в части информации

Рекламная деятельность ЦУМа Немая справка – информация о местонахождении отделов, наличия в них тех или иных товаров с указанием размеров, фасонов и т. п. Устная справка – всевозможные разъяснения по работе и ассортименту магазина. Рекламирование товаров-новинок

Модификация устных жанров рекламы n Деятельность книгонош; n Книжные базары –устное рекламирование n Рекламно-агитационное радиовещание Создается всесоюзный комитет по радиовещанию Формы рекламно-агитационного радиовещания: радиоперекличка, радиомитинги, радиорейды, радиосуды

Основные направления плакатного творчества n Социалистический реализм в действии: воспитательная задача должна доминировать над торгашеской: поощряется помпезность, лакировка, обобщенно-абстрактные образы. n Предельное сходство изображения с объектами с добавлением элементов «лучезарного завтра»

Основные направления плакатного творчества n Государственно-политический плакат n Партийно-политический плакат n Производственно-политический плакат Цикл плакатов – плакат-газета Художники: М. Черемных, Д. Моор, И. Малютин, А. Радаков, К. Громицкий. Текст стихов: М. Светлов, С. Кирсанов, А. Жаров

Основные направления плакатного творчества

Основные направления плакатного творчества

Социальный плакат n Социальный плакат

Театральный плакат n Акимов Н.

Спектакль «Евгений Онегин» n Театральный плакат

Торговый плакат Композиция натюрмортов И. Боград