РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Деятельность — это особый механизм развития, прежде всего, так называемый профессиональный опыт, практико-методические знания (правила, принципы действия, запреты, описания способов и приемов деятельности и т. д. ), сфера передачи профессионального опыта, т. е. обучение Рекламная деятельность выступает частью системы маркетинга и вместе с тем сама является самостоятельной коммуникационной системой, определяющей производство рекламного продукта.
Деятельность и технология не тождественны Деятельность как принцип и объект изучения относится к области оснований философскометодологического мышления. Ее задают в плане метода установки на воспроизводство, развитие, преобразование, трансляцию, возможность кооперации (позиций, актов деятельностей). Технология — это только один из специфических видов деятельности. Всегда был известен факт, что состояние используемых технологий определяет уровень развития отрасли, экономики, государства
2 понятия технологии: Технология в широком смысле — объем знаний, которые можно использовать для производства товаров и услуг из экономических ресурсов. Технология в узком смысле -способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления
Практическая рекламная технология — это отработанная опытом совокупность процессов и операций по созданию определенного вида рекламного средства. К основным задачам в области производства относят: • изыскание и реализация средств интенсификации технологических процессов; • контроль технологических средств производства, изменение условий производства; • подготовку производства к выпуску новых рекламных продуктов.
Технология, будучи подсистемой организации, сама является системой (низшего порядка) и включает в себя следующие элементы: • физические объекты — средства, инструменты, оборудование, используемые для производства рекламного продукта или услуги; • технологические процессы — совокупность технологических операций, реализуемая при производстве рекламного продукта или услуги; • ноу-хау — знания, информация, нужная для того чтобы разрабатывать и применять оборудование и инструменты, осуществлять технологические процессы. Ноу-хау можно рассматривать как часть информационного ресурса, используемого в технологических процессах
Рекламная технология быть представлено тремя аспектами: • научным как часть прикладной науки, изучающей и разрабатывающей цели, содержание, методы обучения и проектирующая рекламные процессы; • процессуально-описательным: описание процесса, совокупность целей, содержания, методов и средств для достижения планируемых результатов рекламного воздействия от средств рекламы; • процессуально-действенным: осуществление технологического процесса разработки, изготовления и доведения рекламного сообщения до целевой аудитории, функционирование всех личностных, инструментальных и методологических маркетингово-коммуникационных средств.
Сегодня понятие рекламной технологии может рассматриваться как область прикладной науки и как конкретная медийная технология. Понятие «рекламная технология» в маркетинговой практике можно употреблять на трех иерархически соподчиненных уровнях: 1. Общий уровень. Общая рекламная технология характеризует целостный процесс вида представления рекламы или медиаканал. В нее включается совокупность целей, содержания, средств и методов создания и передачи рекламного сообщения, алгоритм деятельности субъектов и объектов рекламного процесса.
2. Частный уровень. Частная рекламная технология рассматривается как совокупность методов и средств для реализации определенного содержания в рамках одного вида рекламного средства (методика создания рекламного сообщения, разработки рекламоносителя, методика медиапланирования и др. ). 3. Локальный уровень. Локальная технология представляет собой технологию отдельных частей рекламного процесса, решение частных задач (технология отдельных видов деятельности, дизайн, формирование креативной идеи, технология подачи сообщения на медиа-канале и др. ).
Различают еще технологические микроструктуры: приемы, звенья, элементы и др. Выстраиваясь в логическую Технологическая схема — условное технологическую цепочку, изображение технологии они образуют целостную рекламного процесса от идеи систему рекламной до выхода, разделение его на технологии (технологический отдельные функциональные процесс). элементы и обозначение Понятие системы шире, чем технологии, и включает, в отличие от последней, и самих субъектов и объектов рекламной деятельности. логических связей между ними. Технологическая карта — описание технологического процесса в виде пошаговой, поэтапной последовательности действий (часто в графической форме) с указанием применяемой техники.
Другой вид отношений между техникой и технологией обусловлен процессами их совместного функционирования. Технологический процесс базируется на функционировании действующей техники, т. е. техника определяет диапазон развития технологий при работе с ней. Чаще всего технологические нововведения возникают в результате постепенной модификации существующей технологии в процессе ее адаптации к требованиям практики, т. е. в процессе «обучения» на опыте. Появление новых технологий предопределяет появление или совершенствование техники.
Любую коммуникационную технологию в маркетинге можно рассматривать как сопряженность физического и информационного пространств. В рекламной деятельности физическое пространство определяется средствами безличных средств коммуникаций. Информационное пространство определяется содержательной стороной носителя рекламного обращения. Они связаны символистическими, языковыми и математическими операциями для создания управленческой модели рекламного процесса, явления и т. д.
Рекламной технологией будем называть комплекс, состоящий: - из представления планируемых результатов; - из средств производства рекламы; - из набора моделей процессов рекламной деятельности; - из критериев выбора оптимальной модели для конкретных условий.
В общем виде технологию рекламной деятельности можно определить как взаимодействие присущих рекламных средств с целевой аудиторией. Рекламную технологию в широком смысле можно определить как процесс, использующий совокупность методов и средств, обеспечивающих сбор и обработку рекламной информации, создание рекламного сообщения, передачу сообщения целевой аудитории. В узком смысле - это производство рекламного продукта (средства) в наилучшей степени достигающего целевой аудитории и обеспечивающего наиболее полное ее удовлетворение в требуемой мотивированной и позиционированной информации.
Маркетинг продвижения ставит для прикладной науки рекламные технологии в качестве общей задачи — выявление закономерностей воздействия механизма средств рекламы на маркетинговую среду для разработки новых эффективных средств неличных коммуникационных процессов, обеспечивающих в конечном счете продаваемость товара (услуги). Более конкретные задачи рекламных технологий: • развитие эффективного рекламного бизнеса; • разработка креативной рекламы (сообщения); • создание инновационных рекламоносителей; • совершенствование производства рекламных средств и т. д.
Использование рекламных Рекламные технологии технологий представляет являются предметом собой процесс превращения деятельности субъектов результатов научнорекламного процесса, в технической и качестве которых выступают интеллектуальной непосредственные участники деятельности участников рекламного процесса в товар (рекламодатели, (рекламу). рекламопроизводители, рекламораспространители). Согласно современному российскому Каждый из них при разработке законодательству, рекламы использует свой использование рекламных вид рекламных технологий, технологий означает обеспечивающий успех «вовлечение продвижения. интеллектуальной собственности в хозяйственный оборот» .
Скачать презентацию РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Деятельность это особый механизм
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.pptx