Рекламные посредники Рекламные агентства и рекламные холдинги

Рекламные посредники. Рекламные агентства и рекламные холдинги.

Рекламные агентства – организации, • предоставляющие услуги по разработке стратегии и тактики рекламных кампаний, • создающие рекламную продукцию и • размещающие ее в средствах распространения рекламы, в частности на телевидении

Классификация рекламных агентств î По спектру предоставляемых услуг: î Агентства полного цикла î Креативные агентства î Медийные агентства (медиапланирование+медиабаинг) î BTL агентства î По медиа: î Агентства, работающие в сфере интернет î Агентства, работающие в сфере прессы î И т. д. î По типу организации: î Индивидуальные î Сетевые î По происхождению: î Российские î Международные

Рекламные холдинги î Рекламно-коммуникационный холдинг – группа компаний, специализирующихся на различных видах рекламных услуг î Централизация и консолидация рекламного рынка î Диверсификация рекламного сервиса – комплексное обслуживание клиентов î Постоянные скупки и слияния î Роль мировых сетей рекламных агентств

Крупнейшие креативные рекламные агентства в России î Инстинкт î BBDO î Saatchi & Saatchi î Leo Burnett î Grey î Publicis î Родная речь î JWT î Lowe Adventa î Maxima î NFQ

Крупнейшие группы медийных рекламных агентств в России 1. Publicis / PGM • Starcom Media. Vest • Zenith. Optimedia 2. WPP / Group M • Maxus • Mind. Share • Media Edge: CIA • Media. Com 3. Omnicom / OMD • Optimum Media OMD • Media Direction OMD 4. ADV • Media Planning Group • Initiative Media • Universal Media 5. AEGIS Media/OKS

Рекламное агентство полного цикла Рекламодатель (медиа-менеджер) Рекламодатель (бренд-менеджер) Медиа отдел Отдел по работе с клиентами (Client service, Account service ) Агентства-селлеры Телеканалы BTL отдел Креативный отдел Производственные компании Режиссеры, актеры и т. п.

Схема отдела по работе с клиентами Директор по работе с клиентами (Client service director) Группа по работе с клиентами (Account group) Руководитель группы (Account director) Менеджеры по работе с клиентами (Account executive, Account manager, Account superviser) Ассистенты Обслуживание одного или нескольких клиентов

Схема креативного отдела Креативный директор Рабочие пары: Копирайтер + Арт директор Дизайнеры, корректоры, операторы и т. д.

Схема медийного отдела Директор по исследованиям (Research director) Исследователи (Media researcher) Медиа директор (Media director) Медиа баинг директор (Media buying director) Группы по работе с клиентами (Media group) ТВ Баеры в прессе/радио Баеры по наружной рекламе Баеры в интернете Руководитель группы (Media group head) Менеджеры по работе с клиентами (Junior Media Planner Senior Media Planner) Ассистенты

Схема работы рекламного агентства Бриф от клиента Креативный бриф Медийный бриф Совместный или раздельный брифинг Разработка концепции ролика Подготовка предварительных вариантов и финальные съемки Пост продакшен Утверждение клиентом Разработка медиа стратегии Разработка медиа плана Закупки Пост-кампейн анализ

Разработка рекламной стратегии и тактики î Определение цели рекламной деятельности î Анализ ситуации на рынке î Динамика развития рынка î Количество конкурентов, их доли на рынках î Место рекламодателя среди конкурентов, его преимущества и слабые стороны î Анализ рекламных затрат игроков в категории î Анализ рекламных стратегий и креативных разработок конкурентов î Анализ ресурсов рекламодателя î Качества продукта и его позиционирование î Развитие бренда и его характеристик î Материальные ресурсы (ролик) î Финансовые ресурсы (бюджет) î Определение возможности достижения цели и разработка плана рекламной кампании для ее достижения

Разработка рекламной продукции î Разработка креативной идеи î Разработка сценария телевизионной рекламной продукции î Создание «аниматиков» î Тестирование рекламной продукции î Съемки окончательного варианта î Пост продакшен î Подготовка к эфиру (наложение необходимых титров), нарезка хронометражей î Вариант: адаптация не русскоязычного ролика

Размещение рекламы î Переговоры с агентствами-селлерами / телеканалами î Заключение договорных отношений с агентствами-селлерами / телеканалами î Закупка рекламного инвентаря î Анализ отчетности по прошедшей рекламной кампании î Согласование штрафов/компенсаций

Вопросы?