РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ В СВЕТЕ ПРАВА Многообразный и постоянно расширяющийся рынок рекламоносителей ведет к необходимости защиты последних в качестве объектов интеллектуальной собственности. Охраноспособные рекламоносители, защищенные в рамках существующего законодательства, становятся инструментом повышения конкурентоспособности и увеличения капитализации фирм-рекламодателей, средством законного ухода от налогов, и, в конечном счете, товаром.
Традиционные рекламные носители как объекты патентного права Традиционные рекламные носители, такие как газеты, журналы и другие периодические и специальные издания, как правило, имеют защищенные в рамках патентного права наименования, а иногда и компоновочные и графические решения.
Наружная реклама, в том числе и рекламно-информационные конструкции, плакаты, также являются объектами патентного права.
Тара, упаковка и этикетки, которые можно считать разовой рекламой, подпадают под действие патентного права.
• Не составляют исключения существующие и вновь возникающие телеканалы и радиостанции. Причем радиостанции часто используют такие объекты патентного права как слоган ( «держитесь курса» – «БИЗНЕС FM» ) и звуковой товарный знак –позывные, мелодии. • К объектам права относятся и WEB-сайты, и доменные имена. • В случае несанкционированного появления аналогичных или «сходных до степени смешения» рекламоносителей, их владельцы несут административную, гражданскую, а в некоторых случаях и уголовную ответственность.
Нетрадиционные рекламоносители • • • Ежегодный рост носителей рекламы происходит не только за счет появления новых газет, журналов, радиостанций, но и за счет созданий принципиально новых носителей. В этом случае защита этих носителей в качестве объектов интеллектуальной собственности особенно важна. Патентный закон позволяет защитить некоторые виды новых рекламоносителей в качестве промышленных образцов. Примеры: Существует патент на туалетную бумагу в качестве носителя рекламы учебного и астрономического характера.
• В практике автора встречались случаи регистрации новых носителей рекламы в рамках авторского права (использование брелка ключа камеры хранения магазина для информации о товаре дня). • Использование бланков счетов за коммунальные платежи в качестве рекламных носителей приносит неплохую прибыль коммунальным службам (очередь на размещение рекламы на этих бланках составляет несколько месяцев).
• В качестве обонятельного товарного знака и промышленного образца могут быть защищены и появившиеся рекламные носители, использующие запах рекламируемых товаров (стенд с рисунком и запахом корма для собак, вывод вытяжных устройств хлебопекарен или кондитерских фабрик рядом с вывеской) и др.
Выбор методов защиты рекламоносителей Поскольку толкование некоторых объектов в патентном законе и законе об авторском праве очень близки, а иногда и совпадают (особенно это касается любых дизайнерских проектов), выбор методов защиты объектов остается за авторами или их работодателями. • Не стоит пренебрегать возможностью зарегистрировать в рамках авторского права издательские проекты, сценарии, в том числе сценарии рекламных кампаний, рекламных роликов, бизнес-планы и программы деятельности фирм, предприятий и организаций. • Использование существующих источников правового регулирования отношений, связанных с охраной и применением объектов интеллектуальной собственности в сфере рекламного бизнеса, в интересах всех его участников. •
Скачать презентацию РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ В СВЕТЕ ПРАВА Многообразный и постоянно
Рекламные носители в свете права.ppt