Рекламное обращение: форма, содержание, структура Бато Эрдынеев, к. филос. н. , ст. преподаватель каф. «Реклама и связи с общественностью»
Рекламный продукт - это результат рекламной деятельности ( в том числе в ситуации рекламного бизнеса); - это товар на рекламном рынке, предназначенный для рекламодателей и заказчиков, который также нуждается в управлении; Основу любого рекламного продукта составляет рекламное обращение
Рекламный процесс Определяют эффективность коммуникации Рекламодатель Рекламное обращение Рекламное творчество (креатив) Анализ и исследование Средства рекламы Выбор средства рекламы (медиапланирование) Бюджет Потребитель рекламы
Рекламное обращение - это элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и др. ) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Ромат Е. В. Реклама. История. Теория. Практика / Е. В. Ромат. - М. ; Спб; Н. Новгород: Питер, 2003. – С. 306.
Рекламное обращение Заголовок Слоган Зачин Основной рекламный текст Справочные данные / эхо-фраза
Рекламное обращение Структура рекламного обращения предполагает решение трех задач: 1) Сделать в обращении четкий вывод о товаре или услуге или побудить к этому аудиторию; 2) Изложить аргументацию «за» или представить доводы «против» товара с их опровержением; 3 3) Определить самые действенные доводы и место их преставления – в начале или в конце послания
Рекламное обращение Функции рекламного обращения. 1. когнитивная (передача информации, сообщения); 2. аффективная (эмоциональный аспект, формирование отношения); 3. суггестивная (внушение); 4. конативная (определение поведения).
Модели восприятия рекламных обращений AIDA ACCA DIBABA DAGMAR Одобрение Внимание Определение потребностей и желаний покупателя Узнавание марки Осознание потребности Восприятие аргументов Отождествление потребит. Нужд с предложением рекламы Ассимиляция (осведомление о качестве товара) Убеждение Подталкивание покупателей к необходимым выводам о покупке Внимание Когнитивное Аффективное Суггестивное Интерес Желание Конативное Действие Создание благоприятной обстановки для покупки Убеждение (формирование психологической расположенности к покупке) Действие Интерес Оценка Проверка Одобрение Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: уч. пос. / В. Л. Музыкант. – М. : Экономистъ, 2004. – С. 299
Скачать презентацию Рекламное обращение: форма, содержание, структура Бато Эрдынеев, к.
рекламное обращение.ppt