РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ФЕМП 3 12 АНТОНЕНКО ЛЕСЯ

РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ФЕМП 3. 12 АНТОНЕНКО ЛЕСЯ

ВАЖЛИВІСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ Реклама складає вагому частину всіх затрат на маркетингові комунікації. Ефект реклами є наслідком її впливу на об’єм збуту, рівень доходів і інші показники діяльності фірм-рекламодавців. До речі, реклама є однією з найбільших галузей економіки, яка об’єднує сотні тисяч рекламних агенцій і бюро, в яких працюють мільйони людей. Від того, наскільки ефективно буде працювати ця система, в немалій мірі залежить ефективність функціонування економіки в цілому.

СИСТЕМНИЙ ПІДХІД Один з аспектів рекламного менеджменту є системний підхід до управління. Реклама розглядається як одна з функціональних підсистем маркетингу. Маркетинг є однією з функціональних складових більш великої системи – загальної системи функціонування фірми в цілому. У зв’язку з чим управління рекламою необхідно розуміти к невід’ємний елемент системи управління маркетингом комунікатора в тісному взаємозв’язку з іншими елементами маркетингової діяльності (товарна, цінова, збутова політики). Реклама Маркетинг Фірма в цілому

СУБ’ЄКТНИЙ ПІДХІД Суб’єкти рекламного менеджменту: • Вищий керівний склад фірми -рекламодавця; • Лінійні і функціональні керівники її маркетингової служби; • Співробітники рекламних підрозділів. Об’єкти рекламного менеджменту: • Потенційні споживачі; • Торгові посередники; • Широка громадська думка.

ФУНКЦІОНАЛЬНИЙ ПІДХІД Інформаційне забезпечення рекламної діяльності Планування Організація і керівництво Контроль Коректування

КІНЕЦЬ