РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ
Содержание Маркетинговая ситуация Возможные проблемы Цели рекламной компании Определение рекламного бюджета Определение портрета потребителя Выбор средств рекламы Содержание рекламы (креативная стратегия). План рекламных мероприятий (медиаплан)
Маркетинговая ситуация ООО «Fenix» Дата основания: 2012 г. Адрес: г. Тюмень ул. Эрвье, 28 (1 этаж) услуги: стрижка, окраска, химическая завивка, мелирование, тонирование, услуги маникюра и педикюра, макияжа, плетение, коррекция бровей, солярий.
Возможные проблемы Высокая конкуренция на рынке услуг Сезонность прибыли: 1. наибольшая: апрель, июнь, декабрь 2. средняя: май, август, ноябрь, март, январь 3. наименьшая: июль, сентябрь, октябрь
Цели рекламной компании экономические привлечение новых + удержание имеющихся клиентов Max прибыль повышение уровня узнаваемости бренда № 1 среди конкурентов
Цели рекламной компании неэкономические удовлетворение эстетических потребностей клиентов оказание качественных услуг повышение квалификации персонала
Определение рекламного бюджета Рекламная компания = 436000 руб. Видеоролик на канале ТНТ х 2 р/день = 300000 руб. Баннеры по городу х 5 = 100000 руб. Реклама в журнале «Выбирай» = 36000 руб. Реклама в соц. сетях = 0 руб.
Определение портрета потребителя Клиенты – люди всех возрастов постоянные новые эпизодические целевой сегмент - молодые люди от 20 до 35 лет.
Выбор средств рекламы Витрины (плакаты, косметические средства) Баннер Демонстрации самых модных причесок сезона Рекламный видеоролик на телевидении Издательство в прессе Рекламы в соц. сетях Проведение акций (скидки + клубные карты)
Содержание рекламы (креативная стратегия) Пробудите свой стиль!
План рекламных мероприятий (медиаплан) Рекламное Кол-во 1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал Сумма, средство, выходов 2012 года, руб. носитель (тираж) руб. Видеороли 2 раза/де к нь 300000 - - 300000 Баннеры 50000 - 50000 100000 9000 36000 1 р. /мес. (5 шт) Пресса, 1 9000 журнал раз/меся «Выбирай» ц ИТОГО: 436000
Скачать презентацию РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ Содержание Маркетинговая ситуация Возможные проблемы
Рекламная компания.pptx