РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ТМ LIPTON КОМПАНИИ UNILEVER Выполнила студентка

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ТМ «LIPTON» КОМПАНИИ «UNILEVER» Выполнила: студентка 5 курса группы Мт-08 -В Коробка Ю. А.

Сегодня около 80% населения Украины пьют чай чаще одного раза в день. Причем частота чаепитий с каждым годом постепенно увеличивается. По данным операторов рынка за год украинец в среднем потребляет 500– 600 граммов чайного листа. Ежегодная емкость отечественного рынка оценивается в 22 – 24 тыс. тонны. Вместе с тем вкусовые предпочтения украинцев постепенно меняются. Сегодня можно говорить о том, что мода на здоровый образ жизни привела к росту продаж зеленого чая. Хотя украинцы все еще предпочитают черный чай зеленому: 60 -65% против 25%. Предпочтение типа чая, % от потребителей чая в возрасте 16 -65 лет (города 50 тыс. +)

География потребления чая в Украине более развита на востоке и в центре страны. Там сосредоточилось больше всего игроков чайного рынка.

- Главной тенденцией 2011 года остается спрос на недорогую чайную продукцию. Хотя, как отмечают эксперты, тенденции потребительского поведения свидетельствуют о том, что люди стали переходить с обыкновенного черного чая на более изысканные сорта, ароматизированные чаи, чаи с фруктовыми и травяными добавками. - Сегодня во всем мире заметен рост потребления пакетированного чая. - Из упаковок наиболее популярны картонная и фильтр-пакеты. - Ассортимент на рынке чая довольно разнообразен и широк. Основными видами чая являются: черный чай и зеленый чай. По состоянию на 2011 год 63% украинцев выбирали черный чай, 16% зеленый чай, 8% ароматизированные чаи, 7% фруктовые чаи, 4% травяные чаи, 2% специализированные чаи.

Сегодня рынок чая – это все-таки устоявшаяся категория. Если говорить о потребителях, то в Украине большая часть населения отдает предпочтение именно этому напитку. На рынке чая установилась многоуровневая структура каналов распределения. В Украине в структуре импорта за 2005 -2011 гг. около 84% составляет черный чай. Удельный вес зеленого чая – около 16%.

Производство. На территории Украины чай не выращивают. Всё производство чая в Украине – это расфасовка и упаковка импортированного сырья. Основные поставщики черного чая в Украину: Шри-Ланка, Индия, Индонезия; зеленого – Китай, Шри-Ланка; мате – Аргентина и Бразилия.

Основные игроки. Если говорить об основных операторах рынка, то можно сказать, что на протяжении уже нескольких лет шестерка лидеров остается неизменной. Меняется только их расположение относительно друга и, конечно же, доли рынка. Основными игроками на рынке являются: «Юниливер-Украина» , «Орими Трейд Украина» , «Пирамида» , «Соло. Мия» , «Май» и «Мономах» . Доли брендов-лидеров украинского рынка чая

Цели РК Основная цель РК: проинформировать потенциальных потребителей на территории Украины о появлении нового продукта в новой упаковке ТМ «Lipton» под новым названием «Lipton Baby» компании «Unilever» . Сопутствующие цели: – расширение ассортимента чайной продукции; – привлечение детской аудитории (от 3 лет) к употреблению чая.

Определение ЦА Благодаря своему вкусу, оригинальной упаковке и приемлемой цене чай «Lipton Baby» не оставит равнодушными как детей, так и людей старшего возраста. Целевая аудитория: жители Украины, мужчины и женщины, 18– 65 лет, работающие, среднего достатка.

Определение творческой рекламной стратегии. Разработка идеи и образа Новый продукт в новой упаковке ТМ «Lipton» компании «Unilever» называется «Lipton Baby» – это чай в пакетикахкарандашиках. Черный чай «Lipton Baby» будет со вкусом яблока, розы и имбиря. Чай «Lipton Baby» будет состоять из 12 чайных пакетиковкарандашиков по 1 г. Предполагаемая масса нетто: 12 г. Состав: чай черный байховый; цветы чайной розы; зеленое яблоко; имбирь. Срок хранения данного продукта составляет 2 года.

Выбор средств распределения рекламы Реклама на телевидении Рейтинги телеканалов Проанализировав предпочтения целевой группы и рейтинг телеканалов, думаю, будет уместным размещение рекламы на таких телеканалах, как стб, новый канал, интер, 1+1, ТРК Украина и ICTV.

Канал Rat% Shr% INTER 2. 16 17. 96 54. 86 1+1 1. 5 12. 46 53. 58 UKRAINE 1. 4 11. 6 39. 15 STB 0. 96 8. 01 44. 14 ICTV 0. 95 7. 92 46. 38 NEW CHANNEL 0. 51 4. 27 41. 42 Rat% - Рейтинг программы / телеканала - средний процент зрителей программы / канала от общего количества людей, принадлежащих к целевой аудитории. Shr% - Доля аудитории программы / канала - процент зрителей программы / канала от общего количества телезрителей за период просмотра программы / канала. Rch% - Охват - процент людей от общего количества людей, принадлежащих к целевой аудитории, контактировавших с каналом / программой хотя бы 1 секунду.

Радио-реклама Рейтинги радиостанций

Проанализировав предпочтения целевой группы и рейтинги относительно радиостанций, думаю, будет уместным разместить рекламу на таких станциях, как Хит FM, Радио Шансон и Русское Радио. Стоимость размещения рекламы на радио Название Цена без пакета с НДС, грн. /сек Хит ФМ 4, 98 Радио Шансон 3, 75 Русское радио 5, 65

Наружная реклама Цены на размещение наружной рекламы на светодиодных экранах. Объем трансляции, мин. Цена 1 минуты с НДС, грн. до 50 27, 60

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!