РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ШОКОЛАДА MARTIAL Выполнили Андреев Владислав Артюшенко

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ШОКОЛАДА «MARTIAL» Выполнили Андреев Владислав Артюшенко Андрей

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ • К конечным потребителям, образующим целевую аудиторию, относятся прежде всего женщины и мужчины в возрасте от 18 до 38 лет. • Согласно результатам исследования, именно их среди конечных потребителей шоколада имеется больше всего. Вместе с тем не следует забывать об остальных конечных потребителях: женщинах и мужчинах в возрасте от 39 до 58 лет, женщинах и мужчинах в возрасте от 59 до 78 лет - по убыванию значимости.

ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ • «Объединенные Кондитеры» • MARS RUSSIA • Nestle • Mondelez International (KRAFT FOODS)

Топ бренды

ОБЪЕДИННЫЕ КОНДИТЕРЫ ЧТО ДАЕТ БРЕНД - Качество и безопасность, двухвековые традиции качества, современные технологии и заботу о потребителях. Ключевое послание - лучшие сладости, созданные специально для молодых и динамичных, для тех, кто привык жить с удовольствием и ценит каждый момент.

MARS RUSSIA • Качество, • Ответственность • Взаимовыгодность • Эффективность • Свобода. Слоган • Оттолкни голод. 
SNICKERS, шоколадный батончик, слоган дверях Московского метро, которые открываются толчком, 2008 • Не тормози, сникерсни! 
SNICKERS, шоколадный батончик, сло рекламной кампании в России • Нереально сытный батончик. 
SNICKERS, шоколадный батончик, рекламной кампании в России

NESTLE • Концепция бренда - идея семьи, семейных ценностей, материнства и заботы. • Слоганы: Нежен, как никогда. 
     Нежнее, еще нежнее. Nestle. Любимый молочный шоколад.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА БРЕНДА • Наименование продукта • Местонахождение (адрес) изготовителя, упаковщика, экспортера, импортера, наименование страны и места происхождения. Шоколад относится к товарам «импульсной покупки» . Зачастую мы приобретаем шоколад уже у кассы супермаркета, не успев как следует проанализировать информацию на этикетке. Настоящий качественный шоколад по своим вкусовым качествам и органолептическим свойствам должен соответствовать следующим критериям: • качественный шоколад должен иметь однородную, гладкую блестящую поверхность; • белесый налет на поверхности шоколада недопустим; • настоящий шоколад тает во рту, так какао-масло плавится при температуре 32 градуса; • «салистое послевкусие» - свидетельство наличия в составе шоколада эквивалентов или заменителей масла какао.

ИНСАЙТ • Черный шоколад Эта сладость с горечью помогает регулировать артериальное давление при гипотонии, способствует укреплению сосудов, кроме того шоколад оказывает положительное воздействие на нервную систему и помогает справиться с депрессией. Незаменим он при умственных нагрузках – 50 гр и мозг справится с любым самым сложным заданием. Но переедать все же не стоит – шоколад достаточно калориен – суточная норма не более 30 гр.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА • Вкуснейший французский шоколад, изготовленный по старинным рецептам французских монархов. • Ключевая идея – почувствуй себя королём!

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА • ПРОМО-АКЦИИ • ЛОТЕРЕЯ • МЕДИА

Маркетинговые цели кампании: • - привлечь внимание потребителей к новому бренду при помощи выкладки товара на специальных стойках на местах продаж; • - захватить лидирующие позиции на рынке; • - достичь запланированных показателей объема продаж и выручки; • - улучшить уровень дистрибьюции. Коммуникативные задачи кампании: • - сформировать трансформационное отношение к марке (непостоянные потребители); • - поддержать образ торговой марки; • - напомнить потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться; • - удержать товар в памяти потребителей; • - поддержать осведомленность о товаре на высшем уровне.

ПРОМО-АКЦИЯ • ДЕГУСТАЦИЯ Механика акции – девушки от 18 лет в костюмах фрейлин/придворных дам предлагают посетителям супермаркетов отведать «королевский» шоколад

МЕХАНИКА ЛОТЕРЕИ • Получите уникальный штрих-код на обертке и зарегистрируйте его на сайте martial. fr • Победитель будет выбран случайным образом, наподобие РУССКОГО ЛОТО (Прямая трансляция объявления призов через канал youtube. com/martial)

ЛОТЕРЕЯ Разыгрываемые призы • • л) Поездка во КОЛ-ВО Францию (главный приз) ь 2000 гр шоколада 1 Фирменнная сорочка от Versace 10 Бутылка 3 коньяка Мартель (0, 5 5 12500 Стоимост 25000 8000 21000 66500

МЕДИАПЛАН • Рекламируемый товар Шоколад «MARTIAL» • Целевая аудитория женщины и мужчины в возрасте от 18 до 38 лет. Низкововлечённая аудитория – непостоянные потребители. • Географический охват Национальная кампания • Период кампании года • Длительность кампании • Используемые медиа • Формат рекламного сообщения Телеролики продолжительностью по 30 сек. ; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона) • Рекламные материалы Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах) • Медиабюджет 2 млн. $ С 1 декабря (00: 00) 2014 по 7 января (23: 59) 2015 ~ 5 недель (37 дней) Телевидение, пресса (полноцветные журналы)

• № Передача Позиция блока День выхода Время эфира Стоимость минуты трансляции (руб. ) Стоимость ролика (руб. ) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб. ) Скидки (руб. ) Надбавки Конечная стоимость (руб. ) CPP • Первый канал • 1 "Доброе утро" 84 1200000 внутри 60000 пн-пт 60000 7. 55 1200000 200 000 14286 100000 7 12 • 2 "Давай поженимся!" 67, 1 3850000 внутри 192500 пн-пт 192500 19. 50 3850000 700 000 57377 350000 6, 1 11 • 3 "Время" 6750000 после 337500 пн-вс 337500 21. 25 6750000 900 000 64286 450000 7 15 105 • 4 Сериал 4050000 внутри 202500 пн-чт 202500 21. 45 4050000 900 000 132353 450000 3, 4 9 30, 6 • 5 Док. фильм внутри 900000 45000 пн-чт 45000 23. 10 900000 200 000 21739 100000 4, 6 9 41, 4 • 6 Развлекательная передача 4 24 1800000 внутри 90000 пт 90000 21. 45 1800000 900 000 75000 450000 6 • 7 "Минута славы" 11, 2 1000000 внутри 50000 сб 50000 21. 55 1000000 1 000 89286 500000 5, 6 2 • 8 "Прожекторперисхилтон" внутри 11, 6 1000000 50000 сб 50000 22. 40 1000000 1 000 86207 500000 5, 8 2 • 9 Что? Где? Когда? 9, 4 800000 до 40000 сб 200000 23. 50 960000 800 000 102128 400000 4, 7 2 • 10 "Лёд и пламень" 9 800000 внутри 40000 вс 200000 19. 50 960000 800 000 106667 400000 4, 5 2 • 11 Развлекательная передача 4 33, 6 2000000 внутри 100000 вс 100000 22. 30 2000000 1 000 59524 500000 8, 4 • 12 Развлекательная передача в праздничное время 500000 13, 9 5 69, 5 57554 внутри 2500000 31. 12 - 7. 01 625000 19. 50 21. 25 1 000 2125000 4000000

• 1 "Утро России" 71, 5 внутри 1100000 пн-пт 55000 8. 25 55000 200 000 1100000 15385 6, 5 11 • 2 "Вести" 3750000 после 187500 пн-вс 187500 20. 30 3750000 500 000 46296 250000 5, 4 15 • 3 Сериал 33, 3 внутри 2250000 пн-чт 112500 21. 25 112500 000 2250000 67568 3, 7 9 • 4 "Юрмала-2010" 1400000 внутри 70000 пт 350000 21. 25 1680000 70000 350000 6 4 • № (руб. ) Передача Позиция блока Рейтинг передачи (%) Конечная стоимость (руб. ) День выхода Время эфира Число выходов GRP (%) CPP Стоимость минуты трансляции (руб. ) Общая стоимость (руб. ) Скидки (руб. ) Стоимость ролика Надбавки • 5 "Девчата" 13, 6 внутри 1400000 пт 70000 23. 30 70000 700 000 1400000 350000 102941 3, 4 4 • 6 Фильм 11, 4 внутри 1350000 сб 67500 20. 50 67500 900 000 1350000 450000 118421 3, 8 3 • 7 Фильм 15, 2 внутри 1800000 сб 90000 21. 50 90000 900 000 1800000 450000 118421 3, 8 4 • 8 Стиляги-шоу 9, 8 внутри 900000 вс 45000 19. 30 45000 900000 450000 91837 4, 9 2 • 9 Фильм 1500000 внутри 75000 вс 75000 22. 30 1500000 1 000 83333 500000 6 3 • 10 Развлекательная передача в праздничное время 15, 1 5 75, 5 внутри 2500000 31. 12 -7. 01 625000 20. 50 21. 55 2125000 1 000 4000000 52980 • НТВ • 1 "Сегодня" 7290000 после 0 пн-вс 364500 19. 30 7654500 972000 94500 486000 5, 4 15 • 2 Сериал 70, 4 внутри 6336000 пн-пт 0 20. 40 316800 1152000 6652800 576000 94500 6, 4 11 • 3 Сериал 50, 4 внутри 4536000 пн-чт 0 21. 55 226800 1008000 4762800 504000 94500 5, 6 9 • 4 "Женский взгляд" до 9, 6 864000 пт 0 22. 55 432000 907200 216000 94500 2, 4 4 • 5 "Музыкальный ринг НТВ" 13, 6 1224000 внутри 0 сб 61200 23. 30 1285200 612000 94500 306000 3, 4 • 6 Фильм 15, 2 вс 0 22. 50 273600 684000 1641600 342000 108000 3, 8 4 • 7 Развлекательная передача в праздничное время 6, 2 внутри 31. 12 -7. 01 21. 50 1116000 558000 внутри 1368000 81 24 18 81 4

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ