Рекламная кампания МИО 2015 в городах СПб, Казань, Самара, Краснодар
ЧТО МОЖЕ БЫТЬ УДИВИТЕЛЬНЕЕ, ЧЕМ УДИВИТЕЛЬНЫЕ ВЕЩИ? ТОЛЬКО ИСТОРИЯ ИХ СОЗДАНИЯ!! ИСТОРИЯ РОЖДЕНИЯ МИЛК-ШЕЙКОВ MIO ТАКАЯ ЖЕ НЕОБЫЧНАЯ, КАК И ИХ ВКУС!
TВ – РОЛИК ролик рассказывает как встретились лимонад и молоко. -Иногда кажется, что молоко… …на то и молоко, чтобы вечно убегать! Убегать от того, что сделает его ярче, сочнее, вкуснее! Но молоко не убежит от лимонада! Ссылка на ролик: https: //youtu. be/-Y-8 xpi. Iu. HU Невероятный Микс молока и лимонада в лимонадных Милк-Шейках Мио! Не Промуми Мио!
1 ЭТАП: Формирование знания бренда период: май 2015 Видеоролик на каналах TNT, СТС , 2 х2, Перец, СТСLove ТВ Ссылка на ролик: https: //youtu. be/-Y-8 xpi. Iu. HU НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА МЕТРО В вагонах и на пересадочных узлах КИНОТЕАТРЫ
Вовлечение потребителей в коммуникацию с брендом ВИРУС ПРОМУМИЗМА! СИМПТОМЫ: ТЫ начал терять интерес к fun-у и веселью. ТЫ узнаешь Шутки и мемы исключительно на Фишках, а впечатления черпаешь в учебниках. Все новое и интересное теперь проходит мимо ТЕБЯ стороной. Ты не стремишься выглядеть круто в глазах окружающих. Больше не ведешь активный образ жизни и не пробуешь то, что выделяется его из общей массы. ДИАГНОЗ: #НЕПРОМУМИ Вирус ПРОМУМИЗМА. Ты можешь Промумить все на свете! РЕШЕНИЕ: МИО вакцина Wikipedia * Промумизм – общее душевное состояние, при котором пропадает тяга к веселью, трендам и вообще ко всему новому. Вызывает скуку и ботанизм. Особенно распространена среди взрослых, но в последнее время встречается и среди тинейджеров. (Словарь абсурда, 2015 г. )
2 ЭТАП: Первичный контакт потребителя с брендом (команды Не. Промумизма) период: 11 мая -24 мая На улицы выходят обученные команды MIO-экспертов для диагностики подростков и вакцинации их fun-ом. Эксперт MIO – это “эксперт всего”, в том числе он точно знает как избавиться от промумизма. Для этих целей была разработана новая, вкусная и непохожая ни на что вакцина – молочный лимонадный MIO. Чтобы получить вакцину нужно сделать крутую фотку с банкой мио и запостить ее себе на страницу с хэштэгами #Непромуми и #МИО Промо-команда рассказывает всем о квесте и супер-призах для всех участников 5 команд в каждом городе Промо-форма: девушка промоутер в платье, промоутер в костюме и голове коровы
3 ЭТАП: Мотивация покупки ( дегустации) период: 7 - 31 мая Проведение дегустаций МИО в сетевом сегменте* : § § Санкт-Петербург – гипермаркеты Окей (с 14 мая ) Самара – Любимый вкус, Матрица, Елисейские ( с 8 мая) Краснодар – Титан, Очаково ( с 14 мая) Казань – Бахетле, Эдельвейс, Элина, Августина ( с 7 мая) Девушки промоутеры работают за стойкой в торговом зале. Активно приглашают всех пробовать вкусы МИО, которые есть в ассортименте магазина. На стойке находятся листовки, анонсирующие рекламную кампанию и призывающие присоединяться к социальным группам и участвовать в конкурсах и квестах в группе Вконтакте и в Инстаграмме. *Дегустации проходят по пт. , сб. , вс. График и время индивидуально для каждого города.
4 этап: Поддержка бренда в сети Интернет Период : май-июль В Инстаграмме на странице МИО @Не. Промуми будет проходить квест. Участнику нужно разгадать ребус, который будет появляться в ленте группы раз в неделю. Приехать в назначенное время в нужное место и получить крутой приз от Коровы-эксперта. Призы будут разыгрываться в каждом из городов 23 и 30 мая, 6 и 13 июня Первые победили в СПБ получат билеты на #Geek. Picnic, а остальные лекарство от «промумизма» в виде банок МИО. В других городах: основной приз билеты в кино с открытой датой. В Вконтакте ( группа и сообщества) появляются сообщения о распространении промумизма среди подростков и дается ироничный список симптомов вируса. В профилактических целях всех просят принимать молочный напиток MIO. Проводится акция по “спасению друзей”, которые подхватили вирус промумизма. Участникам нужно отправить видео или фото друга, c хэштэгом #Не. Промуми Самые “интересные” случаи будут рассмотрены, а их участникам будет оказана поддержка в виде призов и напитков MIO. Известные ВЛОГЕРЫ приглашают бороться с промумизмом и участвовать в квесте
5 ЭТАП: ЛОЯЛЬНОСТЬ Период: июнь Санкт-Петербург Geek Picnic «Человек Машина» 20 -21 июня 2015 Фестиваль современных технологий, науки и искусства. На фестивале впервые в России состоится международная конференция по вопросам применения современных технологий для совершенствования человеческих способностей. Шоу-роботов, полеты беспилотных дронов, зона 3 d печати : от еды до мебели, арт-инсталляции , научная лаборатория для детей, зона музыкальных экспериментов и многое другое. 500 человек победителей квеста в СПБ получат билеты на GEEK PICNIC Самара Краснодар Казань 50 победителей квеста в каждом городе получат по 2 билета в кино с открытой датой
КАРТА КОММУНИКАЦИИ Период: май – июль 2015 Города: Санкт-Петербург, Самара, Казань, Краснодар Целевая аудитория: 8 -25 лет ( ядро 13 -16 лет) Канал коммуникации май июнь июль TV –ролик Ссылка на ролик: https: //youtu. be/-Y-8 xpi. Iu. HU Наружная реклама Реклама в метро/кино BTL Интернет Реклама в кинотеатрах Участие в мероприятиях дегустации сэмплинги
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Подготовлено отделом маркетинга Бренд-менеджер Кухаренко Елена г. Санкт-Петербург апрель 2015
Скачать презентацию Рекламная кампания МИО 2015 в городах СПб Казань
Рекламная кампания 27 04 2015.pptx