Рекламная кампания для DC Shoes Бриф Ø

Рекламная кампания для DC Shoes

Бриф Ø Статус клиента: позиционирование, креатив Ø Услуги: предоставление товаров и одежды для экстремального спорта, скетбординга и сноубординга. Ø Маркетинговые проблемы: • потенциальные клиенты недостаточно осведомлены о лучших качествах товара • предоставляемых данной компанией Ø Рекламные цели: • Найти новые способы для информирования о преимуществах определенного товара • Привлечение новых клиентов Ø География фирмы: Санкт-Петербург Ø Ценовой уровень услуги: Рассчитан на клиента с любым уровнем дохода. Ø Целевая аудитория: муж. , жен. , 14 - 28 лет, различных видов профессий, увлекающихся экстремальными видами спорта, таких как скетбординг и сноубординг. Ø Предлагаемые медиа: интернет, наружная реклама. Ø Конкуренты: «Enties» , «Circa» (конкуренты были выявлены по популярности и ценовой категории)

О компании Ø DC Shoes — американская компания, специализирующаяся на производстве обуви для экстремального спорта, скетбординга и сноубординга, а также сноубордов, футболок, джинс, шапок и курток. Ø Компания основана в 1993 году известным автогонщиками Кеном Блоком и Дэймоном Уэйем в Висте, Калифорния. Ø 8 марта 2004 года компания Quiksilver приобрела DC Shoes за $87 млн. Офис DC переехал из Висты в штаб-квартиру Quiksilver в Huntington Beach в 2010 году. Ø Quiksilver - компания, являющаяся одним из крупнейших производителей обуви, одежды и аксессуаров для серфинга, сноубординга, скейтбординга и схожих видов спорта. Ø Осенью 2010 года DC Shoes запустила собственную коллекцию повседневной одежды DC LIFE collection.

Позиционирование DC Shoes - одна из самых популярных марок скейтбордической обуви и, определенно, одна из самых влиятельных компаний в индустрии экстремальных видов спорта в целом. Кеды DC впервые увидели свет в 1993 году, и благодаря высокому уровню исполнения, сразу же заняли достойное место в рейтинге самых востребованных брендов скейтовой обуви. Позже DC расширила горизонты своей деятельности, наладив производство обуви и одежды для занятия сноубордингом, BMX’ом, мотоспортом и серфингом. Большой опыт, накопленный за это время, а также использование технологий производства из различных сфер деятельности компании, позволили повысить качество и функциональность обуви DC до невероятных высот. DCShoes отвечают самым высоким требованиям мировых звёзд скейтбординга, поэтому компании удалось собрать действительно великолепную команду про. Команда DC Shoes: Крис Коул (Chris. Cole), Стив Берра (Steve. Berra), Дэнни Вей (Danny. Way), Колин Мак. Кей (Colin. Mc. Kay), Роб Дирдек (Rob. Dyrdek), Майк Мо Капалди (Mike. Mo. Capaldi), Найджа Хьюстон (Nyjah. Houston), Джош. Калис (Josh. Kalis), Майки Тейлор (Mikey. Taylor), Вес Кремер (Wes. Kremer), Мэтт Миллер (Matt. Miller). Ams: Маркус Генри (Marquise. Henry), Эван Смит (Evan. Smith), Дэвис Торгерсон (Davis. Torgerson).

Маркетинговый анализ Кабинетный анализ Глубинные интервью Количественные исследования

Количественные исследования Ø Мужчины, женщины, 14 -28 лет, различных видов профессий, среднемесячный доход на одного человека в семье составляет 18000 -50000 руб. , увлекающиеся экстремальным спортом. Ø Основные медиа-предпочтения — баннеры и рекламные видео в интернете. Ø Восприятие клиента — «Огромный выбор товаров»

Кабинетный анализ На сегодняшний день DC представляет собой бренд глобальных масштабов, включающий в себя мужскую, женскую и детскую скейтовую и лайфстайловую обувь, а также сноубордические ботинки, доски, одежду и аксессуары. Разработчики DC остаются верны своей задаче – совершать революцию во всем, за что они берутся. И каждый раз удивляют новым дизайном и улучшенными характеристиками своих товаров.

Глубинные интервью DC Shoes Enties Circa Большой выбор + различного товара - + Наличие фирменного магазина в Санкт. Петербурге + - - Имеется официальный российский сайт компании + - - Есть российская команда прорайдеров + - -

Рекламная акция « 5 тысяч просмотров» Проводить еженедельные акции. По правилам, которых участник должен снять видео в хорошем качестве, где он или она катается или выполняет различные трюки в одежде DС Shoes. Плюс к этому, что бы в конце видео участник представлялся и рассказывал, как давно и почему он или она одевается в DC Shoes, и какой товар из ассортимента DC Shoesон (она) любит или предпочитает больше всех. Затем он(она) должен(а) выложить это видео на сайте, и если видео наберет 5 тысяч просмотров то в подарок он(а) сможет получить сертификат на покупку в 5 000 рублей, чем больше просмотров тем больше номинал сертификата. Тем самым мы привлечём внимание потенциальных покупателей, и заодно порадуем наших постоянных клиентов. Так же просмотрев видео ролики можно набрать в про-райдерскую команду новых ребят.

Коммуникативная стратегия Ø Ø Компания DC Shoes позиционирует себя, как одна из лучших производителей одежды для экстремального спорта. В рамках рекламной кампании, которая призвана увеличить количество потенциальных клиентов предлагается использовать следующие коммуникативные каналы: Ненавязчивые интернет баннеры, содержащие информацию о фирменном магазине DC Shoes в Санкт-Петербурге, а объявления на тематических сайтах, посвященных спорту. Наружная реклама (баннеры) - преимущественно у крупных торговых комплексов и специальных спортивных площадках. Благодаря рекламной акции появится много роликов в интернете, без больших затрат. Выложенные в сеть видео ролики самим покупателем уже говорит о качестве и популярности товаров, также это является самым лучшим отзывов о компании. Результаты: Привлечены и проинформированы новые потенциальные клиенты.

Общий тайминг (Срок проведения рекламной кампании – 4 месяца) Коммуникативный канал Носитель Стоимость в рублях Наружная реклама Крупные билборды 500000 Интернет-банеры Тематические сайты, реклама в сообществах vk. com 50000 Итого 550000

Баннеры.