Рекламная деятельность Светлова Я Е Лекция 15

Рекламная деятельность Светлова Я. Е.

Лекция 15 Наружная реклама (4)

Суперсайты

Суперсайты - крупноформатные щитовые конструкции, устанавливаемые на крупных автомагистралях в городе и за его пределами Рекламная поверхность имеет большую площадь (75 м 2) и располагается на большой высоте (до 15 м) В связи с этим, на суперсайтах эффективно размещать только имиджевые макеты

Из-за больших размеров суперсайты не допускают использование экстендеров, но возможны накладные укрепленные элементы Бывают двусторонние и трехсторонние Одно из наиболее эффектных - технология тривижен, позволяющая демонстрировать последовательно три постера на одной стороне конструкции Кроме этого, на суперсайтах возможно использование газосветных элементов тривижен

Арки Рекламные перетяжки

Представляет собой двустороннее полотно размером 15 х1, 1 м (реже 15 x 1 м, 14 х1 м, 12 м. х1 м ), размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций В большинстве случаев материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок (реже шелк и винил)

В случае изготовления на хлопке, изображение на полотно перетяжки наносится методом трафаретной печати На шелке - печатается плоттером, что дает возможность отображать качественные растровые изображения Винил в последнее время практически не используется, т. к. он слишком тяжелый, что ведет к провисанию тросовых конструкций ка етяж Пер

Три способа крепления ткани для перетяжек Первый - с помощью степлера Второй - при больших габаритных размерах перетяжки имеют внутренний металлокаркас - сварную раму из профильной трубы Третий - с установкой люверсов (крепежа, необходимого при натягивании на каркас готового изделия с последующим натяжением полотна капроновой веревкой, пропущенной через них Монтаж перетяжек осуществляется с помощью автовышек

Что лучше рекламировать при помощи перетяжки Игорный бизнес; Проведение концертных и выставочных мероприятий Открытие новых магазинов, филиалов; Информация о распродажах, скидках, специальных предложениях; Появление новых продуктов или услуг на рынке Рекламу на перетяжках используют автосалоны, агентства недвижимости, банки и т. д. Данный вид носителя особенно эффективен, если товар или услуга является сравнительно редкой или малоизвестной на рынке

Пример… Нам необходима "заготовка" для последующей аппликации пленкой Вырезаем соответствующий размерам перетяжки плюс припуск на швы кусок полотна После чего по длинной стороне полотна изготавливаются "карманы" с заложенной в них веревкой (как правило льняная 8 мм) По короткой стороне "карман" делается без веревки По периметру устанавливаются люверсы с шагом 1 метр Наклеиваем пленку Чаще приходится иметь дело с полотном, на который наносится полноцветная печать В этом случае все операции повторяются Только в результате получается готовый к монтажу продукт наружной рекламы

Пилларсы

Пилларсы -1, 4 х. З - один из вариантов конструкций уличной мебели Дизайн позволяет легко вписываться в любое архитектурное окружение Они устанавливаются на площадях, широких тротуарах и других местах с активным пешеходным движением Имея вертикально вытянутый формат, постеры визуально доступны не только для пешеходов, но и для значительной части автомобилистов А оригинальный внешний вид конструкции привлекают к себе дополнительное внимание

В верхней части - имиджевая часть Крупные графические объекты легко доступны вниманию водителей и пассажиров с любого расстояния Минимум текста Нижняя часть - для пешеходов Пешеходы смогут полностью воспринять информацию находясь в непосредственной близости от конструкции В нижней части можно располагать большое количество текста и графические объекты могут быть значительно мельче, чем на верху Транспортно-пешеходная зона Пешеходная зона

Ho. Re. Ca

(Hotels, Restaurants and Cafes) Имея стандартный формат постера (1. 2 х1, 8 м), эта конструкция совмещает в себе особенности сити-формата и светового короба - рассчитана на пешеходов, но рекламная поверхность находится на некоторой высоте Ho. Re. Ca устанавливается парами и жестко привязана к конкретным местам городской среды - располагается только у входов в отели, рестораны и бары Аудитория четко очерчена и это определяет содержание рекламных постеров

В макетах предпочтительнее использовать имиджевые Они лучше подходят к стилю тех заведений, около которых располагаются Высота конструкции позволяет видеть макет из движущегося транспорта, что делает неуместным наполнение макета большим количеством текста

Основной поток клиентов заведений приходится на темное время суток В связи с этим, весьма эффективно использовать различные световые спецэффекты Конструкция короба позволяет размещать во внутреннем пространстве различные светодинамические и цветные источники подсветки Ho. Re. Ca

Сити-боксы

Двухсторонняя конструкция высотой 3 метра и шириной 1. 5 метра с рекламным сообщением размера 1. 2 м на 1. 8 м Из черного метала, что делает ее хорошо защищенной от повреждений и иных воздействий В основании конструкции – трех секционный контейнер предназначен для сбора 3 -х видов твердых отходов: стекла, алюминия и бумаги

Ситиборды (скроллеры)

В среднем имеют размеры 2, 7 х3, 7 м Одна из самых передовых технологий в современной наружной рекламе На стороне А некоторых конструкций стали применять механизм прокрутки (скроллинг) Постер со стороны В остается статичным Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать 5 -8 изображений на одной поверхности Заменят часть биллбордов Москве в этом году в

Рекламная стелла

Отдельно стоящая рекламная конструкция, которая отличается небольшой занимаемой площадью, но при этом очень заметна благодаря своей высоте Бывают мобильные стационарные и Мобильные отличаются небольшими размерами (от 80 см до полутора метров), и, соответственно, не очень высокой эффективностью Изготавливаются для использования на выставках или установки рядом с офисом

Стационарные рекламные стелы - это серьезные архитектурные конструкции, требующие инженерной подготовки, планирования строительства, а также высокой квалификации реализующих проект специалистов Устанавливаются торговыми автозаправочными крупными офисами рядом с центрами, станциями, Любые ошибки и неточности, допущенные в процессе разработки и изготовления стелы, могут обернуться неприятностями Рекламная стелла

Мультиборды

Новый рекламоноситель — создала компания News Outdoor Россия Площадь более 300 кв. м. Рекламная поверхность наборная, и состоит из вертикальных панелей, расположенных под углом к движению

Это позволяет зрителю воспринимать рекламное изображение целиком даже на большой скорости Интересен также эффект динамики, который возникает во время движения: поверхности начинают расслаиваться и изображение как бы раскрывается, что привлекает к нему дополнительное внимание Она состоит из 26 панелей высотой 4 м и шириной 1, 6 м Общая длина — 80 м с учетом расстояния между панелями Мульти борд

Интересный эффект движущегося изображения стал возможен за счет оптимального сочетания четырех параметров: размера панелей, угла их поворота, расстояния между ними и общей длины всей конструкции В вечернее и ночное время предусмотрено внешнее освещение конструкции Две конструкции уже установлены на Киевском шоссе с обеих сторон трассы К декабрю еще два появились на трассе, ведущей в аэропорт «Домодедово» Мульти борд

Информационный стенд Таблички

Информационный стенд Существуют для оперативного проведения краткосрочных рекламных кампаний и размещения информирующих материалов в пределах непосредственной досягаемости клиентов и потенциальных покупателей Представляет собой конструкцию как строгого, так и произвольного размера, оборудованную приспособлениями для хранения рекламных брошюр ( «карманы» ), агитационных листовок и прайслистов

Можно размещать как под открытым небом, так и в помещениях (на выставках и прессконференциях, в торговых павильонах и супермаркетах, в кредитно-финансовых и развлекательных учреждениях) Крупные габариты стенда и использование фирменной символики привлекают внимание, а возможность получить яркие и броские рекламные материалы на безвозмездной основе мгновенно формируют подсознательную ассоциацию с образом "подарка" и "праздника"

Таблички При входе в учреждение, на дверях кабинетов Уже многие десятилетия являются символом престижности и серьезности этого самого учреждения (трепет…) Выполняют важную имиджевую и информационную функции Фасадные таблички при входах в офисы, являются самой настоящей наружной рекламой В самом помещении (интерьерные таблички) помогают посетителям ориентироваться Должны изготавливаться с учетом фирменной символики компании

изготавливаются Из оргстекла. Такие таблички легко подсвечивать, на них можно наносить цветное изображение, и создавать эффект прозрачности Единственный недостаток – хрупкость Металлические таблички намного устойчивее к жесткому обращению, а разнообразие современных технологий позволяет сделать их очень привлекательными Чаще всего используются в качестве фасадных, нередко их выбирают для дверей своих кабинетов руководители Из пластика. Щадящие условия эксплуатации, дешевизна изготовления, а также возможность имитации "под дерево", "под металл", "под алюминий" и т. д. предопределяют массовый успех именно пластиковых табличек

Тенты

При изготовлении тентов используются высококачественные тентовые и баннерные ткани плотностью от 610 до 650 г/кв. м широкой цветовой гаммы, а также тентовая фурнитура Также используется брезент и ламинированный полипропилен Производство оборудовано ручными и автоматическими фенами горячего воздуха для сварки ткани и швейными машинами

Возможно нанесение на тентовую ткань изображения любой сложности: от одноцветных надписей до полноцветных фотоизображений во всю площадь изделия из баннерной или тентовой ткани Возможно также нанесение изображений на готовые тенты

Удачи на семинаре…