Рекламная деятельность Светлова Я Е Лекци я

Рекламная деятельность Светлова Я. Е.

Лекци я 13 Основные виды наружной рекламы, особенности проектирования 2

Брандмауэры Входные группы, козырьки, маркизы Билборды Баннерные вывески Вывески световые, неоновые, интерьерные Сити формат Объемные буквы Панель кронштейн (двусторонние, трехсторонние) Лайт боксы Реклама на транспорте Брендмобили Призмавижен Крышные панели

Билборд

Единственный носитель в наружной рекламе, который относится к СМИ! Билборд нуждается в "большой идее", концепции, без нее он будет всего лишь дорожным знаком Стандартный размер билборда, размещаемого на улицах и стенах домов в США 3. 66 x 7. 63 м в Украине и России 3 x 6 м и 3 x 12 м в Германии (и в Санкт Петербурге) 2. 6 x 3. 6 м. Площадь носителя от 9 кв. м. до 36 кв. м. Чем больше поверхность, тем более усиливается воздействие на потребителя Щит с экстендером

При контакте большая часть ЦА находится в движущихся автомобилях (секунды для прочтения текста) Надпись должна быть короткой и ясной Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирный шрифт с небольшими пробелами между буквами или словами превращается в сплошную полосу Размер букв определяется размером самого щита (не менее 1/5 высоты постера) Билборд 3 x 6 м должен свободно читаться с расстояния 60 100 метров Билборды продаются (размещение) единицами и сериями Средняя серия состоит из 50 сторон, минимальная из 10 Обычно контракты заключаются на месяц, минимум на неделю, максимум на неограниченное время

Билборды подразделяются на: Бюллетень (рисованный щит) Настенное изображение 30 ти листовой плакат 8 ми листовой плакат Виниловый плакат

4 метода обработки изображения для билборда

Роспись Очень трудоемкий процесс Строгие ограничения на качество краски и длительность производства (один плакат 3 x 6 м требует недели работы) практически привели к вымиранию этого вида плакатов Эта техника используется, когда современные технологии не в состоянии отобразить концепцию рекламы, или когда создается уникальный рекламный комплекс

Полиграфия Это оптимальный путь для серийной рекламы (от 10 плакатов), использующий последние достижения в компьютерной графике Методы печати на спец. бумаге для наружного использования создают красочные плакаты любой степени сложности и размера В зависимости от оборудования, билборд 3 х6 м состоит из 6 12 секций, которые приклеиваются непосредственно на поверхность щита при помощи спец. клея

Самоклеющаяся пленка Это лучший выход для маленьких серий плакатов (1 5 штук) с несложной концепцией Быстрое производство и простая технология, обширная палитра красок, высокая сопротивляемость погоде и относительно низкая цена делают этот метод популярным

Полноформатная полноцветная печать Используется для срочного изготовления единичных плакатов большого размера при помощи крупноформатных цветных принтеров (довольно дорого) Принтеры работают с бумагой, винилом, самоклеющейся пленкой и другими основами Ламинация продлевает жизнь плаката, но выгорание все равно остается проблемой

ЦА – водители, пассажиры, пешеходы Нормально воспринимается с любой стороны проезжей части (стороны А В) В макете не следует использовать мелкие предметы, особенно в большом количестве Текстовая информация должна выражаться не более, чем в 2 фразах, включая слоган При этом и сами фразы должны быть компактными, легко понимаемыми Конструкции располагаются очень близко друг от друга (конкуренция, закрывают) В этой связи правильно сделанный макет позволит выделить рекламную информацию в пестрой городской среде ( «экстендер» , газосветные элементы, «тривижн» )

Важно следить за качеством и сохранностью (изначально фон был желтый)

Билборды 3 x 6 м и 3 x 12 м Ситиформат – 1. 2 м Х 1, 8 м

Баннерные вывески

Баннерные вывески (растяжки, панно) несветовая рекламная вывеска, которая изготавливается методом нанесения полноцветной печати на банерную ткань (винил) Баннер (или PVC ткань) – это «трехслойный бутерброд» , в середине армирующая сетка из нитей полиэстера, по обеим сторонам слои винилового полотна (плотной, но в то же время пластичной основы), плюс одна из поверхностей ткани (а то и обе) покрыта дополнительным лаковым слоем Это необходимо для последующей полноцветной печати на баннере, а также для прочности прилегания самоклеящейся пленки (оракал) при выполнении аппликации

Габаритные размеры такой рекламы практически безграничны, так как благодаря специальным технологиям спаивания или склеивания отдельных полотен баннера можно создавать панно любых размеров Время службы таких вывесок измеряется годами, как правило не менее 3 х лет, баннер хорошо переносит и снег, и дождь, и ветер Многочисленные способы компьютерной печати позволяют воспроизводить все цветовые нюансы, подробности и детали изображения В темное время суток вывески можно подсвечивать Вывеска

Вывески (световые, неоновые, интерьерные и т. д. )

Вывеска – это элемент наружной рекламы, который позволяет создать собственное "лицо" компании Эффективный рекламоноситель (логотип, рекламное изображение) Вывеска не должна быть дорогой или дешевой она должна работать Вывеска может стать настоящим произведением искусства и действительным архитектурным элементом, который при грамотном профессиональном исполнении может украсить фасад здания и органично влиться в городской ландшафт

Типы вывесок Рекламные вывески Несветовые уличные вывески (без внутренней подсветки, используются для информационных целей) Интерьерные или фасадные вывески Световые вывески (люминесцентные лампы, подсветка прожекторами или светильниками, с лампами накаливания, галогеновыми, металлогалогеновыми) Вывески таблички Неоновые вывески Комбинированные вывески Динамические вывески Информационные вывески

Изготовление вывесок возможно ИЗ 1. Из различных пластиков с изображением из ПВХ плёнок 2. С применением полноцветной печати 3. Способом наложения плоских или объемных элементов на основную поверхность конструкции 4. Применяя металлический декор Главная задача при изготовлении вывесок это идеальное сочетание составляющих элементов, которые формируют единую цельную композицию, отвечающую стилю и направлению деятельности компании

Вывески изготавливаются из пластика, дюралюминиевого, стального или пластикового профиля, акрилового стекла и специальной армированной виниловой ткани, обладающая прекрасной светорассеивающей способностью и прочностью В темное время суток фасадные вывески должны быть обязательно подсвечены внутренним источником света Для подсветки часто используется неоновая технология

Неоновые вывески Неон прочно завоевал главенство среди огромного разнообразия световой рекламы Это произошло благодаря несомненным преимуществам, которыми обладает неоновая реклама в сравнении с альтернативными технологиями

Преимущества неоновой рекламы Неоновая реклама эффективна Благодаря яркости свечения и его равномерности неоновые вывески отлично привлекают внимание не только ночью, но и при дневном освещении Неоновая реклама универсальна Неоновые трубки можно использовать как при высокой температуре, так и в условиях сильнейших морозов, пластичны Неоновая реклама экономична Отличается завидной долговечностью (10 15 лет), потребляет не слишком большое количество электроэнергии, а также хорошо противостоит воздействию внешней среды

Неоновая реклама красива и разнообразна Широкий спектр цветов, можно применять в сочетании с другими материалами, использовать в качестве самостоятельной наружной рекламы или в качестве элемента сложной рекламной конструкции Набирают популярность управляемые контроллерами динамические системы, которые позволяют создавать световые эффекты Источником света является светящийся газ (неон), который закачивается в стеклянные трубки (форму создает мастер стеклодув по эскизу)

Интерьерные вывески При выполнении большое внимание уделяется нюансам сборки и качеству продукции Данная вывеска располагается в непосредственной близости к окружающим, и должна выглядеть безупречно Самый распространённый вид название компании, логотип, выполненное в виде объёмных букв с внутренним подсветом Размещают обычно на стене, за стойкой секретарей reception Материалы (основные) нержавеющая сталь, акриловое стекло, акрилайт Солита

Акрилайт это прозрачное панно из акрилового стекла толщиной 10 20 мм с выгравированным текстом, рисунком или логотипом и имеющим подсветку Изображение наносится на стекло и подсвечивается ярким источником света через торец стекла Светится только гравированное рекламное изображение, которое можно дополнить аппликацией из самоклеящейся пленки Для подсветки акрилайта обычно используются светодиоды или люминесцентные лампы Новинка!

Сайт!!!

Сити формат

Сити формат это основной рекламоноситель, рассчитанный на пешеходов Он используется в отдельно стоящих пилонах и в пилонах остановочных павильонов Располагаются в зоне тротуаров, т. е. в непосредственной близости от пешеходов, благодаря чему достигается максимальный контакт с наблюдателем Этому так же способствует малая высота расположения постера и низкая скорость передвижения людей

Восприятие макета пешеходами происходит на уровне глаз с расстояния 1 3 м, поэтому в макете нет необходимости в крупных объектах и, в отличие от других рекламоносителей, здесь уместно использование большого количества текста

Располагаясь вдоль проезжей части, реклама на пилонах может быть рассчитана и на водителей и пассажиров В этом случае подход к созданию макета будет аналогичен другим форматам предпочтение отдается крупным формам и минимуму текста Нацеливая рекламную информацию на эту группу потребителей, следует помнить, что рекламоноситель расположен достаточно низко и при плотном транспортном потоке его видимость из машины будет ограничена Это как раз и позволяет рассматривать сити формат как основной рекламоноситель для пешеходов

Конструкция сити формата представляет собой короб с внутренним подсветом Эта особенность дает возможность использовать нестандартные подходы для увеличения выразительности рекламной информации, например, цветную или динамическую подсветку постера Зона 70% видимости при плотном потоке машин восприятие информации может быть неполным Зона 100% видимости всегда восприни мается и пешеходами и водителями

Формат часто применяется в интерьере

Продолжение следует…