Рекламная деятельность: содержание, планирование, и организация

Рекламная деятельность: содержание, планирование, и организация

Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» Закон Российской Федерации от 18. 07. 95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» .

Основные принципы рекламы: 1. Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована. 2. Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность предлагаемого предложения. 3. Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой. 4. Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации. 5. Организовать или облегчить покупку: необходимо проинформировать клиентов о том, где и как они могут реализовать конкретные предложения, относительно продукта или услуги. 6. Дать сигнал к действию: «не трать времени» , «поторопись» , «счастливый случай» , то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания. Реклама - это форма непрямой связи между продуктом и потребителем. Для рекламы используются СМИ: пресса, радио, и прочее и особенно печатные материалы, каталоги, брошюры, афиши.

Содержание рекламы — смысл, суть, сущность воздействия, оказываемого рекламой. Содержание существует в определённой форме, позволяющей выделить его в окружающем мире. Если содержание незримо, абстрактно, воспринимаемо внутренним миром человека, то форма позволяет оформить содержание в определённую целостность и довести его таким образом до адресатов.

Цель рекламного планирования – прогнозирование будущего спроса на товары, работы, услуги. Эффект от проведения рекламной компании должен покрывать затраты на нее.

Этапы планирования рекламной кампании: Анализ ситуации. Планирование – создание уникального рецепта для каждого вида товара. Реализация – координация работы разных служб, реализующих проект. Контроль – определение несколько параметров для оценки результатов, в том числе промежуточных.

Основой организации рекламной деятельности в оптово-розничном торговом предприятии является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений. При этом реклама должна обеспечить целенаправленную работу по сбыту товаров и формированию спроса покупателей. Ее особенность заключается в непрерывности воздействия на потребителя и постоянном обновлении содержания.

Спасибо за внимание!